【正文】 公司構(gòu)建呼叫中心和網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)也意味者大量設(shè)備的采購和維護(hù)，在這種。 政策風(fēng)險(xiǎn)及對策信息傳媒產(chǎn)業(yè)是國家尚未放開管制的行業(yè), 互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)務(wù)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)、包括3G網(wǎng)絡(luò)延伸業(yè)務(wù)等方面的法規(guī)政策還在建立和完善之中,不排除將來的政策對公司經(jīng)營上述業(yè)務(wù)形成障礙的可能性。目前，國家已制訂頒布了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各項(xiàng)法律法規(guī)，并加強(qiáng)了對各種盜版、非法刊播等侵權(quán)行為的打擊力度，但仍有一些不法分子受巨額利潤的驅(qū)動(dòng)，繼續(xù)從事盜版、非法刊播等侵權(quán)行為。另一方面，公司將加強(qiáng)傳播通道建設(shè)，借助新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，IPTV等廣泛開辟傳播通道，繼續(xù)鞏固和發(fā)展廣電系統(tǒng)通道，力爭將傳播通道擴(kuò)展至寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G、證券營業(yè)部和音像市場等領(lǐng)域。同時(shí)，公司擬拓展信息服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)對技術(shù)創(chuàng)新有更高的要求，如果在技術(shù)開發(fā)和服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面落后，公司的數(shù)據(jù)信息服務(wù)業(yè)務(wù)有可能受到?jīng)_擊。 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和對策 對電視媒體依賴的風(fēng)險(xiǎn)目前，公司制作的節(jié)目主要通過電視媒體播出，公司的廣告業(yè)務(wù)也依賴于電視媒體，公司的業(yè)務(wù)存在對電視媒體依賴的風(fēng)險(xiǎn)，如果公司主要合作電視媒體的節(jié)目質(zhì)量和收視率下降，將不利于公司業(yè)務(wù)的經(jīng)營和發(fā)展。相對而言，投資方通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓方式收回投資所獲得的回報(bào)較低，但是股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式卻簡單易行，而且時(shí)間上較為靈活。股票上市項(xiàng)目公司擬申請?jiān)贜ASDAQ發(fā)行新股及上市，上市成功后投資方可以通過股票交易轉(zhuǎn)讓股權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)退出，并獲得良好的投資回報(bào)。合資公司將在每一會(huì)計(jì)年度末按照公司章程規(guī)定的期限將審計(jì)后的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告送交各股東。根據(jù)A公司的發(fā)展運(yùn)營狀況在2006年底和2007年分別引入兩輪新的風(fēng)險(xiǎn)投資，新的資金主要用于發(fā)展新的業(yè)務(wù)項(xiàng)目之用，以及收購？？公司所屬《？？》雜志、？？和？？的業(yè)務(wù)及資產(chǎn)。各因素的財(cái)務(wù)敏感性見下表：影響因素銷售收入銷售成本銷售費(fèi)用管理費(fèi)用財(cái)務(wù)敏感性敏感性較強(qiáng)敏感性較弱敏感性最強(qiáng)敏感性最弱 融資方案設(shè)計(jì)一、資金使用計(jì)劃本項(xiàng)目共需投入現(xiàn)金 萬元，其中？？公司以視訊事業(yè)部系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目制作與廣告業(yè)務(wù)及相應(yīng)資產(chǎn)作價(jià) 萬元出資， 萬元以員工持股的方式投入， 萬元某公司以現(xiàn)金形式投入，其余 萬元為風(fēng)險(xiǎn)投資投入。說明本項(xiàng)目具有良好的投資效益，投資本項(xiàng)目是可行的。三、公司資產(chǎn)收益率的確定。（5）銷售費(fèi)用包括差旅費(fèi)、招待費(fèi)、廣告費(fèi)等。其中衛(wèi)星信道費(fèi)是固定的，每年約為150萬元；節(jié)目制作費(fèi)根據(jù)對以前年度的分析約為收入的6％；頻道合作成本按年收入的10％計(jì)算，節(jié)目采購費(fèi)每年約為100萬元。？？會(huì)員以平均每位會(huì)員擁有10萬元證券資產(chǎn)計(jì)算。