某溫泉地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略課件-wenkub.com
2025-12-26 00:29 本頁(yè)面
【正文】 1月 22日星期日 4時(shí) 7分 12秒 ? 正確的決策來(lái)自眾人的智慧。 1月 22日 4時(shí) 7分 下午 4時(shí) 7分 12秒 ? 企業(yè)做大后 CEO說(shuō)話要越來(lái)越細(xì)。 2023年 1月 :07 ? 大多數(shù)的錯(cuò)誤是企業(yè)在狀況好的時(shí)候犯下的，而不是在經(jīng)營(yíng)不善的時(shí)候。 2023年 1月 22日 2023年 1月 22日星期日 ? 做生意，要隨著形勢(shì)的變化而變化。 ? 顧客是重要的創(chuàng)新來(lái)源。 ? 沒(méi)有組織就沒(méi)有管理，而沒(méi)有管理也就沒(méi)有組織。 ? 你的臉是為了呈現(xiàn)上帝賜給人類(lèi)最貴重的禮物 ? 做人低三分，做事高三分。 ? 不是沒(méi)辦法，而是沒(méi)有用心想辦法。 :0716:07 ? 授權(quán)就像放風(fēng)箏，部屬能力弱線就要收一收，部屬能力強(qiáng)了就要放一放。 ? 所謂企業(yè)管理就是解決一連串關(guān)系密切的問(wèn)題，必須有系統(tǒng)地予以解決，否則將會(huì)造成損失。 媒介深度傳播產(chǎn)品 ⑤ 旅行社、酒店、高檔會(huì)所、寫(xiě)字樓擺放物料 將項(xiàng)目的宣傳物料擺放在目標(biāo)客戶群接觸的環(huán)境中。一頁(yè)在是講宜春的旅游資源、風(fēng)景區(qū)介紹，一頁(yè)是項(xiàng)目軟性報(bào)道，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源。 權(quán)威話語(yǔ)體系 ⑤ 聯(lián)合國(guó)授獎(jiǎng) 聯(lián)合國(guó)衛(wèi)生組織授予全球最佳養(yǎng)生溫泉住區(qū) 聯(lián)合國(guó)環(huán)境組織授予全球人居環(huán)境獎(jiǎng) 軟性引導(dǎo)生活方式 ① 請(qǐng)于丹作為代言人 以輿論領(lǐng)袖的影響力及說(shuō)服力，引導(dǎo)大眾的生活方向和消費(fèi)趨勢(shì)，以代言人的精神內(nèi)涵體驗(yàn)產(chǎn)品的形象。 權(quán)威話語(yǔ)體系 ③ 全球唯一硒溫泉住區(qū) 全球新聞發(fā)布會(huì) 與外展場(chǎng)的開(kāi)放結(jié)合起來(lái)，利用國(guó)家三部門(mén)和風(fēng)水大師的權(quán)威報(bào)告成果，在上海、長(zhǎng)沙、南昌等地舉辦全球巡回新聞發(fā)布會(huì)，同期開(kāi)放外展場(chǎng)。 國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)考察論證報(bào)告 權(quán)威話語(yǔ)體系 ① 國(guó)家地質(zhì)局對(duì)天沐明月山的溫泉的種類(lèi)及其礦物質(zhì)含量進(jìn)行考證，發(fā)表其作為唯一硒溫泉產(chǎn)地的權(quán)威報(bào)告。或有一兩本書(shū)隨意擱在茶幾上。中式的裝修和家具，墻上有字畫(huà)，書(shū)桌上有宣紙硯臺(tái)毛筆和未完成的書(shū)法作品。一方面是自然純樸的意境，一方面是現(xiàn)代科技的體驗(yàn)，形成沖突共融的震撼效果。 終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) ② 客戶進(jìn)入銷(xiāo)售體驗(yàn)區(qū)，則可脫鞋或更換上統(tǒng)一的浴衣，進(jìn)入一種完全放松的環(huán)境中。 銷(xiāo)售中心總體分為體驗(yàn)區(qū)和展示區(qū)兩個(gè)部分。展場(chǎng)內(nèi)分成三個(gè)區(qū)域，分別為明月山旅游環(huán)境展示區(qū)、天沐溫泉度假村展示區(qū)、天沐云邸項(xiàng)目展示區(qū)，分屬明月山風(fēng)景區(qū)管理部門(mén)、天沐度假村、天沐云邸三方。 