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正文內(nèi)容

南極人品牌成功之路概述(編輯修改稿)

2025-03-05 15:13 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 美譽度、忠誠度低 經(jīng)多年巨額的高空轟炸后,保暖內(nèi)衣品牌是聲名遠揚,消費者對保暖內(nèi)衣的認識亦是相當普及,產(chǎn)品業(yè)已為消費者廣泛接受。調(diào)查表明:%的消費者重視產(chǎn)品的品牌形象。 但是由于各品牌的品牌傳播大致相同,以致沒有一個品牌有較高的美譽度和忠誠度。 ? 我們現(xiàn)在在哪? 品牌價值? —— ? 品牌核心價值缺失 各保暖內(nèi)衣品牌的核心價值還遠未形成,多的只是蒼白的品牌口號,“不怕冷”、“我喜歡”、“溫暖自然流露”等都不能作為品牌的有力的核心價值 ? 品牌定位游離多變 從“溫暖”,到“美體”,到“高科技”,定位始終沒有定位! ? 我們現(xiàn)在在哪? 品牌價值? —— ? 品牌個性千篇一律 定位的雷同,單純地訴求產(chǎn)品,加上功能主義至上的表現(xiàn)形式,導致了保暖內(nèi)衣品牌個性的同一化,千人一面,惟一不同的僅僅是明星代言人的不同而已 ? 品牌形象單薄、片面 保暖內(nèi)衣品牌過多地集中于傳播產(chǎn)品,而忽視了企業(yè)、企業(yè)家、企業(yè)文化等品牌延伸識別的傳達,從而導致了品牌形象的單薄片面 ? 我們現(xiàn)在在哪? 主要競爭品牌 —— ? 婷美 婷美不僅僅通過炒作“美體”概念發(fā)展,還聯(lián)合俞兆林推出“新兆林”,聯(lián)合中科院打造“中科暖卡”,可謂來勢洶洶。而且婷美早就在往多元化經(jīng)營的方向發(fā)展。此外,婷美還有完備的企業(yè)理念體系,企業(yè)形象個性鮮明。應(yīng)視為南極人的第一競爭品牌。 ? 我們現(xiàn)在在哪? 主要競爭品牌 —— ? 婷美 婷美的品牌形象同樣停留在產(chǎn)品利益訴求上,廣告投放主要是以促銷廣告為主。 ? 我們現(xiàn)在在哪? 主要競爭品牌 —— ? 波司登 2023年以前,波司登是羽絨服行業(yè)的絕對霸主。其間,“波司登”的市場占有率高達 25%- 30%。 在受到“南極人”等品牌的沖擊后,波司登在鞏固羽絨服的領(lǐng)先地位后,更向國內(nèi)市場強力推出十多個系列的男女運動休閑服系列。其品牌認知和美譽度遠勝于現(xiàn)有的行業(yè)品牌。 ? 我們現(xiàn)在在哪? 南極人企業(yè)現(xiàn)狀 —— ? 發(fā)展強勢 南極人被譽為“中國保暖服裝專家”。其品牌知名度及市場占有率連續(xù)多年名列行業(yè)第一,其中保暖內(nèi)衣系列連續(xù)六年全國銷量名列前茅,連續(xù)四年國家質(zhì)量抽檢名列前茅,都市羽絨服系列更在中國國際服裝博覽會上榮獲最佳羽絨服、最佳設(shè)計兩項大獎,被國家質(zhì)量監(jiān)督總局授予免檢產(chǎn)品。 ? 我們現(xiàn)在在哪? 南極人企業(yè)現(xiàn)狀 —— ? 多元化戰(zhàn)略 南極人極為敏銳抓住時機進入了羽絨服市場,還推出了“冰爽絲”襯衫,緊緊抓住了行業(yè)發(fā)展方向。 南極人還將陸續(xù)推出風衣、駝絨服等系列產(chǎn)品,以形成一個核
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