技術(shù)支持保持年均20％左右的速度增長。2012年至2015年，考慮到該項(xiàng)目已進(jìn)入成熟期，可能原有的業(yè)務(wù)將會(huì)被新的業(yè)務(wù)取代，因此假設(shè)2012年至2015年的收入和利潤情況和2011年相當(dāng)。2005年，該業(yè)務(wù)的良好發(fā)展勢頭得到了延續(xù)，收入繼續(xù)快速增長，成本費(fèi)用得到有效控制，說明該項(xiàng)目已進(jìn)入快速發(fā)展的軌道。2005年16月份，該業(yè)務(wù)繼續(xù)快速發(fā)展，同時(shí)，銷售成本進(jìn)一步得到控制。第五章 財(cái)務(wù)分析與融資方案根據(jù)公司以？？為核心的系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目及節(jié)目制作項(xiàng)目的財(cái)務(wù)報(bào)表，2002至2004年以及2005年16月份收支情況如下：（單位：萬元）年 度收 入成 本銷售費(fèi)用管理費(fèi)用金額比例(%)金額比例(%)金額比例(%)2002年2003年2004年05年16月份2002年，該業(yè)務(wù)處于初創(chuàng)時(shí)期，成本費(fèi)用支出較大，其中：%，%，全年呈現(xiàn)虧損狀態(tài)。2008年利用北京奧運(yùn)會(huì)全球媒體焦點(diǎn)集中在中國的時(shí)機(jī)，A公司作為中國最有價(jià)值的資訊媒體平臺(tái)申請?jiān)贜ASDAQ上市。A公司為有限責(zé)任公司，定位財(cái)經(jīng)節(jié)目制作及傳播發(fā)行、財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)建設(shè)及服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等，時(shí)間為2005年第3季度。A公司應(yīng)有信心讓中國的財(cái)經(jīng)媒體從中國媒體市場的領(lǐng)先者變?yōu)槭澜缑襟w市場的領(lǐng)先者，讓A公司的名字響遍全世界！ 第四章 公司設(shè)立及上市 公司設(shè)立的宗旨以？？公司視訊事業(yè)部交易日系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目業(yè)務(wù)為核心，順應(yīng)中國財(cái)經(jīng)視訊媒體文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，利用？？公司在中國資本市場得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，著力打造一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，迅速搶占中國財(cái)經(jīng)文化媒體產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，成為中國財(cái)經(jīng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的明星。這樣，才能持久地占據(jù)市場主導(dǎo)地位。 三、擴(kuò)張市場占有率 市場主導(dǎo)者設(shè)法提高市場占有率，是增加收益的另一個(gè)重要途徑?？梢娎峡蛻魧ξ覀兪嵌嗝吹闹匾? 二、 保護(hù)市場占有率 A公司任何時(shí)候也不能滿足于現(xiàn)狀，必須在產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)水平的提高、分銷渠道的有效性和降低成本等方面真正處于該行業(yè)的領(lǐng)先地位。這些新技術(shù)在一定程度上開辟了新的電視財(cái)經(jīng)節(jié)目、財(cái)經(jīng)短信服務(wù)市場。開辟新用途?？梢圆捎檬找暵逝判校┪蔡蕴?，節(jié)目質(zhì)量與編輯收入掛鉤等激勵(lì)手段提高現(xiàn)有節(jié)目的品質(zhì)。 一、 擴(kuò)大總需求 一般說來，市場領(lǐng)先者可從三個(gè)方面擴(kuò)大市場需求量 發(fā)現(xiàn)新用戶?！《鳤公司旗下的《？？》已是一個(gè)運(yùn)作較為成功的期刊，不存在品牌、資金、定位這些問題的困惑。而A公司作為財(cái)經(jīng)電視節(jié)目制作商和提供商則不存在這問題的限制和困擾。但受眾人群狹窄同樣是無法回避的問題。電視頻道的廣告是商業(yè)廣告業(yè)務(wù)中最誘人的蛋糕，電視頻道的廣告的自主經(jīng)營權(quán)是A公司不直接具備的。相對A公司而言，第一財(cái)經(jīng)的與國際傳媒的合作模式及贏利模式值得借鑒。第一財(cái)經(jīng)與A公司的競爭力比較分析★ 第一財(cái)經(jīng)的競爭優(yōu)勢（1）中國第一個(gè)經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的跨媒體財(cái)經(jīng)信息平臺(tái)；相對A公司而言，第一財(cái)經(jīng)的品牌具有一定優(yōu)勢。