有關(guān)服裝行業(yè)行業(yè)分析報告-wenkub.com
2024-08-11 02:08 本頁面
【正文】 消費者對健康、安全的需求更加強烈，天然面料更受消費者青睞。從消費需求來看，品牌消費正在成為消費市場的導(dǎo)向。他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。從每年購買衣服的總花費來看501—1000元的占47%，1001—2000元的占17%，2001—4000元的占6%，4000元以上的占3%,而500元以下的僅占27%。 所以我公司決定實行差異化戰(zhàn)略市場調(diào)查分析：唯衣公司市場前景調(diào)查問卷分析報告另一方面，通過產(chǎn)品差異化使購買商具有較高的轉(zhuǎn)換成本，使其依賴于企業(yè)； （5）由于差異化戰(zhàn)略使企業(yè)建立起顧客的忠誠，所以這使得替代品無法在性能上與之競爭。 內(nèi)部條件： （1）具有很強的研究開發(fā)能力，研究人員要有創(chuàng)造性的眼光； （2）企業(yè)具有以其產(chǎn)品質(zhì)量或技術(shù)領(lǐng)先的聲望； （3）企業(yè)在這一行業(yè)有悠久的歷史或吸取其他企業(yè)的技能并自成一體； （4）很強的市場營銷能力； （5）研究與開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)以及市場營銷等職能部門之間要具有很強的協(xié)調(diào)性； （6）企業(yè)要具備能吸引高級研究人員、創(chuàng)造性人才和高技能職員的物質(zhì)設(shè)施； （7）各種銷售渠道強有力的合作。集中型戰(zhàn)略的適用條件 具有完全不同的用戶群 在相同的目標市場群中，其他競爭對手不打算實行重點集中的戰(zhàn)略 企業(yè)的資源不允許其追求廣泛的細分市場 行業(yè)中各細分部分在規(guī)模、成長率、獲得能力方面存在很大的差異。 缺點： 集中性營銷對環(huán)境的的適應(yīng)能力較差，有較大風(fēng)險，放棄了其他市場機會。新貿(mào)易壁壘是相對于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動的新型非關(guān)稅壁壘。 （2）出口市場過于集中，容易引起貿(mào)易摩擦。據(jù)Werner International ，中國大陸、中國沿海地區(qū)、孟加拉、印度、巴基斯坦、印尼、斯里蘭卡的勞動力成本（美元／小時）， 。 威脅(Threats) （4）隨著全球經(jīng)濟一體化，更有利于加強中國服裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。（3）世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)向中國轉(zhuǎn)移。目前，為幫助包括服裝類企業(yè)的眾多中小企業(yè)抵御金融危機，國家規(guī)定自2008年12月1日起將服裝的出口退稅率由11%提高到13%。中小型服裝企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品沒有太高的技術(shù)含量，復(fù)制性強，且不具備核心競爭力，被模仿和替代的可能性大，從而使得行業(yè)的新進入者存在較大的不穩(wěn)定性，同時對該行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的威脅加大。在中小型服裝企業(yè)中，普工數(shù)量占很大一部分比重。企業(yè)要想擴大自己產(chǎn)品在市場的占有率光靠價格已經(jīng)遠遠不夠。 （1）產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力的缺乏。本公司為中小企業(yè)善于到市場尋找其生存空間和發(fā)展的機遇,尤其是對市場上多品種、少批量、個性化需求的商品,企業(yè)表現(xiàn)出極大的靈活性和明顯優(yōu)勢。（企業(yè)相對于競爭者的市場位置）SWOT分析優(yōu)勢(Strength)（3）我們的產(chǎn)品多使用天然面料，消費者對健康、安全、自然舒適的需求更加強烈。是品牌女裝的潛在消費群。65：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。有相當部分品牌定位于此細分市場。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細分市場。年齡段細分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1825，2545，4565，65。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。國外女裝品牌紛紛進住國內(nèi)的一線城市，或?qū)５昊驅(qū)９?。?jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15％左右。由于國際金融危機向?qū)嶓w經(jīng)濟和全球的漫延還在繼續(xù)，2009年我國服裝行業(yè)面臨的外需環(huán)境會更加嚴峻，但隨著國家擴大內(nèi)需和支持出口等一系列政策效應(yīng)的顯現(xiàn)，預(yù)計2009年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)仍將保持一定增長，但行業(yè)總體仍較困難。行業(yè)分析報告中國的服裝行業(yè)：衣、食、住、
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