南極人品牌成功之路概述-wenkub.com
2025-02-13 15:13 本頁面
【正文】 ? 產(chǎn)品核心利益 時尚、高品質(zhì)，最代表潮流力量； 為消費者貼心設(shè)計，最能展示內(nèi)在魅力。 2023年，國家工商行政管理總局商標局發(fā)布公告，上?！澳蠘O人”被認定為我國保暖內(nèi)衣首個馳名商標，標志著混亂不堪的保暖內(nèi)衣業(yè)出現(xiàn)了規(guī)范化品牌競爭的勢頭。其品牌知名度及市場占有率連續(xù)多年名列行業(yè)第一，其中保暖內(nèi)衣系列連續(xù)六年全國銷量名列前茅，連續(xù)四年國家質(zhì)量抽檢名列前茅，都市羽絨服系列更在中國國際服裝博覽會上榮獲最佳羽絨服、最佳設(shè)計兩項大獎，被國家質(zhì)量監(jiān)督總局授予免檢產(chǎn)品。其間，“波司登”的市場占有率高達 25％－ 30％。此外，婷美還有完備的企業(yè)理念體系，企業(yè)形象個性鮮明。調(diào)查表明：%的消費者重視產(chǎn)品的品牌形象。 ? 我們現(xiàn)在在哪？ 消費回歸理性 —— ? 轟炸性廣告效應(yīng)降低，選購因素細化 2023年中國社會科學院針對都市消費群的調(diào)查顯示，消費者在購買保暖內(nèi)衣的時候， 32%的被訪者表示會聽取周圍朋友的反饋意見； 29%的被訪者表示只考慮個人的需要。 2023年， 內(nèi)衣行業(yè) 銷售額已達 900億元以上，在未來十年內(nèi)還將以 20％左右的年增長率遞增。 為認真作好此次比稿，我們一方面通過與南極人公司加強聯(lián)系，了解一些關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和市場的基本信息；另一方面通過各種信息分析、市場走訪等方式來獲取資料，以求品牌策略工作的科學、切實、有效。 參加本次工作的人員有： ? 我們的目標 有夢想才有未來！ 在競爭激烈、市場迅速擴張的時代，如何面對挑戰(zhàn)，開創(chuàng)未來是企業(yè)的生存之本！ ? 是什么？ 南極人品牌 在 某種意義 上 ,已居保暖內(nèi)衣第一品牌的 位勢 上 , 隨著行業(yè)唯一馳名商標的獲得 ,可謂之已達 登峰之境。 2023年， 保暖內(nèi)衣 完成近 3000萬件的銷量，在 5年內(nèi)其市場容量還將翻一倍以上。 在選購因素方面，消費者的選擇分為：樣式 (%)；面料 (89%)；保暖效果 (%)；保健功能 (83%)；美體效果 (%)；價位 (76%)；透氣性 (%)；健康性 (%)；導溫性 (52%)；親膚性 (48%)；彈性(%)。 但是由于各品牌的品牌傳播大致相同，以致沒有一個品牌有較高的美譽度和忠誠度。應(yīng)視為南極人的第一競爭品牌。 在受到“南極人”等品牌的沖擊后，波司登在鞏固羽絨服的領(lǐng)先地位后，更向國內(nèi)市場強力推出十多個系列的男女運動休閑服系列。 ? 我們現(xiàn)在在哪？ 南極人企業(yè)現(xiàn)狀 —— ? 多元化戰(zhàn)略 南極人極為敏銳抓住時機進入了羽絨服市場，還推出了“冰爽絲”襯衫，緊緊抓住了行業(yè)發(fā)展方向。 ?
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1