有關(guān)服裝行業(yè)行業(yè)分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 大特點(diǎn)：打折促銷返劵盛行。綜上，女裝的市場發(fā)展?jié)摿艽蟆＝】稻褪菚r(shí)尚。不斷加強(qiáng)女裝生產(chǎn)經(jīng)營的個(gè)性化服務(wù)正逐漸成為品牌銷售的主要手段。同時(shí)這群人對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群。年輕女性尤其是大學(xué)生普遍收入不高，80%的受調(diào)查者認(rèn)為300元以下比較容易接受?！蹼娨曋贫艘粋€(gè)以人力資源的開發(fā)和管理為核心的焦點(diǎn)戰(zhàn)略。企業(yè)通過差異化戰(zhàn)略，使得購買商缺乏與之可比較的產(chǎn)品選擇，降低了購買商對(duì)價(jià)格的敏感度。三、差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略的適用條件與組織要求外部條件：（1）可以有很多途徑創(chuàng)造企業(yè)與競爭對(duì)手產(chǎn)品之間的差異，并且這種差異被顧客認(rèn)為是有價(jià)值的； （2）顧客對(duì)產(chǎn)品的需求和使用要求是多種多樣的，即顧客需求是有差異的； （3）采用類似差異化途徑的競爭對(duì)手很少，即真正能夠保證企業(yè)是“差異化”的； （4）技術(shù)變革很快，市場上的競爭主要集中在不斷地推出新的產(chǎn)品特色。因此，企業(yè)在使用單一產(chǎn)品或服務(wù)的集中增長戰(zhàn)略是要謹(jǐn)慎。使企業(yè)經(jīng)營成本得以降低，有利于集中使用企業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的專業(yè)化，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益。同時(shí)各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。雖然對(duì)非洲、獨(dú)聯(lián)體國家等新興市場的出口有快速增長，但所占比重仍然很低，不足以抵御和分散因政治和經(jīng)濟(jì)原因所引起的國際貿(mào)易摩擦所帶來的貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場份額。因此，中小服裝企業(yè)更應(yīng)該利用這一成本底，具有較高效率的途徑充分利用這一渠道，以在這一資源上獲得優(yōu)秀，打響自己的品牌。主要表現(xiàn)在出口退稅方面。 ( 3 )無核心競爭力。 （2）人員不穩(wěn)定。但隨著社會(huì)的前進(jìn)，當(dāng)今市場價(jià)格已經(jīng)不是唯一的競爭武器。 劣勢(Weakness) （2）善于尋求發(fā)展空間。結(jié)合產(chǎn)品差異化策略，可以利用消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠以及由此產(chǎn)生的對(duì)價(jià)格敏感性的下降使我們避免與大企業(yè)發(fā)生正面沖突。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。她們對(duì)品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新品牌的接受程度較低，購物理性居多。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50％的市場，前三名：雅戈?duì)枴⑸忌己土_蒙市場地位相對(duì)穩(wěn)定，其中雅戈?duì)柺袌鰞?yōu)勢明顯，市場綜合占有率超過10％，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1％和2％左右徘徊，且相互之間較為接近。男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2000年第五次全國人口普查公報(bào)，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，％，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。同時(shí)隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。紡織服裝工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴(kuò)大出口、吸納就業(yè)、增加農(nóng)民收入、促進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。同時(shí)國外品牌為了開拓更廣闊的內(nèi)地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，
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