在消費(fèi)者直接接觸的媒體渠道上，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源，針對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求進(jìn)行訴求。 通過(guò)權(quán)威部門(mén)與權(quán)威專(zhuān)家的論證，將項(xiàng)目作為全球唯一硒溫泉住區(qū)的概念有效建立， 對(duì)其極致的養(yǎng)生價(jià)值進(jìn)行權(quán)威佐證，建立客群的購(gòu)買(mǎi)信心。 通過(guò)設(shè)置外展場(chǎng)的形式坐地拓展客戶；并在這些城市發(fā)布媒體廣告； 利用活動(dòng)制造全國(guó)性的影響力，從外圍影響本地，從專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域影響公眾領(lǐng)域。 并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程讓消費(fèi)者確認(rèn)這種產(chǎn)品在全球都是 最好的、唯一的 。 輔助形： 通過(guò)水墨的韻味渲染項(xiàng)目的特質(zhì)。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 天沐 云邸 LOGO方案 明月山，水霧迷離，宛若夢(mèng)境。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 精神：心性的修養(yǎng)和人生的超然 自我：事業(yè)家庭成就后的身心犒賞 欲望：對(duì)極罕見(jiàn)事物的天生占有欲 個(gè)性：收藏稀缺事物的偏好與習(xí)慣 虛榮：擁有珍稀物產(chǎn)之后的標(biāo)簽彰顯 危機(jī)；對(duì)個(gè)人生命和健康的重視 功能：對(duì)溫泉療養(yǎng)實(shí)效的注重追求 精神主張： 修養(yǎng)生命之美 傳播定位： 地秘天珍 養(yǎng)生極品 全球唯一硒溫泉養(yǎng)生住區(qū) 傳播體系所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者心理層級(jí) 關(guān)于案名的思考 天沐集團(tuán)在全國(guó)各地開(kāi)發(fā)的溫泉度假村知名度極高，明月山溫泉度假村在湖南、江西、上海也有較高的知名度，為了避免外界將住宅產(chǎn)品和度假村兩者混淆，住宅的案名一定要具有住宅的特性，使人聽(tīng)到案名，就能準(zhǔn)確地接收到其作為住宅產(chǎn)品特性的信息。 天地之間，唯此一脈硒溫泉， 飽含生命的養(yǎng)分， 成就極致養(yǎng)生瑰寶。 站在全球的角度，看待住區(qū)之價(jià)值。 產(chǎn)品：天沐溫泉物業(yè) 產(chǎn)地：宜春明月山天沐溫泉 產(chǎn)量：限量 857套 包裝：老年公寓、酒店式公寓、聯(lián)排別墅、獨(dú)立別墅、酒店、企業(yè)公館 規(guī)格； 、 、 、 、 9450平米 …… 成分：住宅、氧離子、氣候、硒溫泉（ 20種礦物質(zhì)）、森林、水流、度假配套 …… 用法用量：居住、短期度假、長(zhǎng)期療養(yǎng)、商務(wù)休閑、家庭休閑 …… 隨心所欲 療養(yǎng)效果：溫泉中最佳 生產(chǎn)日期： 2023…… 有效期：終生 生產(chǎn)廠家：天沐集團(tuán) 中國(guó)溫泉休閑旅度假行業(yè)的領(lǐng)跑者 適用人群：全世界極少數(shù)懂得其價(jià)值的人 拿保健品來(lái)做個(gè)類(lèi)比 品牌性 收藏性 稀有性 極致性 私屬性 唯一性 極 地球表面僅 ，出產(chǎn)有限 全球唯一的硒溫泉資源 以私人物產(chǎn)將公共溫泉資源私占 容量有限，僅 857套物業(yè)，限制開(kāi)發(fā)，不可再造和復(fù)制，價(jià)值極高 極自然的養(yǎng)生環(huán)境和極佳的保
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