某溫泉地產(chǎn)項目傳播策略課件-預(yù)覽頁
【正文】 ，八景一湖組成。 天沐以打造最具人文底蘊的度假天堂為己任，立志成為中國休閑度假和度假地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者。這樣的發(fā)展建設(shè)速度，令許多業(yè)內(nèi)專家嘆為觀止。 遠期目標(biāo)：只要是天沐集團旗下產(chǎn)業(yè)業(yè)主，就可以通過集團的時權(quán)交換系統(tǒng)，預(yù)訂天沐旗下的所有溫泉度假村客房，而在未來，這種榮耀，還將遍及全球。 為什么非要來明月山購買天沐的溫泉物業(yè)？ 本項目面臨的 挑戰(zhàn) 本項目面臨的 挑戰(zhàn) 度假療養(yǎng)價值只是溫泉物業(yè)存在的必要條件，同時幾乎是所有溫泉物業(yè)的訴求核心。 如何有效促成目標(biāo)消費者的必然購買？ 可能的 解決之道 必須要讓消費者相信： ① 要享受最好的溫泉產(chǎn)品，只能在宜春 明月山 天沐溫泉。 重新審視和挖掘項目的核心價值 REDISCOVER DISCOVER 明月山，世界一隅的神奇土地。 世界珍稀動植物的保存地， 起源于 2億 3千萬年 前的南方紅豆杉生長于此。 Life you can move forward But also back But can not afford to lose heart The heart has unfortunately DISCOVER 在這地球表面的寸土上， 2山 環(huán)抱， 1水 中流 ， 857套 物業(yè)。 它集中滿足了人們對養(yǎng)生保健、生活方式、精神境界的追求。 世界各地泡溫泉的人很多，能享受到硒溫泉的人卻極少。 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 形象定位 地秘天珍 養(yǎng)生極品 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 深藏地下， 得大地之奧秘與精華。 其外，療身、調(diào)氣；其內(nèi)，修心、養(yǎng)性。 邸，此字本身具有極強的住宅特性，云，則將項目的自然屬性意境化的表達出來。 水墨神韻，妙筆蘊靈。 其他方案 第二部分 傳播渠道執(zhí)行 營銷傳播的 任務(wù) 將天沐云邸的產(chǎn)品價值最大化。 通過營銷傳播，拉開與其他溫泉項目之間的差距， 領(lǐng)跑高端溫泉地產(chǎn)市場。 在項目內(nèi)部通過現(xiàn)場感受吸引客戶； 針對天沐會會員投遞宣傳物料； 利用各個度假村的平臺發(fā)動工作人員進行口頭滲透。同時通過銷售中心、外展場等平臺內(nèi)部對項目的稀缺價值和養(yǎng)生資源進行展示。同時舉辦小眾的圈層性的推介活動，延伸修養(yǎng)的生活方式。同時，與政府部門并列展示，具有極高的公信度。從內(nèi)至外通透清爽。先以現(xiàn)場體驗打動人，再以銷售手段說服人。 營造不同身份的人在其中生活的痕跡，讓客戶更直觀的感受未來生活在其中的生活形態(tài)。 還可將某樣板房的主人設(shè)置成一個從上海來的外企高管。 終端現(xiàn)場體驗 ④ 客串銷售員 利用天沐全國連鎖的資源，發(fā)動所有溫泉度假村工作人員對客戶進行軟性推介，將硒溫泉的養(yǎng)生效果進行介紹。 國家環(huán)境部對明月山的空氣質(zhì)量、水源質(zhì)量、生態(tài)植被環(huán)境進行考察，對其優(yōu)異的自然生態(tài)環(huán)境發(fā)表權(quán)威報告。 權(quán)威話語體系 ④ 硒溫泉論壇成果結(jié)集成書 再次召開硒溫泉論壇，對養(yǎng)生物業(yè)進行專題探討。 媒介深度傳播產(chǎn)品 ① 天沐會 VIP客戶 充分利用天沐會現(xiàn)有的 VIP資源，以短信、DM直郵等形式促成客戶的再投資。 媒介深度傳播產(chǎn)品 ④ 機票套票廣告、動車組車內(nèi)廣告位及雜志媒體 機場都高端人群聚集的地區(qū)，套票小廣告往往能夠起到事半功倍的效果。 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 軟文廣告 戶外廣告 戶外廣告 形象概念稿 形象概念稿 形象概念稿 生活方式解讀 生活方式解讀 生活方式解讀 THANKS ? 即使贈品只是一張紙，顧客也是高興的。 ? 蓋茨運用的管理風(fēng)格既不是美國的個人主義式，也不是日本的共識主義式，而是獨樹一幟的達爾文式 ? 企業(yè)成功經(jīng)典名人名言 16:0716:0716:07: ? 前方充滿著未知，但我必須得走。軍隊放任，則將不能以令，學(xué)校放任，則師不能以教；將不能令則軍敗，師不能教則學(xué)校敗，其為國忠，莫此之尤。 ? 用人不在于如何減少人的短處，而在于如何發(fā)揮人的長處。 ? 經(jīng)營企業(yè)，是許多環(huán)節(jié)的共同運作，差一個念頭，就決定整個失敗 ? 當(dāng)你在事業(yè)上遇到挫折，有 打退堂鼓 的念頭時，你應(yīng)該加以注意，這是最危險的時候 !:0716:07:12 ? 世界上沒有夕陽企業(yè) ,只有落后和不思進取的企業(yè)。 ? 管理就是做好無數(shù)小的細節(jié)工作。 ? 成功的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)不僅是授權(quán)高手，更是控權(quán)的高手。做大生意，要看政治觀局勢。 ? 成功的方法千萬條 ,多總結(jié)別人的失敗 ,根據(jù)現(xiàn)實的路行走 ,不要太在意聽取名人大家的創(chuàng)業(yè)格言。 2023年 1月 22日星期日 4時 7分 12秒 ? 企業(yè)的成功靠團隊，而不是靠個人。 16:072023年 1月 22日星期日 4時 7分 12秒 謝謝各位！
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