廣東聯(lián)通整合營銷建議方案-wenkub
2023-02-25 23:33:52 本頁面
【正文】 清晰度高 ——溝通更輕松 31 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 ?媒介排期策略 銷售高峰期集中投放策略 聯(lián)通各種服務交替安排，延續(xù)品牌的暴露度 競爭對手跟進的策略 32 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 1 ?高端媒體集中投放的策略 針對受眾覆蓋主要是高端人群的媒介，加大投放頻次 /投放量 如各大航空雜志、時尚雜志 ?品牌廣告與產品廣告、活動廣告交替發(fā)布的策略 ?廣東省全區(qū)覆蓋的策略 33 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介策略 續(xù) 3 ?媒介購買策略 集中購買的策略 購買指標：毛評點、每千人成本 34 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 ?CDMA電視形象廣告（ 2篇） 每個版本分 5‘ 、 15’ 、 30‘ 三種 ?CDMA報紙形象廣告 針對高端市場系列版本 針對中端市場系列版本 ?CDMA雜志形象廣告 時尚版本 普通版本 35 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告物料 續(xù) 1 ?CDMA全省統(tǒng)一 POP系列 海報廣告系列（服務工具類、企業(yè)形象類、空白類） 掛旗類 ?CDMA戶外廣告（全省通用版本） 站亭系列 單立柱系列 其它形式 36 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣告創(chuàng)作計劃 8月 4月 5月 6月 7月 電視廣告 報紙廣告 戶外廣告 雜志廣告 POP廣告 其他 其他 37 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第三部分：事件營銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2023年 6月 15日 2023年 8月 15日 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通 CDMA， 讓你成為生活的主角” 公關炒作 店內買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關活動 服務營銷 抽獎活動 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動 讓你成為生活主角 主線： 全方位對品牌、產品、服務、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線， 同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現(xiàn)活動內容的清晰傳遞。 ■ 聯(lián)通傳呼，經濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播 24 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通 CDMA 25 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION ?廣告目標受眾 ?廣告訴求策略 ?廣告主題 ?訴求點支持 ?媒介策略 內容 26 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 高端 中端 成功的人士： 商人 /政府官員 /社會各界名流 / 信任品牌 ， 推崇高品質的產品 ， 追求有品位的生活 白領人士：渴望成功 ， 尚未完全達到自己的理想或夢想 ， 積極進取 ，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化 。 三類人群 ， 有其共同點： 對更好更美的生活有追求 ， 有夢想；喜歡改變或 希望生活有所變化 。 12 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 消費心理分析 聯(lián)通品牌體現(xiàn)與消費創(chuàng)造 品質化、專業(yè)化、人性化、創(chuàng)新化、 基本功能利益：聯(lián)通提供健康專業(yè) 綠色通信與 高品質 人性化服務 使你的生活更具魅力 價值觀念：認同新勁品牌 帶來的時尚現(xiàn)
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