【正文】 平面廣告創(chuàng)意： 場景時間：夜晚7—8點 場景地點：具有溫馨氣息的家中場景中出現(xiàn)的事物：一張深色木桌、一摞厚厚的書，一個翻開著寫了一半作業(yè)的本子、一根因慌張丟在本子上的筆、一雙輕放朵朵衛(wèi)生巾的媽媽的手 場景介紹：在這個溫馨的場景中，并不出現(xiàn)母親和藹的臉龐，只是一張桌子上放著女兒因慌張而丟下的作業(yè)本和筆，以及一雙輕放朵朵衛(wèi)生巾的媽媽的手。這種把握消費者心理的宣傳方式，將會與消費者的心理達到契合，那么最終一定會取得消費者的信賴，達到我們廣告宣傳的目的。衛(wèi)生巾雖然是私密生活用品，但是我們需要的不是去了解女性的私密生活，而是光明正大地將我們的產(chǎn)品銷售出去，因此，我們要改變中國衛(wèi)生巾廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的“說教式”宣傳方式，通過大膽、大方的廣告形式宣傳朵朵。無論孩子變得怎樣，母親的愛永遠不變，并且這種愛是不需要任何物質的精神的條件作為回報。因此，將和諧社會的范圍縮小到一個家庭，對這個家庭來說孩子是希望，父母也總是想為孩子提供更好的條件，讓她們健康快樂地成長。為了表現(xiàn)自己的“非凡”，對任何事物都傾向于批判的態(tài)度，以上位者自居的方式抵消長輩對他們帶來的威壓感。叛逆心理是指人們?yōu)榱司S護自尊，而對對方的要求采取相反的態(tài)度和言行的一種心理狀態(tài)。我們團隊一致認為，廣告宣傳方面，為了在中國銷售市場獲得較好的宣傳效果，我們就應該摒棄傳統(tǒng)的保守觀念，通過大膽、大方的表現(xiàn)方式把我們的衛(wèi)生巾宣傳出去，而不應該再沿用中國衛(wèi)生巾廣告的傳統(tǒng)思想，采用說教的方式向消費者介紹我們的產(chǎn)品。第五篇：廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告策略：我們團隊在經(jīng)過對各類衛(wèi)生巾廣告的分析之后進行了深入的討論，最終將現(xiàn)有的各類衛(wèi)生巾廣告定位于一個詞：說教式?！保勖溃莸こ悄愕膹V告有很好的點子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只。第四篇：廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質升華為消費者能感受到的具象，并抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費者采取購買行動。廣告文案的體裁一般根據(jù)廣告對象、商品個性、媒體特點來選擇。詩歌體廣告文案常見的有格律詩、自由詩、民歌以及歌曲中的歌詞部分。在“排毒”之前，幾乎所有的保健品（排毒養(yǎng)顏膠囊最初是保健藥品，后轉為OTC）都是強調“補”的，雖然也有個別產(chǎn)品也提了比較接近的概念，如昂立一號的“清除體內垃圾”，但從字面上不難看出，這兩個概念無論是在接受度和刺激度上存在著明顯的高下之分。匯仁腎寶面對市場新的變化也在積極應對，但隨著有關部門對各種營銷手段監(jiān)管的越來越嚴，許多匯仁賴以成功的手段如今已不再可行，就連那經(jīng)典的廣告語也有一段時間改成了“腎好，生活就好”，雖然還有那點意思，但畢竟弱了很多，最近好像又改回那句“他好，我也好了”，但前后故事情節(jié)變了，那種味道也就淡得多了。