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某營(yíng)養(yǎng)舒化奶傳播策略和傳播計(jì)劃課件-wenkub.com

2024-12-30 21:57 本頁(yè)面
   

【正文】 ? “ 營(yíng)養(yǎng)舒化操 ” 的社區(qū)普及 ? 支持奧運(yùn),牛奶兌換行動(dòng):憑任一空牛奶包裝,既可兌換一盒營(yíng)養(yǎng)舒化奶。 亞洲版:首播 7: 00(周六) /重播 13: 30(周六) /重播 17: 50(周六) ?合作方式: 版塊冠名 : “伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶國(guó)家隊(duì)紀(jì)事” ?合作內(nèi)容: 每期借該版塊介紹一個(gè)國(guó)家隊(duì)的備戰(zhàn)情況,軟硬結(jié)合,用國(guó)家隊(duì)的營(yíng)養(yǎng)師或教練推薦營(yíng)養(yǎng)舒化奶。 ?合作方式: 冠名:伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶奧運(yùn)傳奇 ?合作內(nèi)容: 每期播一位奧運(yùn)冠軍的傳奇故事,軟硬結(jié)合,通過(guò)表現(xiàn)金牌背后的金牌體質(zhì),讓冠軍推薦營(yíng)養(yǎng)舒化奶。 ? 建議聯(lián)合單位 營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì) 國(guó)家體育總局 5 好吸收 好體質(zhì)!舒化一族有你份! 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 08新體質(zhì)時(shí)代 全國(guó)布網(wǎng) 號(hào)召 營(yíng)養(yǎng)舒化奶中國(guó)好體質(zhì) Top10評(píng)選 借助集團(tuán)的“奧運(yùn)坐標(biāo)”,在 08年 8月后火熱進(jìn)行,年底揭開(kāi)懸念! ? 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 主題公關(guān) ( B案) B案設(shè)想的重要前提 一個(gè)前提: 節(jié)約之前的公關(guān)資源,將“營(yíng)養(yǎng)全中國(guó)”的概念做延伸。 活動(dòng)具體方案 —— BTL 3 ?時(shí)間: 2023年 4月初 ~8月 ?范圍:重點(diǎn)城市,大賣(mài)場(chǎng) ?形式:運(yùn)動(dòng)員代言/常規(guī)買(mǎi)贈(zèng) ?內(nèi)容: 將奧運(yùn)代言人及伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶的形象緊密聯(lián)結(jié)。 ? 時(shí)間: 2023年 7月初 ~9月 ? 范圍:重點(diǎn)城市,高級(jí)寫(xiě)字樓 ? 形式: — 免費(fèi)派贈(zèng)伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 — DM直投 /靜態(tài)展示 ? 內(nèi)容: 在重點(diǎn)城市選擇高檔寫(xiě)字樓和會(huì)所公寓 ,進(jìn)行派樣和試飲活動(dòng)。發(fā)起并倡導(dǎo),讓大家告別舊體質(zhì)、打造新體質(zhì)時(shí)代的文章。 ? 08舒化好體質(zhì)定義: 體質(zhì)包括人的 身體素質(zhì)(身質(zhì)) 、 心理素質(zhì)(心質(zhì)) 和 能力素質(zhì)(材質(zhì)) ,它們?nèi)呒畜w現(xiàn)在人的外在表現(xiàn)上,才被稱(chēng)呼為體質(zhì)。 鞏固和偏移 新新人類(lèi)10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂(lè)派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長(zhǎng)11%功能奶現(xiàn)有目標(biāo)群 未來(lái)營(yíng)養(yǎng)舒化奶目標(biāo)群 新新人類(lèi)10%成功白領(lǐng)12%打工者14%平凡一族23%知足常樂(lè)派18%家庭保姆12%傳統(tǒng)家長(zhǎng)11%2023年功能奶 UA報(bào)告 ?建議鞏固在原有目標(biāo)群上,做優(yōu)勢(shì)群體的重心偏移,即增加成功白領(lǐng)和打工者的使用比例。伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 2023年傳播策略和傳播計(jì)劃 靈智精實(shí)整合傳播集團(tuán) 2023年 1月 15日 目 錄 CONTENTS ? 2023年液態(tài)奶市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)會(huì) ? 2023年伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶現(xiàn)狀和機(jī)會(huì) ? 2023年伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶的傳播策略 ? 2023年伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶的傳播計(jì)劃 ? 2023年液態(tài)奶市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)會(huì) 趨勢(shì)關(guān)鍵詞 品牌集中 穩(wěn)定增長(zhǎng) 高端驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者 品類(lèi) Data source: 2023年 2023年 8月 UA %(量) %(額) 滲透率 81% 集中度更高 蒙牛伊利娃哈哈 62% (%+%+%) 高端奶高速成長(zhǎng) 消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化 需求多樣化 機(jī)會(huì)關(guān)鍵詞 細(xì) 分 契合消費(fèi)者需求 尋找差異化定位 為新品類(lèi)的開(kāi)拓做貢獻(xiàn) ? 伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶 的現(xiàn)狀與機(jī)會(huì) 2023年市場(chǎng)表現(xiàn) Data source: 2023年 加權(quán)鋪貨率 表現(xiàn)良好 單點(diǎn)賣(mài)力 有待提高 銷(xiāo)售量 有待提高 ?鋪貨有明顯效果(成都 70%,廣州 50%) ,尤其現(xiàn)代通路 西南地區(qū):在成都已達(dá)金典和特侖蘇水平 華南地區(qū):尚未達(dá)金典水平 28月上市區(qū)域累計(jì)銷(xiāo)量 3695噸 (華南、西南 28月累計(jì) 2065噸 ) 單點(diǎn)賣(mài)力有待提高?從報(bào)告里看,單點(diǎn)賣(mài)力是急需解決的最大問(wèn)題(需通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研 ,逐一檢視我們的終端陳列、促銷(xiāo)、導(dǎo)購(gòu)和廣告?zhèn)鞑サ?
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