市場營銷 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(精華)-預覽頁
【正文】 6/2023 8 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一、界定企業(yè)使命［ 1］ ? 企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。 ? 了解經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ? 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。 1/26/2023 3 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 1/26/2023 4 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 ? 戰(zhàn)略 用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其目標和使命。 3．市場環(huán)境的發(fā)展變化。 4．發(fā)展方向。 ? 有共同的性質(zhì)和要求。 1/26/2023 12 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 三、規(guī)劃投資組合 通過對企業(yè) SBUs的分析評估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 1/26/2023 16 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 案例研討 英特爾芯片中 的秘密［ 1］ 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢（比對手的單位成本低）和高額的利潤。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍， 386芯片所需的 50倍。事實上極少數(shù)公司能達到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度?，F(xiàn)在將它稱為摩爾定律。 問題 ： 作為一名市場營銷分析專家，你認為英特爾必須做些什么以實現(xiàn)如前所述的 2023年利潤目標？ 資料來源：喬爾 ? 市場吸引力取決于市場大小、年市場增長率、歷史的利潤率等。即使是這種情況也比呆在那兒不動好。伯曼．市場營銷教程（上） ． 第 52頁．北京：華夏出版社， 。 ? 在以上大背景下，中國企業(yè)面臨的競合關系將呈現(xiàn)如下模式。新聞媒體在當時雖然鮮有報道，但在服裝圈還是引起了不小的震動，因為“芝麻開門”品牌定位在 10~16歲少年段的中高檔休閑服飾。在當時，“芝麻開門”并沒有廣告宣傳，而有如此銷售業(yè)績，主要是來自買過衣服的少年在穿上之后同學們紛紛問其來 1/26/2023 39 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 案例 “芝麻開門”打造 品牌新傳奇［ 3］ 路，從而一傳十，十傳百，從而促進了銷售業(yè)績的增長。不知道這是少年的悲哀，還是服裝品牌的悲哀。 1/26/2023 41 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 二、發(fā)展市場營銷組合 ? 市場營銷組合的內(nèi)涵 ? 市場營銷組合的特點 1/26/2023 42 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 市場營銷組合的內(nèi)涵 市場營銷組合 （ Marketing mix）是企業(yè)為了進占目標市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 10:04:4710:04:4710:041/26/2023 10:04:47 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 26日星期四 上午 10時 4分 47秒 10:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 10時 4分 47秒 上午 10時 4分 10:04: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:04:4710:04:4710:04Thursday, January 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 10時 4分 :04January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 10:04:4710:04:4710:041/26/2023 10:04:47 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :04:4710:04:47January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 10時 4分 47秒 上午 10時 4分 10:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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