綠箭口香糖策劃書-wenkub.com
2025-07-30 21:44 本頁面
【正文】 獲得可持續(xù)的全球競爭優(yōu)勢。準確地訴求了綠箭口香糖可以去口臭的妙用！用神話傳說表達廣告策略，不僅讓廣大消費者深刻地記住了品牌，而且也能深刻感受品牌的價值。因此在廣告方面，可以選擇央視的一套黃金檔電視劇廣告插播，一到兩月即可。廣告創(chuàng)意定位廣告主題：一聲你好，綠箭帶你親近自然 廣告內容：在馬路上，一對情侶正在漫步，渾濁、沉悶的空氣讓女孩皺了下眉頭，看女友不高興，男孩哄哄后無效。綠箭口香糖以其清新、自然的口味贏得消費者的喜愛，人們在咀嚼口香糖時，享受著咀嚼的愉悅，而且能夠預防齟齒，舒緩壓力，而這個廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過展示父親與女兒之間的電話聯(lián)系與慰問，說明電話聯(lián)系不如相見，相見才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急于與家人團聚。（4）社會公眾效果:在社會公眾中引起一系列響應。綠箭：讓把新的包裝和新的口味在市場扎根，效果穩(wěn)定后在向全國鋪張，在電視上大面積投放廣告和再運用電視媒體通過圖像來展示產品的優(yōu)良品質和產品形象，逐步擴大產品銷售市場，在原有市場的基礎上開拓新的消費市場。實際上，純粹的理性訴求或純粹的感性訴求的廣告所占的比例是相當少的，絕大多數廣告表現都是情理交融的，所不同的是有的側重于理，有的側重于情，歸類的時候，就把偏重于理的歸為了理性訴求，把偏重于情的歸為了情感訴求。stride炫邁:感性廣告表現策略：依靠圖像、音樂、文字的技巧誘導消費者的情緒，使其產生購買欲望的廣告表現形式。清新的音樂、綠色的背景色彩和眾多時尚元素，就更好的說明了綠箭的廣告訴求點。并且在廣告代言人方面也是選擇形象俱佳的人物，和非常好聽的背景音樂填充氣氛。從廣告語上說，益達廣告一直使用“關愛牙齒，更關心你”。如果效果好，要推向其它省。（4）進行新的產品定位的必要性： 從消費者需求的角度：要做問卷調查，調查新的產品包裝夠不夠新穎，口味怎么樣。綠箭：a、企業(yè)提出的目標 ：把綠箭新推出的十二星座包裝、以及對應的口味推向市場 b、根據市場情況可以達到的目標： 要把綠箭先推向超市，在推向個大型連鎖超市。益達：2007年傳遞“關愛Extra”及“關愛明信片”的活動。 、是無聲的推銷員。優(yōu)勢與劣勢 ：優(yōu)勢是綠箭的最早進入市場的，更是以空氣清新進入市場的。 “stride”炫邁：以美味持久和根本停不下來為策略。作為深受年輕人熱愛的品牌，Stride炫邁口香糖在全球一直以大膽創(chuàng)新的市場營銷而聞名。在中國，箭牌公司是從1996年開始在廣東率推出“益達”無糖口香糖的。還有一部分是因為口感好或者跟隨潮流。 （2）市場占有率 ： 綠箭占有非常大的市場份額，屢獲很多消費者的心理。消費者也會在需要消費口香糖的時候就會聯(lián)想到綠箭口香糖，而且在不同場合下購買不同口味的口香糖。綠箭口香糖本著清新口氣、運動面部肌肉和休閑消遣的基本功效，結合成功的銷售經驗，將其定位于綠色、自然、清新、休閑的中檔副食品，給人一種清爽自然的綠色放松方式。此時市場競爭激烈，公司為保持產品地位需投入大量的營銷費用。由于引進產品的費用太高，初期通常利潤偏低或為負數，但此時沒有或只有極少的競爭者。產品生命周期分析（1）產品生命周期的主要標志 在市場上投入廣告，表達出產品的主要作用，把“清新口氣”的廣告語詮釋出來，加深消費者對產品的印象。 箭牌強調以品質為第一位，為消費者生產出放心的商品。目標消費者：主要消費者是學生、公司職員、中高層管理者、個體經營者、專業(yè)人士等，尤其是針對15到45歲之間，一般綠箭在一些小的便利店，糖果店，大型的超市等地方都會有銷售，而且綠箭的市場價格為大眾所接受，綠箭的價格便宜，值得購買。現有消費者分析 現有消費者的構成：據調查，主要消費者群體在18——27歲之間，在所有消費者的80%，是由學生、公司職員、中高層管理人員、個體經營者、專業(yè)人士等構成，他們的受教育程度從初中至大學不等，收入在20005000之間不等。 C、優(yōu)勢：新包裝精美新穎、色彩艷麗、酷感十足，更得消費者喜愛；糖片新添加薄荷粒子，能更加持久清新口氣；新盒裝制更加方便攜帶；金質包裝打破5片狀，價格比其他同類產品更優(yōu)惠。（2） 市場的構成：構成這一市場的主要產品的品牌：益達、綠箭、stride炫邁品牌占據的市場份額： 市場上
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