廣東聯(lián)通整合營(yíng)銷(xiāo)建議方案-文庫(kù)吧
2025-01-27 23:33 本頁(yè)面
【正文】 心理分析 聯(lián)通品牌體現(xiàn)與消費(fèi)創(chuàng)造 品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化、人性化、創(chuàng)新化、 基本功能利益：聯(lián)通提供健康專(zhuān)業(yè) 綠色通信與 高品質(zhì) 人性化服務(wù) 使你的生活更具魅力 價(jià)值觀念：認(rèn)同新勁品牌 帶來(lái)的時(shí)尚現(xiàn)代的 創(chuàng)新化溝通生活 模式與 享受服務(wù) 模式 情感渴望： 渴望新的 生活方式 與服務(wù)方式， 愿為自己創(chuàng)造新的生活標(biāo)準(zhǔn) 13 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 界定品牌核心價(jià)值 廣東聯(lián)通 精神利益 生理利益 心理利益 以消費(fèi)者為中心： 14 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌核心價(jià)值 一個(gè)能詮釋夢(mèng)想或接近夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì) 一份實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就感 15 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 聯(lián)通 CDMA—— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗(yàn) 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對(duì)我來(lái)說(shuō) 聯(lián)通 CDMA是 一種品質(zhì)、活力、時(shí)尚而極富個(gè)性魅力的現(xiàn)代通信伴侶 。它讓我 輕松面對(duì)生活 ,不斷滿足我對(duì) 提升溝通品質(zhì) 的各種需要；因?yàn)槁?lián)通 帶給我全面優(yōu)質(zhì)的溝通。 品牌定位 (Brand Opsition) 17 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌個(gè)性寫(xiě)真 （ Brand Character） ——品牌 DNA描述 品質(zhì)、時(shí)尚、 活力 彰顯個(gè)性魅力； 賦予實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就感 飛揚(yáng)個(gè)性、張揚(yáng)激情： 體現(xiàn)在市場(chǎng)策劃及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的靈感飛躍、人性化溝通思考 活力、動(dòng)感、不斷創(chuàng)新： 體現(xiàn)在應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善 領(lǐng)先科技、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)： 體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質(zhì)服務(wù)之中 18 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 情感性述求 功能性訴求 促進(jìn)銷(xiāo)售 提升 品牌 訴求策略 進(jìn)行刺激 獲取認(rèn)同 19 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求關(guān)鍵點(diǎn) 利益屬性 物理屬性 對(duì)產(chǎn)品功能與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行訴求 物質(zhì)利益、實(shí)際利益 訴求產(chǎn)品與服務(wù) 能給目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)的附加利益 用戶需求 目標(biāo)對(duì)象的生活品味和價(jià)值趨向決定了對(duì) 品牌與服務(wù) 的選擇，所以要取得其心理認(rèn)同和共鳴 20 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求 聯(lián)通：讓你成為生活的主角！ 21 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求應(yīng)用規(guī)范 作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通 2023年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用 22 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求支持點(diǎn) —— 中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 ■ GSM/CDMA移動(dòng)通信 ■ 長(zhǎng)途通信（ 193/IP長(zhǎng)途 17910/專(zhuān)線 /VPN） ■ 尋呼 ■ 數(shù)據(jù)通信 ■ 互聯(lián)網(wǎng) ■ 無(wú)線數(shù)據(jù) —— 提供個(gè)性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類(lèi)用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求 ■ 靈活實(shí)用的 G網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■ 綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系 ■ 以實(shí)惠的代價(jià)，通過(guò) IP電話，接通世界，拉近人與人的距離 ■ 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng) ISP瞬間進(jìn)入無(wú)盡多彩的資訊世界，資訊全球接觸 ■ 通過(guò)國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)途電話，突破地域界限，提供優(yōu)質(zhì)清晰的溝通。 ■ 聯(lián)通傳呼，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)妥的訊息溝通，時(shí)刻通訊無(wú)阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播
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