消費(fèi)者與文化影響-wenkub.com
2025-02-06 13:57 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 43分 15秒 09:43:1526 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :43:1509:43Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 43分 15秒 09:43:1526 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :43:1509:43:15February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。追求年輕可以使社會(huì)更具有活力和朝氣，也會(huì)使社會(huì)忽視老年人的需要。（ 玉蘭油 ： 令你的肌膚恢復(fù)隨時(shí)間流失的水分?？谔?hào)：“你將送什么給你的新娘” 例行行為在不同的文化中是不同的，日本送禮強(qiáng)調(diào)禮物是某人在社團(tuán)中對(duì)他人責(zé)任的體現(xiàn)；美國(guó)人為送禮是個(gè)性表現(xiàn) 。禮物種類(lèi)和場(chǎng)合都被社會(huì)規(guī)范好了。 五、文化與消費(fèi)（ 文化不僅影響廣告描繪產(chǎn)品的形式，同時(shí)影響人們消費(fèi)產(chǎn)品的方式 。 M廣告描繪了一個(gè)魔法般的世界：這里的每個(gè)人都是受歡迎的，安全、快樂(lè)、待人和藹、細(xì)心、共享、相親相愛(ài)和心靈永遠(yuǎn)年輕。 如： 美國(guó) 認(rèn)為動(dòng)物是速度（美洲虎）和自由（鷹）的標(biāo)志。） （二）符號(hào)論 由符號(hào)或標(biāo)志發(fā)展出一些共有的意義作為文化價(jià)值觀的反映。） ? 產(chǎn)品具有紀(jì)念意義，使消費(fèi)者想起過(guò)去的經(jīng)歷 。（ 珠寶、香水、藝術(shù)品等產(chǎn)品具有美學(xué)或感覺(jué)上令人享受的品質(zhì)，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅。） （一）產(chǎn)品象征體系的作用 5種反映文化價(jià)值觀的象征作用： ? 產(chǎn)品是傳達(dá)社會(huì)地位的手段 （地位的標(biāo)志可能是一輛奔馳車(chē)或一塊勞力士手表） ? 產(chǎn)品是表達(dá)自我的手段（ 成就、發(fā)展等。 如： M的金黃色拱形象征著樂(lè)趣和家庭的重要性；萬(wàn)寶路 的牛仔象征強(qiáng)烈的個(gè)人主義和獨(dú)立精神； 奔馳的商標(biāo)意味著安全與地位。通過(guò)在廣告中制造出自信而迷人的消費(fèi)者形象或被同齡群體更廣泛接納的結(jié)果來(lái)實(shí)現(xiàn)。 ? 消費(fèi)者利益： 使用產(chǎn)品后消費(fèi)者獲得好處。 如： 消費(fèi)者喜愛(ài)濃重口味調(diào)味品的馬鈴薯?xiàng)l，調(diào)查顯示之所以喜歡這類(lèi)產(chǎn)品屬性是因?yàn)槟欠N薯?xiàng)l會(huì)讓她吃得少些，從而可以達(dá)到減肥和顯得更苗條的效果（消費(fèi)者目標(biāo)）。 產(chǎn)品屬性是文化價(jià)值觀的反映 。今天你該休息了（ M的廣告）） ? 其他核心價(jià)值觀 ：進(jìn)步、自由和活躍。） ? 個(gè)人主義 （發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造能力與團(tuán)體目標(biāo)不一為代價(jià)。） ? 文化價(jià)值觀是不斷變化的（ 隨著社會(huì)的改變而改變。 表：文化價(jià)值觀、輔助價(jià)值觀和產(chǎn)品屬性 文化（終極）價(jià)值觀 消費(fèi)特有（輔助）價(jià)值觀 產(chǎn)品屬性 舒適生活 及時(shí)服務(wù) 服務(wù)質(zhì)量 刺激的生活 可靠的廣告 可靠性 祥和的世界 對(duì)消費(fèi)者需要有反應(yīng) 銷(xiāo)售情況 品質(zhì) 準(zhǔn)確的信息 安全性 自由 消除污染 使用簡(jiǎn)便 快樂(lè)
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