制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略講義課件-wenkub.com
2025-02-09 19:18 本頁(yè)面
【正文】 2023/1/28 8:59:5108:59:5128 January 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 一月 2108:59:5108:59Jan2128Jan211世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/1/28 8:59:5108:59:5128 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2108:59:5108:59:51January 28, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。具體特點(diǎn)見(jiàn)表 102。企業(yè)要及早認(rèn)識(shí)到域名在未來(lái)網(wǎng)上市場(chǎng)商業(yè)模式中的類(lèi)似商標(biāo)的作用，盡快進(jìn)行域名注冊(cè)。因此，提高域名的知名度，是提高企業(yè)站點(diǎn)知名度，也是提高企業(yè)被識(shí)別和選擇的概率。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)域名品牌管理n 域名品牌的商業(yè)作用 域名是由個(gè)人、企業(yè)或組織申請(qǐng)的獨(dú)占使用的互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)識(shí)，并對(duì)提供的服務(wù)或產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址。n 第四，個(gè)性化服務(wù)，要重視個(gè)人隱私問(wèn)題。（ 3）網(wǎng)上服務(wù) 如教育學(xué)習(xí)服務(wù)、票務(wù)服務(wù)、保險(xiǎn)金融服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略 ① 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化② 式樣新穎、功能獨(dú)特③ 量身定做④ 產(chǎn)品差異化⑤ 技術(shù)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格的特點(diǎn)① 相對(duì)統(tǒng)一性② 可比性③ 低廉性④ 協(xié)商性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略n 折扣價(jià)格策略n 免費(fèi)策略n 個(gè)性化定價(jià)n 聯(lián)合議價(jià)n 競(jìng)價(jià)n 捆綁定價(jià)策略n 比價(jià)策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略n網(wǎng)絡(luò)廣告策略n網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)信息發(fā)布策略n網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)策略n網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)作步驟(1)確定廣告目標(biāo)(2)制定廣告預(yù)算(3)設(shè)計(jì)廣告信息(4)選擇投放站點(diǎn)(5)評(píng)價(jià)廣告效果網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)信息發(fā)布策略n 盯準(zhǔn)對(duì)象n 優(yōu)選站點(diǎn)n 精煉內(nèi)容n 巧妙組合n 掌握技巧n 衡量效果網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售促進(jìn)策略n有獎(jiǎng)促銷(xiāo)n積分促銷(xiāo)n虛擬貨幣網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系策略n 網(wǎng)絡(luò)新聞n 網(wǎng)絡(luò)禮儀n 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)n 危機(jī)處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略 一個(gè)典型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，一般具備下列功能中的一種或幾種（ 1）收集信息（ 2）促銷(xiāo)宣傳（ 3）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)（ 4）結(jié)算支付（ 5）物流配送網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化服務(wù)策略n 網(wǎng)上個(gè)性化服務(wù) 個(gè)性化服務(wù)也叫定制服務(wù)，就是按照客戶，特別是一般消費(fèi)者的要求提供特定服務(wù)，亦即滿足消費(fèi)者個(gè)別的需求。在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況進(jìn)行調(diào)研，了解消費(fèi)者的需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，其次是合理的選擇適合企業(yè)產(chǎn)品、適合消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的模式，制定企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，具體實(shí)施企業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣 。天一公司也計(jì)劃通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展企業(yè)的業(yè)務(wù)，張總經(jīng)理安排沈建龍、小王、小楊和小顧熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容，并完成一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。任務(wù) 10 制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略【 知識(shí)
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