【正文】 ? 成功的方法千萬(wàn)條 ,多總結(jié)別人的失敗 ,根據(jù)現(xiàn)實(shí)的路行走 ,不要太在意聽(tīng)取名人大家的創(chuàng)業(yè)格言。 ? 經(jīng)營(yíng)企業(yè)，是許多環(huán)節(jié)的共同運(yùn)作，差一個(gè)念頭，就決定整個(gè)失敗 ? 當(dāng)你在事業(yè)上遇到挫折，有 打退堂鼓 的念頭時(shí)，你應(yīng)該加以注意，這是最危險(xiǎn)的時(shí)候 !:0716:07:12 ? 世界上沒(méi)有夕陽(yáng)企業(yè) ,只有落后和不思進(jìn)取的企業(yè)。 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 戶外廣告 戶外廣告 形象概念稿 形象概念稿 形象概念稿 生活方式解讀 生活方式解讀 生活方式解讀 THANKS ? 即使贈(zèng)品只是一張紙，顧客也是高興的。 國(guó)家環(huán)境部對(duì)明月山的空氣質(zhì)量、水源質(zhì)量、生態(tài)植被環(huán)境進(jìn)行考察，對(duì)其優(yōu)異的自然生態(tài)環(huán)境發(fā)表權(quán)威報(bào)告。先以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)打動(dòng)人，再以銷售手段說(shuō)服人。同時(shí)通過(guò)銷售中心、外展場(chǎng)等平臺(tái)內(nèi)部對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源進(jìn)行展示。 水墨神韻，妙筆蘊(yùn)靈。 世界各地泡溫泉的人很多，能享受到硒溫泉的人卻極少。 重新審視和挖掘項(xiàng)目的核心價(jià)值 REDISCOVER DISCOVER 明月山，世界一隅的神奇土地。這樣的發(fā)展建設(shè)速度，令許多業(yè)內(nèi)專家嘆為觀止。魏晉時(shí)，相傳道教祖師葛玄、葛洪曾先后在仰山集云峰修仙煉丹。明月山溫泉地產(chǎn)項(xiàng)目傳播策略 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 20231115 目錄Contents PART2— 傳播渠道執(zhí)行 PART1— 營(yíng)銷傳播概念 第一部分 營(yíng)銷傳播概念 回到營(yíng)銷的初端：為什么買？ 消費(fèi)者對(duì)于溫泉物業(yè)的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是什么？ 先投資 后居住養(yǎng)老 5+2 家庭型度假 病體療養(yǎng) 私人化隱居 退休養(yǎng)老 企業(yè)型 會(huì)議度假 社交型 商務(wù)休閑 文藝創(chuàng)作者 環(huán)境需求 純投資 度假物產(chǎn) 私人收藏 保健養(yǎng)生 修禪養(yǎng)性 長(zhǎng)期性 個(gè)人度假 分析溫泉物業(yè) 購(gòu)買動(dòng)機(jī)的 諸多可能性 …… + 溫泉物業(yè)同時(shí)滿足著人們對(duì)于 生活方式 與 生命境界 的追求與欲望。唐會(huì)昌元年，我國(guó)佛教禪宗五派之一溈仰宗創(chuàng)始人慧寂禪師在仰山創(chuàng)建棲隱寺 (太平興國(guó)寺 )。 天沐集團(tuán)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、管理能力為物業(yè)品質(zhì)和投資價(jià)值提供強(qiáng)力的品牌保障。 年平均氣溫在 12℃ 15℃ 左右。 硒溫泉，只有一處，硒溫泉養(yǎng)生住區(qū)，也只有一個(gè)。 LOGO釋義： ，將字與自然元素的形完美結(jié)合； 2. 明月山湯泉氤氳，山氣繚繞，猶如仙境， LOGO吸取水霧、云霧、晨露繚繞升騰之勢(shì)，字體變化間，透露自己的清新大美； ，讓案名猶如一幅水墨山水畫(huà)映入眼簾。 借助權(quán)威話語(yǔ)的掌握者樹(shù)立在市場(chǎng)中獨(dú)占性唯一性的地位，對(duì)項(xiàng)目的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源進(jìn)行權(quán)威論證，獲得公信。 銷售展示區(qū)，以多媒體沙盤等高科技的展示手段，起到強(qiáng)烈的視聽(tīng)感官環(huán)境。 《 全球唯一硒溫泉產(chǎn)地報(bào)告 》 《 硒溫泉人體保健研究 》 《 明月山環(huán)境質(zhì)量白皮書(shū) 》 權(quán)威話語(yǔ)體系 ② 世界風(fēng)水大師考察報(bào)告 邀請(qǐng)香港麥玲玲、宋韶光、蘇民慧等全球著名風(fēng)水大師探尋溫湯鎮(zhèn)明月山風(fēng)水核心，出版 《 溫湯明月山堪輿報(bào)告 》 。如果沒(méi)有贈(zèng)品，就贈(zèng)送“笑容”。 ? 光靠?jī)r(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長(zhǎng)久地存活下來(lái)。 ? 協(xié)調(diào)以及控制。 ? 沒(méi)有什么比忙忙碌碌更容易，沒(méi)有什么比事半功倍更困難。 16:07:1216:07:1216: ? 決不能在沒(méi)有選擇的情況下，作出重大決策。 媒介深度傳播產(chǎn)品 ⑥ 湖南、上海主流報(bào)紙軟文傳播 軟文是本項(xiàng)目重點(diǎn)使用的媒體形式，可大篇幅地強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身核心的稀缺價(jià)值和養(yǎng)生資源，針對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)需求進(jìn)行訴求。 國(guó)家衛(wèi)生部發(fā)表研究成果，對(duì)硒溫泉的抗癌保健功能發(fā)表權(quán)威報(bào)告。內(nèi)有溫泉，外有美景。 終端現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 媒介深度傳播產(chǎn)品 權(quán)威話語(yǔ)體系 軟性引導(dǎo)生活方式 系統(tǒng)化的 傳播平臺(tái) 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)樣板房和銷售中心重點(diǎn)渲染修養(yǎng)的生活方式，營(yíng)造生命之美的體驗(yàn)氛圍。 天然溫泉，水霧氤氳。 世界各地溫泉很多，硒溫泉卻唯此一處。 找出天沐明月山溫泉和其他溫泉之間的本質(zhì)差異； 找出天沐項(xiàng)目在度假療養(yǎng)功能上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他項(xiàng)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力； 找出購(gòu)買物業(yè)與不購(gòu)買物業(yè)之間截然不同的價(jià)值體驗(yàn)。昔日人跡罕至的青山秀水、遼闊海濱，飛快地矗立起千百幢華麗會(huì)所、酒店別墅，修建起溫泉泡池和游泳館，八方游客摩肩接踵。早在西漢文帝劉恒在位時(shí)，就有“仰山古廟”，即是古時(shí)聞名遐邇的仰山龍王香火地，又是全國(guó)各地龍王菩薩的發(fā)祥地。 綜上，消費(fèi)群 對(duì)溫泉物業(yè)的需求 集中歸納于兩個(gè)層面 休 度假功能 養(yǎng) 療養(yǎng)功能 生活形態(tài) 生命形態(tài) 毋庸置疑，天沐明月山項(xiàng)目所具備的 度假與療養(yǎng)資源 ， 已將溫泉物業(yè)兩大功能特性體現(xiàn)得 極為充分 。自此，該寺 1000多年佛事活動(dòng)綿延不息，溈仰宗風(fēng)遍傳天下，成為中國(guó)古代佛教叢林勝地，印度、新羅國(guó) (今朝鮮半