第一財(cái)經(jīng)頻率是目前國內(nèi)較具影響的專業(yè)財(cái)經(jīng)廣播之一，和全國30多家財(cái)經(jīng)廣播電臺(tái)有節(jié)目的合作與互動(dòng)?？偛吭O(shè)在上海，在北京、深圳兩地設(shè)有直播室，并在香港、新加坡、東京、紐約、倫敦等地?fù)碛刑丶s觀察員。第一財(cái)經(jīng)期待實(shí)現(xiàn)跨地域、跨媒體的經(jīng)營。因此，競爭變數(shù)就會(huì)大大增加。所以，幾乎每一家報(bào)紙都辦了周刊，切分雜志市場。4．財(cái)經(jīng)媒體市場跨媒體競爭性財(cái)經(jīng)信息市場的特殊性、當(dāng)今世界信息傳播的多媒體化、人們信息消費(fèi)特性的變化，決定了財(cái)經(jīng)信息的競爭不可能只限于同質(zhì)媒體之間。對做媒體的人，在選擇性更強(qiáng)的時(shí)代做媒體，有一旦做不好就可能出局的危險(xiǎn)；但人們一旦選擇了、認(rèn)可了某財(cái)經(jīng)媒體，就可能長期關(guān)注，受眾群就會(huì)比較穩(wěn)定或不斷擴(kuò)大。所謂市場細(xì)分，實(shí)際上意味著口味細(xì)分，這時(shí)候更容易形成強(qiáng)勢品牌，人口相傳會(huì)強(qiáng)化人們的選擇性。與以往比較，廣告商更為關(guān)注的是面向普通市民的媒體，更關(guān)注直接的產(chǎn)品信息的訴求，更關(guān)注直接的購買者，對于高層購買者的關(guān)注相對比較少。 其三，廣告商對財(cái)經(jīng)媒體的投入有明顯增長，這會(huì)促進(jìn)財(cái)經(jīng)媒體的成長。 其二，與國際知名財(cái)經(jīng)媒體相比，中國現(xiàn)有財(cái)經(jīng)媒體正處在成長期。 其一，與以往相比，中國經(jīng)濟(jì)正進(jìn)一步融入全球經(jīng)濟(jì)，走向成熟，會(huì)更需要成熟的財(cái)經(jīng)媒體。　　??？？在北京、上海設(shè)立了分公司，在全國重要城市設(shè)有鏡像。遍布全國的財(cái)經(jīng)記者隨時(shí)發(fā)現(xiàn)和跟蹤市場熱點(diǎn)、突發(fā)事件，憑借先進(jìn)的衛(wèi)星、光纜傳輸設(shè)備、為？？提供源源不斷的即時(shí)新聞和深度報(bào)道；眾多資深財(cái)經(jīng)編輯定制新聞專題、快速的市場反應(yīng)報(bào)道和分析觀點(diǎn)；幾十名持牌分析專家提供詳盡的股市分析和預(yù)測；眾多技術(shù)開發(fā)人員和產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員對網(wǎng)站提供技術(shù)支持、開發(fā)創(chuàng)新資訊產(chǎn)品和快捷發(fā)送工具。該數(shù)據(jù)庫不同于市場上一般的從事直郵營銷數(shù)據(jù)庫業(yè)務(wù)的公司，其準(zhǔn)確率達(dá)到96％以上，并且得到股東單位專業(yè)部門的技術(shù)支持，是同業(yè)中最具含金量的數(shù)據(jù)庫?！?來自交易所研究機(jī)構(gòu)、各大券商與基金公司研究部門● 金融工程專家組成專業(yè)分析小組，提供獨(dú)家數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研究報(bào)告。及時(shí)快捷● 09:0015:10，？？6小時(shí)10分鐘實(shí)時(shí)直播，全程覆蓋交易時(shí)間。三、財(cái)經(jīng)資訊服務(wù)◆ ？？的資訊服務(wù)海量信息● 每天平均播出信息總量近700條。● 如承接股東單位及上級(jí)單位的固定業(yè)務(wù)，總業(yè)績還會(huì)有更大的增長空間?！? 隨著直郵營銷業(yè)務(wù)的推廣力度加大，預(yù)計(jì)該業(yè)務(wù)將以平均每年50％以上的速度增長，預(yù)計(jì)3－5年后將成為？？多媒體經(jīng)營有限公司與《？？》發(fā)行同等重要的核心業(yè)務(wù)，營業(yè)額將占到公司總營業(yè)額的40％以上。具體的發(fā)展計(jì)劃是：● 在未來2005－2008年內(nèi)建立相對穩(wěn)定的經(jīng)銷商代理體系；發(fā)行面覆蓋全國所有省份和主要城市；● 在2005－2007年內(nèi)進(jìn)入全部具備銷售場所的機(jī)場銷售；通過代理公司進(jìn)入主要大城市的高級(jí)酒店銷售。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)在未來5年會(huì)以穩(wěn)定為主要目的，適當(dāng)擴(kuò)大發(fā)行范圍，主要方法是：各省份采取獨(dú)家代理為主，通過該省獨(dú)家代理發(fā)展二級(jí)銷售商，這種網(wǎng)絡(luò)管理模式更便于管理和當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)推廣。電視臺(tái)通過購買？？的各類欄目，可豐富自身節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目收視率，提升廣告價(jià)值。？？