市場營銷第三章高爾夫市場營銷策劃-wenkub.com
2025-01-09 17:48 本頁面
【正文】 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:47:3818:47:3818:47Sunday, January 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 47分 38秒 下午 6時 47分 18:47: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 47分 38秒 18:47: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:47:3818:47:3818:471/29/2023 6:47:38 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 下午 6時 47分 :47January 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:47:3818:47:3818:47Sunday, January 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 第三節(jié) 高爾夫市場調(diào)研的步驟和方法 ?一高爾夫市場調(diào)研的步驟 確定目標(biāo) 設(shè)計項目 實施執(zhí)行 統(tǒng)計分析、報告形成 ?二、高爾夫市場調(diào)研的方法 ?（一）調(diào)查對象的樣本選定 ?一般采取抽樣調(diào)查 ? 1隨機(jī)抽樣調(diào)查 ?簡單隨機(jī)抽樣調(diào)查 ?等距離調(diào)查 ?分層隨機(jī)抽樣調(diào)查 ?整群隨機(jī)抽樣調(diào)查 ? 2非隨機(jī)抽樣 ?任意抽樣 ?判斷抽樣 ?配額抽樣 ?滾雪球抽樣 ? （二）調(diào)查資料的獲取方式 ? 1一手資料的收集 ? 觀察法 ? 實驗法 ? 調(diào)查法（問卷調(diào)查、入戶調(diào)查、訪問、小組座談、電話、郵寄） ? 2二手資料的調(diào)查 ? 3網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 ? 站點發(fā)、隨機(jī) IP法、 Email、視頻會議、搜索引擎 參 與 性 觀 察 非 參 與 觀 察 跟 蹤 觀 察 遙 感 觀 察 儀 器 觀 察 痕 跡 觀 察 觀察法 直接觀察法 間接觀察法 1實驗組事前事后對比實驗 ? 例：某企業(yè)生產(chǎn) A、 B、 C3種產(chǎn)品，企業(yè)打算提高 A產(chǎn)品價格，以刺激 B、 C兩種產(chǎn)品的市場需求，在特定商場實驗 1個月，試驗前后均統(tǒng)計 1個月的產(chǎn)品銷售量，結(jié)果如下： 產(chǎn)品 銷售價格 銷售量（件） 銷售變動 實驗前 實驗后 實驗前 實驗后 A 80 100 3000 2023 1000 B 90 90 2023 3200 1200 C 95 95 1800 2800 1000 合計 6800 8000 1200 2控制組與實驗組對比實驗 ? 例：某百貨公司決定用控制組與實驗組對比實驗的方法測量該公司經(jīng)營的某品牌采取免費贈送樣品促銷手段的效果 ? 1選定 1500個家庭為實驗組 ，免費贈送樣品并給與價格折扣券，到指定超市去購買 ? 2選定 1500個家庭為控制組 ，不贈送樣品，也給予價格折扣券，到指定超市去購買 ? 3實驗期為 1個月 ? 4測定兩組情況，分析實驗結(jié)果 ? 5計算實驗變數(shù)：免費贈送樣品的實驗效果變數(shù) = 如果 則實驗變數(shù) =100（張），所以免費贈送樣品可增加消費者購買量 12 YY?2150 0( 40 0(YY??張 ） ， 張 ） 3有控制組的事前事后對比實驗 ? 例：某企業(yè)擬測度某種糖果新包裝的市場效果，選擇 3家商場為實驗組，再另選 3家商場為控制組，實驗期為 1個月，銷量統(tǒng)計如下 : （單位：噸） ? 實驗變數(shù) = 組別 實驗前 實驗后 變動量 實驗組 （原包裝） Y1 (新包裝）Y2 控制組 (原包裝） X1 (原包裝） X2 ?三、高爾夫市場調(diào)研資料的評估 ?（一）對調(diào)查方案的評估 ?主要評估方案的設(shè)計是否科學(xué)合理，方案的可信度、方案的實施過程，以及實施中存在的主要問題及其對調(diào)查結(jié)論的重要程度和影響力 ?（二）對調(diào)查方法的評估 ?（三）對調(diào)查模型進(jìn)行評估 ?（四）對調(diào)查精確度的評估 調(diào)查中的誤差 總 誤 差 隨機(jī)抽樣誤差 系 統(tǒng) 性 誤 差 應(yīng) 答 者 誤 差 不回應(yīng)誤差
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