營銷課件之規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理-預(yù)覽頁
【正文】 出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 學(xué)習(xí)目標(biāo) ● 了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。 ● 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營銷的管理過程。 ● 界定企業(yè)使命的參考因素： ■ 1．歷史和文化。 ■ 5．核心能力和優(yōu)勢(shì)。 ● 有共同的性質(zhì)和要求。 1/21/2023 12 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 三、規(guī)劃投資組合 通過對(duì)企業(yè) SBUs的分析評(píng)估，確定投資方向，合理有效地分配資源。 1/21/2023 16 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 案例研討 英特爾芯片中的秘密 [1] 由于占有大約 75%的微處理器芯片市場(chǎng)，英特爾（ Intel）公司具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)（比對(duì)手的單位成本低）和高額的利潤。該數(shù)字是 486芯片所需的 5倍，386芯片所需的 50倍。事實(shí)上極少數(shù)公司能達(dá)到英特爾近 5年平均 37%的贏利增長速度。現(xiàn)在將它稱為摩爾定律。 問題 ： 作為一名市場(chǎng)營銷分析專家，你認(rèn)為英特爾必須做些什么以實(shí)現(xiàn)如前所述的 2023年利潤目標(biāo)？ 案例研討 英特爾芯片中的秘密 [3] 1/21/2023 19 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 “多因素投資組合 ”矩陣 ● 企業(yè)對(duì)每個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位，都從市場(chǎng)吸引力（ Market attractive）和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)（Business strength）兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)估。若絆倒了，作出的決定失敗了，就該趕快行動(dòng)去改變它。埃文斯，巴里 ● 本土化的競(jìng)爭(zhēng)更加迅猛地邁向國際化； ● 國際化的并購與戰(zhàn)略聯(lián)盟活動(dòng)使內(nèi)外資混合并軌的步伐加快； ● 各產(chǎn)業(yè)的集中化速度加快、集中度幅度增大； 1/21/2023 29 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 營銷前沿 中國企業(yè)將面臨 八種競(jìng)合模式［ 2］ ● 中國相當(dāng)一部分前衛(wèi)企業(yè)在走過產(chǎn)品運(yùn)作、資本運(yùn)作兩個(gè)階段后，正在向產(chǎn)融結(jié)合的第三階段跨越； ● “成分論 ”的逐步淡化和 “國民待遇 ”的漸續(xù)推行，以及民間資本的崛起，正在使企業(yè)改制、制度創(chuàng)新以至治理機(jī)制納入新的軌道。新聞媒體在當(dāng)時(shí)雖然鮮有報(bào)道，但在服裝圈還是引起了不小的震動(dòng)，因?yàn)?“芝麻開門 ”品牌定位在10~16歲少年段的中高檔休閑服飾。在當(dāng)時(shí)， “芝麻開門 ”并沒有廣告宣傳，而有如此銷售業(yè)績(jī)，主要是來自買過衣服的少年在穿上之后同學(xué)們紛紛問其來 案例 “芝麻開門 ”打造 品牌新傳奇 [2] 1/21/2023 39 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 路，從而一傳十，十傳百，而達(dá)到的銷售業(yè)績(jī)。 案例 “芝麻開門 ”打造 品牌新傳奇 [3] 1/21/2023 40 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷管理 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 案例案例 “芝麻開門 ”打造 品牌新傳奇 [4] ● 定位：服務(wù)都市少年 ● 設(shè)計(jì)：個(gè)性自我休閑 ● 經(jīng)營：高品質(zhì)新服務(wù) 資料來源：縮編自朱夕子． “芝麻開門 ”打造品牌新傳奇．中國服飾報(bào)， 20230530。 05:25:3205:25:3205:251/31/2023 5:25:32 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 5時(shí) 25分 32秒 05:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 5時(shí) 25分 32秒 上午 5時(shí) 25分 05:25: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:25:3205:25:3205:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 5時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 05:25:3205:25:3205:251/31/2023 5:25:32 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :25:3205:25:32January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 5時(shí) 25分 32秒 上午 5時(shí) 25分 05:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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