廣東聯通整合營銷建議方案-wenkub.com
2025-02-04 23:33 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 5時 22分 :22February 25, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:22:2905:22:2905:22Saturday, February 25, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 5時 22分 29秒 上午 5時 22分 05:22: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 25日星期六 上午 5時 22分 29秒 05:22: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:22:2905:22:2905:222/25/2023 5:22:29 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 5時 22分 :22February 25, 2023 1行動出成果，工作出財富。 05:22:2905:22:2905:22Saturday, February 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 46 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 推廣步驟 智慧無極限，溝通超境界 促銷信息發(fā)布 6月 7月 8月 公關炒作 媒介宣傳 戶外活動 店內贈機 活動預熱 讓你成為生活的主角 “讓你成為生活主角”概念炒作 高、中端贈機活動 集中抽獎 47 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 初步 費用預算 項目 內容 數量(萬) 單價 費用(萬) 備注公關炒作 軟文發(fā)布 127 篇 10000報紙 50 次 2 萬 100電視 100200200按 7 個分公司 3 個月，每月 6 篇計算店內贈機小計集中抽獎小計小計小計總計媒介宣傳48 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第一階段： 側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號： 激情體驗，讓你成為生活的主角 第二階段： 側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號： 夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實施步驟 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內贈機 高端 中端 入網聯通 CDMA，現場送手機活動 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實現更多 生活夢想 傳播聯通新時空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費者心理認同 新聞造勢 新聞發(fā)布 新聞造勢 新聞借勢 電視媒體公關 建設一個 不斷創(chuàng)新 /引領潮流的 現代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘 尋找與活動匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。同時進行深挖 : 人與人的交流 ,最重要的是溝通效果 強調的是 CDMA本身的通話品質 ,關注的是人與人的溝通效果 29 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告口號 ?聯通 CDMA——超越語言的完美溝通 （強調品質） ?聯通 CDMA——每一句話都有你的味道 （強調靈性） ?聯通 CDMA——體貼每一句話的心情 （強調靈性） ?聯通 CDMA——懂得被欣賞的人才配擁有她 （強調滿足感） 30 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA訴求支持 環(huán)保 ——綠色環(huán)保的 CDMA 靈性 ——接受靈敏度更高 輻射低 ——發(fā)射功率更小對人的平均輻射僅為普通手機的十分之一到千分之一
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