市場調(diào)查與預(yù)測7-wenkub.com
2025-01-08 06:54 本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 8分 1秒 14:08:0126 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :08:0114:08Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 1月 26日星期四 2時(shí) 8分 1秒 14:08:0126 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :08:0114:08:01January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。（ ） 選擇題： 問卷設(shè)計(jì)的首要步驟是（ ）。經(jīng)營決策》，經(jīng)營管理出版社 1998） ? 【實(shí)訓(xùn)建議】 ? 與單項(xiàng)選擇式問句一樣，使用時(shí)，尤其是備選答案較多時(shí)，宜配合使用卡片，讓受訪者看看卡片，而不是僅僅讀給他們聽。 問卷的設(shè)計(jì)技術(shù) ? 問卷形式的設(shè)計(jì) 問卷形式的設(shè)計(jì) ? 1）編排各部分內(nèi)容 ? 2）確定問卷的大小 ? 3）選擇合適的字體 ? 4）保持適當(dāng)?shù)男芯? ? 5）采用優(yōu)質(zhì)的紙張 ? 6）問卷印刷要精美 ? 【小實(shí)訓(xùn)】 ? 作一市場調(diào)查，下列哪些冷藏熟肉的品牌調(diào)查對象在過去 6個(gè)月內(nèi)購買或使用過 ? ? □荷美爾 (Hormel) □頂好 (Dingha。 問卷的設(shè)計(jì)技術(shù) ? 問卷內(nèi)容的設(shè)計(jì) 問卷內(nèi)容的設(shè)計(jì) ? 1）問卷標(biāo)題的設(shè)計(jì) ? 2）問卷的編碼 ? 3）作業(yè)記錄 ? 4）訪問員保證的設(shè)計(jì) ? 5）致受訪者說明信的設(shè)計(jì) ? 6）甄別卷的設(shè)計(jì) ? 7）訪問卷的設(shè)計(jì) ? 8）受訪者背景資料詢問設(shè)計(jì) ? 9）問句的編碼 ? 【補(bǔ)充閱讀資料 73】 ? 設(shè)計(jì)標(biāo)題的本身，也是問卷設(shè)計(jì)者加深理解和把握本項(xiàng)調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容的過程，有利于提高問卷的設(shè)計(jì)質(zhì)量。 ? 【觀念應(yīng)用 710】 1．請您說一說，您在使用了這三種洗面奶之后，下列各組比較中，認(rèn)為哪一種較好 (在空格中打“ √” )? ? □ A □ B ? □ A □ C ? □ B □ C ? 【分析提示】 ? 配對比較態(tài)度測量表還有一種形式 ,就是以優(yōu)劣比較中增加程度比較 .請您在下列發(fā)方便面品牌比較中 ,在認(rèn)為合適的評價(jià)欄上打“ √” 非常 相當(dāng) 稍微 差不多 稍微 相當(dāng) 非常 好 不好 A牌比 B牌 A牌比 C牌 A牌比 B牌 3 2 1 0 1 — 2 — 1 ? 【觀念應(yīng)用 711】 ? 請您按 XX品牌給您的印象，在下列最能反映您看法的數(shù)字上劃個(gè)圈：暗淡的 1 2 3 4 5 6 7 明朗的 ? 現(xiàn)實(shí)的 1 2 3 4 5 6 7 幻想的 ? 剛毅的 1 2 3 4 5 6 7 柔和的 ? 正經(jīng)的 1 2 3 4 5 6 7 幽默的 ? 【分析提示】 ? 對測量的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，就可以得知該品牌在消費(fèi)者心目中的形象。 ? 【分析提示】 ? 這里的聯(lián)想指示例證，明顯地是引導(dǎo)受訪者朝著摩絲的功能方向去展開聯(lián)想，從受訪者聯(lián)想的結(jié)果中，可以了解他們對摩絲功能的認(rèn)知、愿望、未滿足的需求等，可以為企業(yè)的產(chǎn)品改良、廣告定位、市場宣傳等活動提供充分的依據(jù)。如向某機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人調(diào)查上海的高級餐廳，不要直接詢問：“您最近一周去過上海哪家高級粵菜館 ?”而改為：“您認(rèn)為上海有哪幾家粵萊館最高級 ?” 問卷的類型與內(nèi)容 ? 選擇提問的方式 選擇提問的方式 1）直接提問方式 ? 2）間接提問的方式 ? 3）虛
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