商品因素與消費(fèi)心理(ppt102頁(yè))-wenkub.com
2025-02-16 05:20 本頁(yè)面
【正文】 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 6:42:32 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 復(fù)習(xí)思考題 ? ？ ?主要策略 ？ ? ？ 公司要開(kāi)發(fā)適合學(xué)生群體的運(yùn)動(dòng)鞋新產(chǎn)品，要求你找出 3款市場(chǎng)上流行的運(yùn)動(dòng)鞋，并拿出一份其品牌名稱、標(biāo)志、包裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中考慮了哪些因素的分析報(bào)告 。 常見(jiàn)的命名方法有以下幾種：借效用命名 、 借成分命名 、 借外形命名 、 借 “ 名 ”命名 、 借外文譯音命名 。 5．調(diào)查報(bào)告在班級(jí)交流，并由老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。 [訓(xùn)練操作 ] 1．學(xué)生每 5人一組，選定一名為負(fù)責(zé)人、明確成員分工和具體責(zé)任。此為中國(guó)首次獲此大獎(jiǎng)。 水井坊 憑借其 中國(guó)最古老的酒坊 .中國(guó)白酒行業(yè)的 秦始皇兵馬俑 等不斷捍衛(wèi)其 中國(guó)白酒第一坊 ” 的品牌地位，水井坊將自己定位為高尚生活元素，和自己卻選擇的細(xì)分市場(chǎng)成功人士有著高度的統(tǒng)一性，身份感，地位感強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度高。酒鬼酒的設(shè)計(jì)是中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式的延續(xù)，是在民族文化積淀基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。二月七日那天上午，湘西州輕工局長(zhǎng)、酒廠的負(fù)責(zé)人和一些同志從吉首趕來(lái)看我。有此鬼作伴，醉意勝醒意。人皆贊其美，品清香自溢。 名稱： 一方面 ，是由酒鬼酒所依附的自然資源的獨(dú)特性和特殊性所決定，訴求的是一種“源于自然，渾然天成”的價(jià)值理念。 心理策略 類似包裝 配套包裝 多用途包裝 附贈(zèng)品包裝 禮品包裝 紀(jì)念包裝 等級(jí)包裝 簡(jiǎn)便包裝 按性別、年齡包裝 環(huán)保包裝 差別包裝 綜合案例分析 —— 酒鬼酒、水井坊 酒鬼酒 酒鬼酒股份有限公司前身為始建于 1956年的吉首酒廠， 1997年 7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工業(yè)園區(qū)，旁依枝柳鐵路和 1828省道，為風(fēng)景名勝區(qū)張家界、猛洞河、王村古鎮(zhèn)至德夯苗寨、鳳凰古城的必經(jīng)之地，這里群山環(huán)抱，風(fēng)景如畫，酒鬼生態(tài)工業(yè)園已被國(guó)家旅游局列為全國(guó)首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)。男用香水的設(shè)計(jì)，風(fēng)格多樣，有的是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛(ài)生活、浪漫得體的男子設(shè)計(jì)的，因而有的設(shè)計(jì)是雄渾有力、古典、高雅的，但也有的是返樸歸真、休閑輕松的。 又如香奈兒 Chane NO ． 5 香水長(zhǎng)方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO ． 5 的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 琶音，香水名字來(lái)源于音樂(lè)中的音調(diào)，是法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師蘭蔻為慶祝女兒 30 歲生日設(shè)計(jì)的一款優(yōu)質(zhì)香水，優(yōu)雅、自然、純凈。 B、意象型 又稱 寫意手法 ，是運(yùn)用象征、比喻、寓意、暗示等方式，讓觀者通過(guò)聯(lián)想、會(huì)意達(dá)到對(duì)內(nèi)容的了解。 4．就該商品特點(diǎn)、命名、目標(biāo)消費(fèi)者需求特點(diǎn)、商品包裝設(shè)計(jì)及心理策略運(yùn)用、商品營(yíng)銷業(yè)績(jī)等問(wèn)題，向商家、消費(fèi)者等進(jìn)行了解，并就存在的問(wèn)題提出改進(jìn)意見(jiàn)。 2．或?qū)δ壳笆袌?chǎng)上新產(chǎn)品的命名、商標(biāo)、包裝方面運(yùn)用消費(fèi)心理策略進(jìn)行調(diào)查。即企業(yè)所有產(chǎn)品都使用同一商標(biāo)。 （ 1）使用還是不使用商標(biāo) 1）差異性較小的勻質(zhì)產(chǎn)品，如電力、煤炭、鋼材等； 2）消費(fèi)習(xí)慣上不是認(rèn)牌購(gòu)買的產(chǎn)品，如白紙、打火機(jī)、水果、布匹等； 3）生產(chǎn)簡(jiǎn)單、沒(méi)有一定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，選擇性不大的產(chǎn)品，如小農(nóng)具、針頭線腦之類的小商品等； 4）臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的產(chǎn)品，如日食觀測(cè)卡、一次性的紀(jì)念品等。 問(wèn)題：上面的例子說(shuō)明了什么 ? 【 案例 】 農(nóng)夫山泉 —— 有點(diǎn)甜 分析提示： 行人的干渴、飲水的欲望是生理上的一種需要即驅(qū)使力，冷飲店的飲料是刺激物，電視里的廣告“農(nóng)夫山泉 ——有點(diǎn)甜”，尤其是商標(biāo)就是一種提示物，商標(biāo)所體現(xiàn)的心理功能就是一種提示功能。商標(biāo)一般由文字、圖形、符號(hào)、字母、顏色、線條等組成，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后，具有專利并受法律的保護(hù)。 品牌形象的影響因素 （一）外部影響因素 識(shí)別 利益點(diǎn) 態(tài)度改變 購(gòu)買意愿 覺(jué)察 理解 確認(rèn) 行為 （二）內(nèi)在影響因素 ? 品牌名稱 ? 品牌標(biāo)志 ? 企業(yè)員工 三、品牌標(biāo)志 標(biāo)志是以特定而明確的圖形、文字、色彩等來(lái)表示事物、象征事物，同時(shí)也表達(dá)事物、對(duì)象等抽象精神內(nèi)容。 ① 品牌不必注冊(cè) ， 一經(jīng)注冊(cè)品牌就成為商標(biāo)了；商標(biāo)一般都要注冊(cè) 。 【 案例 】 這樣的命名合適嗎？ 二、品牌的定義與功能 1． 品牌的定義 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是 品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式 的無(wú)形總和。在商品名稱上做點(diǎn)文章，別出心裁，適當(dāng)?shù)馗泓c(diǎn)炒作，只要不違反法律法規(guī)和公序良俗，本不置可否。像“跳跳豆”、“清嘴含片”被諧音成“挑逗”和“親嘴含片”；有的方便面包裝上大書 “泡的就是你”。 。 。于是曾先生徹夜未眠，絞盡腦汁想出一個(gè)萬(wàn)全之策：將“金獅”的英文“ Gold Lion”用音譯與意譯相結(jié)合的方法，演變成新的名字，即把“ Gold意譯為“金”，“ Lion”音譯為“利來(lái)”，合稱為“金利來(lái)”。 。 。它不僅是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志之一，而且是引起消費(fèi)者心理活動(dòng)的特殊刺激物。 3. 審美。那么本田公司以“你可以在本田車上發(fā)現(xiàn)最文雅的人”為主題，展開(kāi)了一系
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