新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略-wenkub.com
2025-01-06 21:06 本頁面
【正文】 ? 你將決定什么產(chǎn)品是“年度最佳”，為什么 ? 在小組里，利用你剛學(xué)過的新產(chǎn)品開發(fā)過程，開發(fā)一個新型快餐的產(chǎn)品構(gòu)思，簡單列出將該構(gòu)思市場化的計劃。 ? 強力推行經(jīng)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)前景不好的產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的開發(fā)成本過高 ? 競爭對手的激烈反應(yīng) 3 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 改進新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的成功取決于 : ? 獨一無二的優(yōu)勢產(chǎn)品 (高品質(zhì)、特征以及使用價值） ? 很好的產(chǎn)品構(gòu)思（明確的目標市場，產(chǎn)品要求和利益） 要想開發(fā)成功的新產(chǎn)品，公司必須 : ? 了解顧客、市場和競爭對手 ? 開發(fā)能給顧客帶來超級價值的顧客 4 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 構(gòu)思產(chǎn)生 構(gòu)思篩選 概念發(fā)展和測試 營銷戰(zhàn)略 制定 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場測試 商品化 新產(chǎn)品開發(fā)的主要階段 (圖 ) 5 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 系統(tǒng)地尋找新產(chǎn)品設(shè)計思想，可以從雇員內(nèi)部獲得，也可以從： New Product Development Process 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 1. 構(gòu)思產(chǎn)生 6 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 2. 構(gòu)思篩選 盡可能去掉不好的構(gòu)思而留住好的構(gòu)思。 第九章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略 1 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 最初產(chǎn)品 產(chǎn)品改進 產(chǎn)品調(diào)整 新品牌 從公司獲得 從專利獲得 許可獲得
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