vans廣告創(chuàng)意策劃書-wenkub.com
2025-05-26 22:23 本頁面
【正文】 八．總結(jié) 我們本次為VANS公司策劃的廣告“青春不留遺憾”選用青春為題材當(dāng)下比較火的一種題材，然后將VANS公司的理念很好的植入本則廣告，讓VANS廣告跟理念都變得柔和但是理念也不會(huì)變，廣告的女主角我們也選得比較帶有叛逆色彩的“左耳”黎吧拉的扮演者馬思純，我覺得她形象剛剛符合我們公司的理念，所以我對本則廣告的設(shè)計(jì)實(shí)施以及預(yù)計(jì)的效果都做了比較全面的設(shè)想跟打算，我覺得應(yīng)該這則廣告的策劃對于各個(gè)方面也進(jìn)行了全面的分析，而且這次是首次將搖滾跟VANS結(jié)合起來，以前提到VANS都會(huì)想到它就是個(gè)滑板鞋之類的，本次我大膽的將它與搖滾相結(jié)合就是為了讓VANS不再那么單一，讓它多元化同時(shí)也沒失去它一直都是酷酷的元素，讓它更好的跟各種時(shí)尚元素結(jié)合起來，雖然這僅僅是進(jìn)入中國市場的第一步，但是我們得打響在中國的第一炮，讓它在中國站穩(wěn)腳跟，在這激烈的競爭市場中揚(yáng)帆起航。其次我們也將在網(wǎng)絡(luò)上投放我們的廣告，在優(yōu)酷網(wǎng)跟愛奇藝樂視網(wǎng)幾大點(diǎn)擊率比較高的播放器投放廣告然后再節(jié)目前播放我們品牌的廣告。旁白：（媽媽心里激動(dòng)地正想說話欣然爸爸咳嗽一聲，然后欣然媽媽把說道嘴邊的話又咽回去了）欣然爸爸（嘴硬的）說：看看吧，有時(shí)間就去……旁白：（欣然媽媽關(guān)切的眼神望著欣然沒有說話一邊又看了欣然爸爸……）欣然有些沮喪的回答道：好吧……然后就腳步緩慢有些失望的回到了自己的房間。 欣然聽著他爸媽這樣說特別不開心的說：爸媽你知道嘛，從小到大你們幫我安排學(xué)鋼琴學(xué)古箏參加各種我不喜歡的興趣班，做著自己不喜歡的事情，你們不讓我跟誰交朋友，不能吃這個(gè)不能用那個(gè)，前二十年我都是這樣過來的，我甚至從來都沒有決定過我自己的事情，我一直活在你們安排的生活里現(xiàn)在我想自己活一次，為自己活，不要再需要你們?nèi)臀野才?，去為我操心，現(xiàn)在我就想追逐趁我還年輕我還有夢想，勇敢的去追逐一次自己的夢想，不為別的我就想認(rèn)真的做一次最真實(shí)的自己。媽媽：女兒啊最近周末怎么老是感覺老是早出晚歸呢？最近在干嘛呢？欣然臉上神色閃過慌張不敢直視媽媽說：最近不是參加一個(gè)學(xué)習(xí)的實(shí)踐活動(dòng)就比較忙，一直沒跟你說。欣然開心的伸出手說道：那就先謝謝你們多照顧照顧我咯，我比較笨。貝斯手開始插話說：由于一些資金問題，以及主唱（由于畢業(yè)也將面臨找工作的事情）欣然：資金的問題包在我身上了，我想加入你們樂隊(duì)可以嘛，我也是學(xué)音樂的，我也特愛搖滾，一直想組一個(gè)樂隊(duì)，從小就特別崇拜汪峰跟崔健，一直想要在舞臺(tái)上跟她們一樣唱給我愛的人聽。旁白：欣然緊張的上前說：你好！可以打擾你們一下嘛？剛剛你們在臺(tái)上表演的挺不錯(cuò)的，你們是哪個(gè)系的？（微笑的問，心里有點(diǎn)激動(dòng)）吉他手（隊(duì)長）回答道：我們是聲樂系的。第二 一二線城市他們思想文化都比較開發(fā)接受新事物的能力也比較強(qiáng)。其中還有少部分媽媽級別的中年購買者，因?yàn)榭赡懿糠智嗌倌甑膶W(xué)生黨還是爸媽購買衣物。b. 消費(fèi)者在乎的無非就是一個(gè)鞋的外觀跟質(zhì)量的問題首先這個(gè)廣告必須展示出VANS鞋的質(zhì)量跟外觀讓消費(fèi)者有一個(gè)比較直觀的感受。所以VANS作為一個(gè)小眾的品牌要想在塊做得更好，打響在國內(nèi)市場的第一炮就是做一個(gè)吸人眼球特別的廣告，給人一種眼前一亮的感覺，迅速擴(kuò)大自己的品牌效應(yīng)。b. 品牌不足：雖然VANS的做工的確不錯(cuò)也比較有個(gè)性，但是它在做工上的確存在著一些漏洞，例如鞋中鞋邊穿一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)一點(diǎn)脫膠就這么一個(gè)小小的瑕疵。比較符合現(xiàn)代的潮流與匡威這些傳統(tǒng)帆布鞋來比較，VANS的帆布鞋都是華夫鞋底的，鞋底較厚而且鞋比較有特色，耐克一款厚底帆布鞋的外觀跟鞋底都模仿的是VANS的經(jīng)典款，證明VANS的這種款型的鞋子還是特別受歡迎，各個(gè)品牌都在開始爭向模仿。目前沒有哪間滑板公司能像Vans那樣大量修建滑板場地，舉辦活動(dòng)和贊助職業(yè)選手。消費(fèi)者對品牌的喜愛不僅僅是因?yàn)楫a(chǎn)品本身，更是因?yàn)槠放频奈幕瘍?nèi)涵和理念。品的質(zhì)量把關(guān)和對走私盜版的嚴(yán)查，利于Vans的生存經(jīng)營。 如今全球市場進(jìn)出口貿(mào)易的政策不斷變化，但總體是朝向利于國際化品牌發(fā)展的方向運(yùn)行。成都也會(huì)在第一城的Vans零售店開始滑板日的活動(dòng)，然后經(jīng)過人民路的毛主席像，所有活動(dòng)都把現(xiàn)場高潮秀安排在了夜晚的當(dāng)?shù)匦【瓢?。Vans品牌以其獨(dú)特而創(chuàng)意的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和制作工藝，涉及運(yùn)動(dòng)、音樂、藝術(shù)、文化、電影、時(shí)尚等眾多領(lǐng)域，創(chuàng)造出不同系列產(chǎn)品，Vans是依靠其文化內(nèi)涵鎖住骨灰級粉絲，并不斷傳播思想內(nèi)核，逐漸步入大眾視野的小眾品牌。最終，Vans經(jīng)過銀行支持，度過了黑暗時(shí)期。19801989年是Vans爆炸式的瘋狂流行時(shí)期。自1900年到Vans創(chuàng)立前，全美僅有3間公司生產(chǎn)硫化橡膠底鞋，即Randy’s，Ked’s和Converse。Vans品牌產(chǎn)品系列包括：T恤、衛(wèi)衣、鞋履、帽子等等。雖然其他品牌的鞋會(huì)希望采用新的技術(shù)，但Vans不會(huì)在old skool系列里采用這些技術(shù)的，它要保持這一傳統(tǒng)。）百年之前定格并應(yīng)用至今。并
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