與電視臺(tái)合作優(yōu)勢滿足觀眾對高質(zhì)量財(cái)經(jīng)節(jié)目的迫切需求隨著我國證券市場的日益壯大，投資品種的日益豐富，人們對投資理財(cái)?shù)男枨笠踩找鎻?qiáng)烈。塊，該欄目依托深交所這個(gè)權(quán)威的信息平臺(tái)，比其它媒體提前一天、在第一時(shí)間提供最快捷最全面的上市公司信息公告。針對最新發(fā)生的重大政策、新聞事件，迅速作出深入分析，提供各類背景資料，挖掘現(xiàn)象背后的深層次原因?！瘛丁罚好繖n10分鐘。公司擁有穩(wěn)健型、創(chuàng)新型、高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)：團(tuán)隊(duì)基本素質(zhì)較高，都有較高學(xué)歷和相關(guān)專業(yè)職稱，平均年齡 歲以下，正處于企業(yè)管理者的黃金年齡；團(tuán)隊(duì)核心領(lǐng)導(dǎo)知識(shí)結(jié)構(gòu)合理，從管理、經(jīng)營、市場運(yùn)作、財(cái)務(wù)控制到資本營運(yùn)各具專長，可做到優(yōu)勢互補(bǔ)；具有創(chuàng)新、學(xué)習(xí)精神；管理團(tuán)隊(duì)始終跟蹤了財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的發(fā)展軌跡，為企業(yè)制定了以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品為龍頭的發(fā)展戰(zhàn)略。鼓勵(lì)創(chuàng)新，弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，注重發(fā)掘并實(shí)現(xiàn)員工職業(yè)發(fā)展的理想，以達(dá)到員工個(gè)人價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的共同提升。A公司的管理團(tuán)隊(duì)容納各領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，他們分別具有良好的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，以及輝煌的企業(yè)經(jīng)營業(yè)績。三、 融資規(guī)模本次融資計(jì)劃2000萬~3000萬元。公司憑借管理和創(chuàng)新，在各項(xiàng)業(yè)務(wù)中均取得了突出成績。引進(jìn)國內(nèi)外實(shí)力雄厚的風(fēng)險(xiǎn)投資者參與投資將是公司開展資本運(yùn)營的重要里程碑；吸引戰(zhàn)略投資者能顯著壯大公司經(jīng)營實(shí)力，推動(dòng)公司規(guī)范經(jīng)營管理并建立與證券市場的溝通橋梁，為實(shí)現(xiàn)公司資本證券化創(chuàng)造更加有利的條件。品牌已成為衡量公司價(jià)值的重要部分。公司將不斷完善企業(yè)和產(chǎn)品的VI和CI，進(jìn)行品牌規(guī)劃，有機(jī)構(gòu)筑產(chǎn)品與企業(yè)品牌之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，促進(jìn)公司無形資產(chǎn)的提升。以上三類業(yè)務(wù)是公司核心產(chǎn)業(yè)的必要補(bǔ)充，以利于充分利用核心產(chǎn)業(yè)的渠道、隊(duì)伍等經(jīng)營資源，增加附加值，是公司良好的經(jīng)營工具和服務(wù)手段。公司的核心產(chǎn)品：？？系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的拳頭欄目？？的主要欄目具體包括：《？？》、《？？》、《？？》。二、公司核心產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)品的規(guī)劃公司的核心產(chǎn)業(yè)：？？系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的制作、傳播及經(jīng)營公司在財(cái)經(jīng)電視節(jié)目制作及經(jīng)營產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)奠定了較好的經(jīng)營基礎(chǔ)和一定的經(jīng)營優(yōu)勢，同時(shí)市場機(jī)會(huì)非常廣闊，該產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)屬于朝陽行業(yè)，且有其獨(dú)特性。 公司發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃如今的A公司以人為本，用一流的隊(duì)伍、打造一流的品牌、創(chuàng)造一流的效益、鑄造一流的財(cái)經(jīng)傳媒為目標(biāo)；立足現(xiàn)在，著眼未來，它的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃展現(xiàn)眼前。