市場品牌整合營銷傳播規(guī)劃建議方案-wenkub.com
2025-03-02 18:49 本頁面
【正文】 2023年 3月 下午 5時 25分 :25March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:25:4217:25:4217:25Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 25分 42秒 下午 5時 25分 17:25: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 25分 42秒 17:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:25:4217:25:4217:253/22/2023 5:25:42 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時 25分 :25March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 17:25:4217:25:4217:25Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 Thank you ! 謝 謝 :25:4217:2517::25 17:2517:25::25:42 2023年 3月 22日星期三 5時 25分 42秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 [藍(lán)火品牌專家組 ]的精英團(tuán)隊 周志泉 媒介策劃 中山大學(xué)市場營銷專業(yè)學(xué)士學(xué)位，四年廣告從業(yè)經(jīng)歷，歷任多家 4A公司媒介策劃經(jīng)理 服務(wù)過的品牌：寶潔、高露潔、黑人牙膏、默克藥業(yè)等 角色：全國及地方媒介分析、監(jiān)測，根據(jù)媒介投播預(yù)算制定媒介計劃 。曾獲時報廣告金犢獎、廣州日報杯銅獎等獎項。 楊琳玲 客戶經(jīng)理 青海師范大學(xué)市場營銷專業(yè)，五年廣告從業(yè)經(jīng)驗。 [藍(lán)火品牌專家組 ]的精英團(tuán)隊 ? 寶斌 設(shè)計總監(jiān) ? 畢業(yè)于內(nèi)蒙古大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，首都企業(yè)形象研究會（）會員，深圳平面社 ( )會員。 ? 服務(wù)品牌： ? 、首創(chuàng)等品牌。以其對市場、策劃、創(chuàng)意、媒介的高超認(rèn)識，擔(dān)當(dāng)起藍(lán)火品牌組的領(lǐng)軍人物。 ? 曾主持并參與：可口可樂、雀巢咖啡、康師傅、柯達(dá)、三菱重工、亨氏食品、佳得樂、中美史克、潤迅通訊、康佳電視、創(chuàng)維電視等國際、國內(nèi)著名品牌的市場戰(zhàn)略規(guī)劃及實戰(zhàn)執(zhí)行。 ? 半年 ——市場動態(tài)分析報告及半年工作總結(jié)。 藍(lán)火規(guī)范的服務(wù)方式 ? 每天 ——收集市場信息，把握市場最新動向，與客戶保持聯(lián)系。 第三階段： 2023年 2月 —— 2023年 5月，實現(xiàn)第一輪“營銷圈地”運(yùn)動。 明星造勢，品牌造神。 （三）品牌核心形象規(guī)劃 品牌命名策略 品牌核心形象 規(guī)劃設(shè)計 規(guī)劃設(shè)計 第三階段：品牌整合營銷傳播規(guī)劃 三大戰(zhàn)略工具 ? 整體規(guī)劃； ? 戰(zhàn)略突破； ? 跳躍實施。 品牌大戰(zhàn) 利用手機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型的大機(jī)遇，贏得手機(jī)零售業(yè)的解釋權(quán)。 我們?nèi)ツ睦?? , ? 我們?nèi)ツ模?——品牌愿景與目標(biāo) 由區(qū)域品牌向全國品牌迅速跳躍，1~2年內(nèi)成為中國通訊零售連鎖前三位的統(tǒng)領(lǐng)品牌！ 全國知名品牌 區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌 全國強(qiáng)勢品牌 2023年 —2023年 2023— 2023天音零售品牌發(fā)展目標(biāo) 鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)，繼續(xù)以強(qiáng)勢品牌的形象向市場空白滲透，在廣東市場確保有較高的市場占有率，抵制競爭對手的入侵和蠶食。距離專業(yè)手機(jī)零售的形象還有一定距離。并會犧牲利潤，用價格戰(zhàn)來搶奪市場份額。 全國零售霸主 ——國美電器 國美現(xiàn)階段發(fā)展策略： 大店面：與中域的小店面連鎖相反，國美以全國電器連鎖第一品牌的身份，大店面經(jīng)營入主手機(jī)零售市場，已經(jīng)取得國內(nèi)零售第一的業(yè)績。 “快 ”與 “大 ”帶來以下優(yōu)勢： 價格優(yōu)勢 規(guī)模優(yōu)勢 服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)）優(yōu)勢 品牌傳播優(yōu)勢，形成“主流認(rèn)可”。建立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是品牌的最高境界。 (二）消費(fèi)者洞察 兩大原則： 事實是不重要的，消費(fèi)者的認(rèn)知才是重要的 。 在價格、規(guī)模、形象等競爭中，小品牌逐漸退出競爭舞臺，將在半年 — 1年內(nèi)形成通信零售行業(yè)的第一次品牌集中化。 4）其它行業(yè)的一些成熟的大型零售商（如國美、蘇寧）憑借其成功的零售市場運(yùn)作經(jīng)驗，成熟的客戶群體，完善的銷售、配送、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)及資金優(yōu)勢，通過買斷和直供等方式去蠶食手機(jī)零售市場。 中國手機(jī)零售業(yè)趨勢判斷： 市場大轉(zhuǎn)型期 ——產(chǎn)生大品牌的關(guān)鍵時刻！ 行業(yè)版圖轉(zhuǎn)移： 1）專業(yè)手機(jī)零售商之間的優(yōu)勝劣汰，剩下一批有較大零售規(guī)模，市場信譽(yù)度較好，穩(wěn)健經(jīng)營，注重售后服務(wù)的零售商共同重新規(guī)范手機(jī)
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