國際市場營銷品牌策略-wenkub.com
2025-01-11 11:06 本頁面
【正文】 2023/1/27 12:04:5312:04:5327 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2112:04:5312:04Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/27 12:04:5312:04:5327 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 2112:04:5312:04:53January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。“要爽由自己 ” 2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略n 跨國公司中國市場傳播的制勝之道，面臨著創(chuàng)意層面和戰(zhàn)略層面的雙重課題。Resonance）n 極限美（ ExtremeSellingStyle/Values）n 東西文化交融（ EasternWesternn 源自創(chuàng)建中國本地品牌n 促銷和公共關(guān)系全是本土化2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略三、品牌傳播的創(chuàng)意策略及實現(xiàn)方式n 跨國公司品牌在中國市場的創(chuàng)意策略及實現(xiàn)方式主要有兩大類：n 一是采用信息作用于消費者內(nèi)部個體因素的深度溝通。n 全球策略，本土執(zhí)行n 在 “全球品牌圣旨 ”的指導(dǎo)下，進(jìn)行地區(qū)本土傳播創(chuàng)意和執(zhí)行，努力做到全球化和當(dāng)?shù)鼗膮f(xié)調(diào)統(tǒng)一。全球性品牌首先在戰(zhàn)略意圖和內(nèi)在品質(zhì)上，全球性品牌具有同樣的、鮮明的品牌本質(zhì)、特征和價值觀；使用同樣的戰(zhàn)略原則和市場定位；提供的產(chǎn)品或服務(wù)基本相同。2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略國際市場品牌策略n 無品牌商標(biāo)策略n 采用制造商或中間商品牌策略n 統(tǒng)一品牌商標(biāo)策略n 個別品牌商標(biāo)策略2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略三、發(fā)展全球性品牌全球品牌的涵義發(fā)展全球性品牌的步驟2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略 全球品牌的涵義n 全國性品牌n 那些相貌平常的人比那些被認(rèn)為比一般人吸引力小的人 (相貌更差些的人 )平均收入高 5％－ 10％。哈莫米斯（ Daniel2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略品牌管理流程品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn) 品牌形象品牌形象 品牌識別品牌識別消費者心智圖消費者心智圖品牌定位品牌定位品牌價值品牌價值品牌個性品牌個性品牌資產(chǎn)的形成機制（品牌管理流程的依據(jù)）2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略品牌管理流程n 科勒認(rèn)為，品牌資產(chǎn)存在于消費者的心中，品牌資產(chǎn)源于品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想；當(dāng)消費者熟悉該品牌并對該品牌有正面、強烈、獨特的聯(lián)想時，該品牌就擁有正資產(chǎn)。國際品牌營銷專家 凱文 科勒的品牌資產(chǎn)模型n 品牌管理尤其是老品牌管理面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。munication）n 贊助營銷（ sponsorship2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略IMC的要素構(gòu)成 （多種手段、工具）n 人員銷售（ personaln 企業(yè)形象側(cè)重點在于消費者及其他利益者對企業(yè)組織的整體印象。n CIS八十年代傳入我國，由廣東太陽神集團(tuán)有限公司率先導(dǎo)入 CIS為起點，十幾年來，已在國內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流，涌現(xiàn)出海爾、長虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國內(nèi)著名品牌，成為振興民族經(jīng)濟(jì)的杰出代表。2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略企業(yè)形象（ CI——CIS ）n IBM第二代老板認(rèn)為作為一個企業(yè)家，給自己的定位是：要擁有卓越的經(jīng)營信條；要能格守信條；同時又要有隨時能改變這些信條的勇氣。蘭德（ PoulCIS分成三個部分：理念識別 (MI)(不是 Identity)中文譯為 “企業(yè)識別 ”n 代表人物 大衛(wèi) 奧格威的品牌形象理論。Age） 撰寫了題為定位時代（ Positioning2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略定位理論（ Positioning）n 里斯 (Al—— 奧美稱之為 360度品牌管理 。 2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略 品 牌 管 家n 奧美珍視客戶的品牌，一如珍視自己的品牌。2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略奧格威的理論要點（ 品牌形象理論）u 促銷過多 會降低品牌在消費者心目中的聲譽， 有損于品牌形象。2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略奧格威的理論要點 （ 品牌形象理論）u 每一則廣告都應(yīng)對塑造品牌整體形象有所貢獻(xiàn)，同時它也是為建立品牌個性所做的長期投資。愛迪生、愛因斯坦等可并列為對工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。法國一家雜志稱，奧格威是 “現(xiàn)代廣告的教皇 ”，他與n 奧格威（ David Proposition在消費者心中，Point(Unique 2023/1/27 第十三章 國際市場營銷品牌策略二、品牌（名牌）的效應(yīng)n 聚合效應(yīng)n 光環(huán)效應(yīng)n 磁場效應(yīng) n “核裂變 ”效應(yīng) n 內(nèi)斂效應(yīng)n 宣傳效應(yīng)n 帶動效應(yīng)n 穩(wěn)定效應(yīng) 2023
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1