市場(chǎng)營(yíng)銷第三章規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理(精華)-wenkub.com
2025-01-08 04:25 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 上午 10時(shí) 4分 :04January 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 10:04:4710:04:4710:04Thursday, January 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 4分 47秒 上午 10時(shí) 4分 10:04: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時(shí) 4分 47秒 10:04: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:04:4710:04:4710:041/26/2023 10:04:47 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 上午 10時(shí) 4分 :04January 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 10:04:4710:04:4710:04Thursday, January 26, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 1/26/2023 45 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 本章結(jié)構(gòu)提示 戰(zhàn)略 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略 選擇目標(biāo)市場(chǎng) 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 明確經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略（ 8個(gè)步驟） 營(yíng)銷戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略（ 4個(gè)步驟） 管理營(yíng)銷活動(dòng) 1/26/2023 46 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 。記者經(jīng)常聽(tīng)到不少朋友抱怨，給 10～ 16歲的孩子買衣服難。 去年 4月上海國(guó)際服裝文化節(jié)上，“芝麻開(kāi) 1/26/2023 38 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 案例 “芝麻開(kāi)門(mén)”打造 品牌新傳奇［ 2］ 門(mén)”可以說(shuō)是獲得了巨大的成功， 2023年 7月進(jìn)入上海市第一百貨商店， 2023年 8月進(jìn)入新世界商場(chǎng)、南京路向陽(yáng)世界兒童用品有限公司、淮海路青少年兒童用品有限公司。 1/26/2023 31 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 二、規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的過(guò)程 1/26/2023 32 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的定義 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 是各個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)總體戰(zhàn)略的要求，開(kāi)展業(yè)務(wù)、進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和建立優(yōu)勢(shì)的基本安排。 1/26/2023 25 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 密集式成長(zhǎng) （ Intensive Growth） 市 場(chǎng) 原有 新 原有 新 產(chǎn) 品 市場(chǎng)滲透 Marketperation 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)Productdevelopment 市場(chǎng)開(kāi)發(fā) Marketdevelopment 多角化 Diversification 1/26/2023 26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 一體化成長(zhǎng) （ Integrative Growth） 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 企業(yè) 批發(fā)商 零售商 顧客 后向一體化 前向一體化 水平一體化 前向一體化 1/26/2023 27 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 多角化成長(zhǎng) （ Diversification Growth） 技 術(shù) 現(xiàn)有 新 現(xiàn)有 新 市 場(chǎng) 同心多角化Concentric diversification 水平多角化Horizontal diversification 綜合多角化Conglomerate diversification 1/26/2023 28 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 營(yíng)銷前沿 中國(guó)企業(yè)將面臨 八種競(jìng)合模式［ 1］ ? 中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)副理事長(zhǎng)管益忻撰文指出，加入世貿(mào)組織后，中國(guó)企業(yè)將面臨八種競(jìng)合新模式。高杰塔 資料來(lái)源：［美］喬爾 1/26/2023 20 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 GE 分析模型 發(fā)展策略 收割 /放棄策略 維持策略 1/26/2023 21 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市
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