那版讓所有都會心一笑的廣告：一女子依偎男人旁，肩一聳，說了句“匯仁腎寶，他好我也好。但其能在最高峰期取得十幾個億的銷售額，并成功做成一個長線產(chǎn)品，也使得匯仁集團從一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)成為全國性知名企業(yè)和江西省最大的民營企業(yè)，應主要歸功于其在營銷操作方面的功夫，總得來說就是地面人海戰(zhàn)術高空廣告。光華小柴胡的未來必將會成為老少皆宜、家家常備的綠色感冒藥。光華小柴胡新定位：光華小柴胡，不傷肝胃的感冒藥！新定位策略思考，運用了“揚長避短”的策略。這樣的業(yè)績，仍然是其他品牌難以望其項背的。那時市場營銷理念剛剛在中國出現(xiàn)不久，這一系列營銷舉措充分顯示了企業(yè)決策人的遠見卓識，也使得潔爾陰的營銷勢如破竹，深受消費者歡迎，在紡織廠女工多的地方和一些民族地區(qū)，甚至還被當作勞保、福利品發(fā)放，確實取得了空前的成功。隨著潔爾陰的上市，這句廣告語仿佛是施了魔咒一般，隨其產(chǎn)品火遍中國大地，家喻戶曉，成就了潔爾陰至今仍難以動搖的洗液市場霸主地位。這一方便好用的新劑型成為了榮昌肛泰的最大賣點，也是當年市場上的一大亮點。它根據(jù)中醫(yī)臍療原理，采用透皮吸引技術，貼肚臍治療痔瘡，避免了栓劑、膏劑肛門直接給藥的弊端容易被排泄而產(chǎn)生藥物浪費。肛泰上市前，市面上已有痔瘡寧栓、馬應龍痔瘡膏、化痔丸、槐角丸等肛門直接給藥的產(chǎn)品，但榮昌制藥在消費者調研后發(fā)現(xiàn)：栓劑用藥后易產(chǎn)生便意感而被排泄掉，膏、栓用藥后，藥物也常隨大便被排泄掉，致使藥物不持久，患者不能得到持續(xù)治療，也導致藥物的浪費。伊利甘草良咽的跟進產(chǎn)品、江中草珊瑚含片的同門兄弟――江中亮嗓，雖說已在某些地方取得不錯的業(yè)績，但從目前情況看，還沒有要超過金嗓子喉寶的趨勢。其三、競品也無出色表現(xiàn)?！敖鹕ぷ印笨芍^雅俗共賞，容易記憶，應該是同類產(chǎn)品中名字最好的一個，許多消費者一提到咽喉問題就馬上想到金嗓子，這種先天的優(yōu)勢是其能后來的居上的原因之一。四、金嗓子喉寶――成功讓人“困惑”金嗓子喉寶的營銷策略是經(jīng)常被業(yè)內的專家們的指摘批判的，或是針對其十年不變的、樸實無華的廣告語“保護嗓子，請用金嗓子喉寶”，或是針對羅納爾多做廣告有些沒有必要并且拍得極差。而是企業(yè)苦練內功的結果。分“兩步走”的策略，成就了“斯達舒”，使其曾一躍位居國內胃腸藥銷售排名第一，近幾年來也一直和西安楊森的嗎丁啉及江中制藥的健胃消食片成為胃藥市場的前三名。在完成了知名度的提高之后，斯達舒立馬轉向訴求癥狀，將胃病一網(wǎng)打盡地總結為 “胃酸、胃脹、胃痛”三大癥狀羅列了出來，告訴人們胃酸、胃脹、胃痛要用斯達舒，表達比較平實。由于斯達舒名字難記，在廣告創(chuàng)意之初，如何能快速讓消費者記得產(chǎn)品的名字、擴大知名度成為中心目的?？梢哉f這版廣告是取得了多方面的成功，到目前為止似乎還沒有哪一個廣告能夠超過它?？词裁?？看療效?。俊薄盀a利停，瀉利停，痢疾拉肚……都知道啊？”在哈藥集團巨大的投放量下，不僅消費者都能背下這版廣告的全部方案，也使得“都知道??？”這句話成為一度的流行語，從此瀉利停深入人們的腦海，建立了“拉肚子就用瀉利停”這樣一種牢固的、很難被取代的品牌印