樓盤銷售操作手冊(cè)-廣告系統(tǒng)流程-wenkub.com
2025-05-22 20:12 本頁面
【正文】 正規(guī)開本 組別 十六開 三十二開 六十四開 787 1092 188 260 130 184 92 126 850 1156 203 280 140 203 101 137 C 制作品： 主要有展板、燈箱、看板、旗幟、手袋及車身廣告。 （ 4）隨文（附文） 發(fā)展商，地址、銷售中心、電話等一般在廣告結(jié)尾、 5．廣告局部策劃 （ 1）樓盤與消費(fèi)者分析 （ 2）廣告策略 ① 基本策略――策略注重點(diǎn) ② 廣告主題（地段，價(jià)位，品質(zhì)，物管，區(qū)位，智能，景觀??） （ 3）媒體安排 媒體： XX 報(bào) XX 版，刊登日期： XX 年 XX 月 XX 日?? 中國最大的管理資源中心 第 6 頁 共 7 頁 （ 4）費(fèi)用預(yù)算 媒體費(fèi)用： A+B+C?＝ TOTAL 元 (A、 B、 C、表示單項(xiàng)廣告投入 ) 設(shè)計(jì)費(fèi)用： X 元 （ 5）設(shè)計(jì)制作： A..注意力： 報(bào)紙版面面積越大，廣告注意率越高，但支出越大。 4．廣告文案寫作要素 （ 1）廣告語 一句簡明扼要的口號(hào)性語句向顧客傳達(dá)一種長期不變觀念。 ④直觀表現(xiàn)――以實(shí)景照片或效果圖表現(xiàn)廣告背景配以文案，通常針對(duì)不甚成熟市場(chǎng)。 五、廣告計(jì)劃執(zhí)行 1．廣告目的 （吸引注意；使人理解；有些好感；產(chǎn)生認(rèn)同） 2．形式表現(xiàn) ①“沙漠風(fēng)暴”――以大篇幅于推盤之際進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)轟炸，通常用以十萬 M2以上大盤開盤。 （ 4） 報(bào)紙：當(dāng)?shù)匕l(fā)行量第一、二大報(bào)紙，大力宣傳。
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