某廣場(chǎng)開(kāi)盤前推廣策略方案(ppt102頁(yè))-wenkub.com
2025-02-15 23:50 本頁(yè)面
【正文】 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開(kāi)盤活動(dòng)： 時(shí)間：開(kāi)盤當(dāng)天 地點(diǎn)：接待中心 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：表演類（模特走秀、爵士舞等） +互動(dòng)抽獎(jiǎng) 目的：現(xiàn)場(chǎng)氛圍，刺激銷售。 （包柱、展板、形象墻、吊旗等） 銷售物料：樓書(shū)、產(chǎn)品手冊(cè) 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開(kāi)盤： 開(kāi)盤前廣告宣傳 開(kāi)盤活動(dòng) 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開(kāi)盤前廣告宣傳： 集中密集型傳播 媒體通路：戶外 +報(bào)紙 +雜志 +電視 +短信 +小眾直投 恒隆廣場(chǎng) Up town International 開(kāi)盤前廣告宣傳： 戶外：大牌、道旗更換畫(huà)面 報(bào)廣：開(kāi)盤前 1篇 /月。 活動(dòng)流程：領(lǐng)導(dǎo)致辭 — 產(chǎn)品解析 — 專家評(píng)析 — 答謝酒會(huì) 互動(dòng)對(duì)象：前期蓄水客戶。 （如星級(jí)酒店、會(huì)所、汽車 4S店等） 高端客群 EMS直郵。 傳播重點(diǎn)：為什么叫高品質(zhì)樓盤？ 剪力墻、保溫隔熱科技節(jié)能闡述 恒隆廣場(chǎng) Up town International 三 項(xiàng)目推介會(huì)召開(kāi) 此時(shí)通過(guò)前期宣傳，可以蓄積一定的客戶量，那么在正式認(rèn)購(gòu)前舉辦項(xiàng)目推介和準(zhǔn)業(yè)主聯(lián)誼會(huì)可以促進(jìn)意向客戶前來(lái)交錢落定。 戶外大牌媒體策略：主城繁華區(qū)選擇 1~2個(gè)點(diǎn)位長(zhǎng)期宣傳項(xiàng)目形象以及實(shí)時(shí)訊息。 VCR短片、制作部分易拉寶在高檔賓館大堂投放 恒隆廣場(chǎng) Up town International 本階段訴求重點(diǎn) ? 項(xiàng)目大形象 ? 項(xiàng)目八大價(jià)值體系 ? 預(yù)約登記火熱進(jìn)行中 目的 : 通過(guò)一輪形象及賣點(diǎn)廣告造勢(shì)，試探市場(chǎng)反應(yīng)，摸清意向客戶數(shù)量， 為下一步內(nèi)部認(rèn)購(gòu)方案做準(zhǔn)備（時(shí)間、形式） 恒隆廣場(chǎng) Up town International 細(xì)化執(zhí)行方案： 時(shí)間： 2月 目的：將項(xiàng)目高品質(zhì)賣點(diǎn)和銷售信息進(jìn)一步釋放，確定內(nèi)部認(rèn)購(gòu)時(shí)間，同時(shí)通過(guò)結(jié)合多種媒體渠道擴(kuò)大項(xiàng)目影響力。對(duì)恒隆廣場(chǎng)產(chǎn)生期待。 ?公關(guān)面 “ 擴(kuò)大影響力 ” —— 通過(guò) SP活動(dòng) 、 炒作性活動(dòng)有社會(huì)影響力和高端形象的活動(dòng)策劃 ， 來(lái)制造知名度 ， 圈定目標(biāo)客戶 。 本案，在售樓處的包裝層面上應(yīng)強(qiáng)化上流名宅的核心訴求。 由于沭陽(yáng)自身媒體的認(rèn)知度較低，自身宣傳也很重要 。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 一部巨匠的經(jīng)典 嘉隆置業(yè)榮譽(yù)出品， 知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)袂翹楚擔(dān)綱， 國(guó)際化理念的前瞻規(guī)劃。擁有一間房，擁有一座城！ 恒隆廣場(chǎng) Up town International 一種空間的藝術(shù) 雍容大堂，尊貴之美。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 一部建筑的思想錄 34層地標(biāo)建筑，與天空對(duì)望的姿態(tài)， 現(xiàn)代風(fēng)格建筑，寫(xiě)意沭陽(yáng)最美麗的天際線。 地段衍生價(jià)值：繁華商圈、購(gòu)物中心環(huán)伺；書(shū)香名門，便捷交通。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 高端居住形象標(biāo)簽化 讓每個(gè)購(gòu)房者提及恒隆廣場(chǎng)時(shí)， 高端是腦海里最直接的印象。 而我們的對(duì)手， 黃金海岸、中央廣場(chǎng)、三匹馬廣場(chǎng) 在形象塑造層面對(duì)高端詮釋的較為模糊。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 產(chǎn)品如何廝殺突圍 ？ 恒隆廣場(chǎng) Up town International 雷同（ 3）： 客群重疊 恒隆廣場(chǎng) Up town International A型、 B型、 AB型， 說(shuō)到底，他們都是同一類人。 人民路廣場(chǎng)，更是和本案直接相臨。項(xiàng)目前期的知名度不夠，大部分人不知道我們的項(xiàng)目，因此就不用說(shuō)高檔次的形象了。 其實(shí)， 無(wú)論一座城市擴(kuò)張到再遠(yuǎn)， 都會(huì)回到原點(diǎn)重新構(gòu)筑精神上層。 恒隆廣場(chǎng) Up town International 方向所系，焦點(diǎn)所在 我們?cè)诔鞘械闹行模? 恒隆廣場(chǎng) Up town International 這里，承載著一座城市
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