* 與中國電信“互聯(lián)星空”合作推出“動(dòng)感全景”財(cái)經(jīng)電視頻道，互聯(lián)星空注冊用戶可以在線付費(fèi)收看？？節(jié)目。傳播通道建設(shè)總體思路是，借助新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，廣泛開辟傳播通道，繼續(xù)鞏固和發(fā)展廣電系統(tǒng)通道，經(jīng)過兩年左右的時(shí)間，將傳播通道擴(kuò)展至寬帶互聯(lián)網(wǎng)、3G、證券營業(yè)部和音像市場等領(lǐng)域。未來幾年中，公司將充分利用自身的優(yōu)勢，緊跟證券市場發(fā)展脈絡(luò)，把握國家普及數(shù)字電視的行業(yè)發(fā)展契機(jī)，做好品牌、內(nèi)容、通道的建設(shè)，著力提升盈利能力，擴(kuò)大市場份額，實(shí)現(xiàn)中國財(cái)經(jīng)文化媒體第一品牌的目標(biāo)。A公司2005年運(yùn)營狀況為基礎(chǔ)，于2006年初以10%的權(quán)重引入第1輪風(fēng)險(xiǎn)資本2000萬3000萬，資金主要用于建設(shè)和鋪設(shè)信息終端，與全國證券營業(yè)部建立合作關(guān)系，建設(shè)資訊服務(wù)呼叫中心等。A公司為有限責(zé)任公司，定位財(cái)經(jīng)節(jié)目制作及傳播發(fā)行、財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)建設(shè)及服務(wù)、廣告業(yè)務(wù)等，時(shí)間為2005年第3季度。2004年5月8月，配合中小企業(yè)板塊啟動(dòng)，？？推出一系列“獨(dú)家專訪”、“現(xiàn)場直播”、“研究報(bào)告”等內(nèi)容，并首創(chuàng)電視直播企業(yè)的上市路演。2003年3月，節(jié)目發(fā)行開始尋求電視臺(tái)作為合作伙伴，最早與陜西電視臺(tái)簽約，在陜西臺(tái)開播《熱點(diǎn)透視》、《數(shù)據(jù)說話》、《投資技巧》等欄目。 公司發(fā)展歷程及經(jīng)營內(nèi)容在企業(yè)理念的指引下，A公司及其前身？？成立三年以來，取得了飛速的發(fā)展。為股東創(chuàng)造利潤、為社會(huì)承擔(dān)責(zé)任、為員工提供成長發(fā)展的機(jī)會(huì)。 公司經(jīng)營理念 A公司以？？公司視訊事業(yè)部交易日系列財(cái)經(jīng)電視節(jié)目業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，順應(yīng)中國財(cái)經(jīng)視訊媒體文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的時(shí)機(jī)，利用？？公司在中國資本市場得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，著力打造一個(gè)財(cái)經(jīng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，迅速搶占中國財(cái)經(jīng)文化媒體產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，成為中國財(cái)經(jīng)媒體文化產(chǎn)業(yè)的明星為宗旨，精制節(jié)目，打造品牌，堅(jiān)持不渝，真誠回報(bào)社會(huì)廣大投資者。得益于此，A公司經(jīng)歷了三年的市場考驗(yàn)，迅速成長壯大，已經(jīng)發(fā)展成為具有鮮明特色的財(cái)經(jīng)媒體知名品牌，受到廣大受眾的一致好評，在一定程度上成為中小投資者的代言人。A公司于 年收購深圳市？？公司，擁有“？？”的網(wǎng)站經(jīng)營許可權(quán)。誰先進(jìn)入財(cái)經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)，誰先向“大財(cái)經(jīng)”媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型，誰將搶得優(yōu)勢資源，獲得長足發(fā)展，在市場力于不敗。這些都給中國人的財(cái)富的增多帶來很多機(jī)會(huì)，需要人們選擇有效的資本市場投資工具。過去工作進(jìn)度式的泛財(cái)經(jīng)信息服務(wù)，其邏輯起點(diǎn)是人們需要了解國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與政策，是需要人們在了解的同時(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。需要說明的是，由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的欠缺和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布時(shí)間的制約，以下數(shù)據(jù)為我們參考多方資料推算而得，謹(jǐn)供大家研究參考。 實(shí)際上，另外一些傳媒細(xì)分市場的發(fā)展長期以來為人忽略