vans廣告創(chuàng)意策劃書(shū)(存儲(chǔ)版)
【正文】 裙子開(kāi)始穿著自己喜歡的打扮穿上了VANS的鞋）欣然由于長(zhǎng)期跟樂(lè)隊(duì)玩音樂(lè)然后被爸媽發(fā)現(xiàn)最近欣然怎么不對(duì)勁，然后爸媽就試著問(wèn)欣然，這天晚上欣然晚上打開(kāi)家門。同時(shí)欣然也反思了自己覺(jué)得那晚對(duì)爸媽那樣講話的確特別不對(duì)，但是一直也沒(méi)有開(kāi)口向父母道歉，欣然一直就是個(gè)特要強(qiáng)的女孩子，直到半個(gè)月后在北京開(kāi)幕的亞洲青少年搖滾音樂(lè)節(jié)，欣然一直想跟自己父母證明自己是可以的，自己追逐夢(mèng)想的是正確的，這次就是一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)）欣然回到家看著坐在沙發(fā)的爸爸媽媽（試探的說(shuō)道）：爸媽下個(gè)月在北京順義區(qū)有一個(gè)亞洲青少年搖滾音樂(lè)節(jié)，我們準(zhǔn)備了很久，希望你們到時(shí)候也能來(lái)聽(tīng)我演唱。從而在中國(guó)消費(fèi)者建立一個(gè)積極向上的品牌文化理念，讓各個(gè)年齡段各個(gè)階層的消費(fèi)者都認(rèn)可是我們本則廣告最重要的原因。代言人：馬思純電視：湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 東方衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)：優(yōu)酷視頻 愛(ài)奇藝視頻 樂(lè)視網(wǎng)七．廣告預(yù)算及分配 廣告預(yù)算分配方案預(yù)算項(xiàng)目開(kāi)支內(nèi)容經(jīng)費(fèi)執(zhí)行時(shí)間市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)文獻(xiàn)搜索各大城市實(shí)地調(diào)查費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷研究小組研究分析100萬(wàn)2015五月份實(shí)地調(diào)查研究分析廣告設(shè)計(jì)費(fèi)電視廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)費(fèi)100萬(wàn)2015年五月份底__六月份底網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)攝制.工作人員費(fèi)用100萬(wàn)2015年五月份底__六月份底媒體租金電視湖南 浙江 東方150萬(wàn)2015年底網(wǎng)絡(luò)愛(ài)奇藝 優(yōu)酷 樂(lè)視120萬(wàn)2015年底公關(guān)促銷費(fèi)公關(guān)開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)100萬(wàn)2015年六月份促銷開(kāi)業(yè)八折80萬(wàn)2015年六月初演員酬金明星馬思純150萬(wàn)2015年五月份底__六月份底服務(wù)費(fèi)售前售后服務(wù)等50萬(wàn)2015年五月份底__六月份底其他雜費(fèi),日常開(kāi)銷120萬(wàn)2015年五月份底__六月份底機(jī)動(dòng)費(fèi)用略30萬(wàn)2015年五月份底__六月份底總計(jì)1000萬(wàn)八．廣告效果預(yù)測(cè)這次廣告主要抓住了VANS的一個(gè)品牌理念的的宣傳，以及VANS鞋子的質(zhì)量跟外觀上呈現(xiàn)給消費(fèi)者的全新的概念，本則廣告既有年輕的敢作敢為又有年輕人追逐夢(mèng)想中的一些挫折以及困難，還有成功的喜悅，整個(gè)故事情節(jié)完全是圍繞著VANS 品牌理念出發(fā),整個(gè)廣告都透露出一種年輕者個(gè)性張揚(yáng)，又有積極向上的一個(gè)品牌文化，應(yīng)該說(shuō)整個(gè)情節(jié)都屬于一個(gè)比較勵(lì)志的故事，用一個(gè)比較簡(jiǎn)單的故事來(lái)更好的詮釋VANS的品牌理念，把理念圖像化更方便消費(fèi)者的理解，所以我預(yù)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響跟對(duì)VANS公司的反響主要有：消費(fèi)者：（VANS在中國(guó)是很少打廣告的，首先出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視跟浙江衛(wèi)視兩大收視率比較高的衛(wèi)視首先它的曝光率以及關(guān)注度是要被提高的）首先可能還有部分消費(fèi)者對(duì)VANS這個(gè)品牌不是很了解，當(dāng)他們看到這個(gè)廣告的時(shí)候會(huì)覺(jué)得好奇，然后對(duì)于一些知道并了解VANS這個(gè)品牌的消費(fèi)者又更深一步的去加深對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài)。（欣然說(shuō)著說(shuō)著哭了，她把壓抑在心底二十年的話一次痛快的說(shuō)出來(lái)了） 欣然爸媽聽(tīng)完欣然說(shuō)的一切特別震驚，一下癱坐在沙發(fā)上欣然媽媽傷心的哭了，欣然爸爸也陷入了沉思，一句話也沒(méi)說(shuō)，欣然說(shuō)完就換上鞋重重的摔門而出，一手擦拭著眼淚一邊哭一邊跑開(kāi)了。隊(duì)友們開(kāi)玩笑的笑起來(lái)說(shuō)：沒(méi)問(wèn)題，再笨我們也愿意教，誰(shuí)讓你長(zhǎng)得這么漂亮呢。（面色比較沉重的說(shuō)）這估計(jì)是我們最后一次表演了，我們樂(lè)隊(duì)要解散了。 （2）針對(duì)的性別：主要針對(duì)性別沒(méi)有偏向性，它的鞋都比較中性男女都可以穿，都比較休閑，外觀時(shí)尚大氣，VANS的鞋子設(shè)計(jì)都是比較簡(jiǎn)單舒適的，比較接頭范兒可以簡(jiǎn)單，可以夸張，比較符合現(xiàn)在年輕人的審美。三廣告目標(biāo)本次我們的廣告目標(biāo)是要讓主要有以下幾個(gè)方面：（1）對(duì)VANS來(lái)說(shuō)（企業(yè)）：a. 首先就是本次的廣告目標(biāo)得對(duì)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)一個(gè)好頭，必須好好打響第一炮，它作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)知名度不高的小眾品牌首先要做的就是提升品牌的知名度，然后拓展在中國(guó)的銷量。c .品牌文化優(yōu)勢(shì)：VANS一直走的都是小眾化的品牌路線，但是它也擁有許多骨灰級(jí)粉絲，之所以有這么多骨灰級(jí)的粉絲主要源于VANS的品牌文化，一個(gè)企業(yè)的品牌文化對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)起到了特別重要的作用，VANS代表著向往自由，叛逆的年輕的一代，就是這個(gè)品牌文化給VANS注入了新鮮的血液，讓VANS在眾多品牌中脫穎而出。Vans以出售滑板鞋起家，產(chǎn)品的賣點(diǎn)不是高科技或者新材質(zhì)，而是根深蒂固的街頭文化，也就是說(shuō)，Vans的消費(fèi)群體更注重Vans蘊(yùn)含的文化理念，消費(fèi)者購(gòu)買的不只是鞋子，更是自身態(tài)度和喜好的標(biāo)榜。對(duì)進(jìn)出口產(chǎn)對(duì)于我國(guó)而言，具有2900億元的青少年市場(chǎng)，這是Vans的絕好機(jī)會(huì)。Vans通過(guò)各種途徑豐富其小眾的文化內(nèi)涵。Vans Slip on全美大流行。Vans設(shè)計(jì)出品了眾多
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