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項目總體廣告推廣構想方案-wenkub.com

2025-05-11 02:58 本頁面
   

【正文】 (五)媒體選擇 購房者可獲贈中國電影資料館一年的入場券。l “書香海淀”。 盡管是促銷活動,卻也要與目標人群的氣質、喜好相關,如l 公關活動圍繞回憶的主題可以有很大的空間去做。(四)公關/促銷活動1.(三)售樓部設計在“海淀故事”的售樓部是展示樓盤形象、未來社區(qū)生活的一個窗口,所以它應是有個性和主題的。那個時代海淀學子的幾乎每一次進城、回校、郊游、去頤和園與圓明園、帶戀人外出游玩都與單車有關??稍谝粋€曾在海淀讀過書的人,這個場景或許是他記憶情感庫的入口。 3.我們都有這樣的記憶——有一天我們踏在校園林蔭道的枯黃落葉上,我們在下雪的夜晚傻傻地望著晚自習教室窗口露出的燈火,我們在湖邊柳樹下讀書,突然地,一陣美妙的歌聲傳來,那一刻,我們知道這旋律和自己這一生再也無法分離了。所以,把書作為海淀故事的識別物之一。(二)品牌形象識別物1. :尋回心中的恬與靜 單一,指一次廣告運動只集中傳播一個廣告主題。 何為“徹底”?即每一次廣告運動的執(zhí)行要到位。在北京房地產(chǎn)項目通常習慣依靠報紙、POP和展會等常規(guī)媒體來宣傳。八、也就是在海淀故事,人們物質生活是現(xiàn)代的,但精神的愉悅卻如過去純真年代那樣單純、寧靜、美好。七、在一個浮躁、煩囂、欲望、功利的時代,能尋得恬與靜的人是幸福的?!疤瘛币鉃閱渭兊拿篮?,在名利場中浮游的人更懂得“恬”的價值。在海淀故事,尋回心中的恬與靜合乎“樂而不淫,哀而不傷”的中國式審美觀。所以項目名稱上要點明項目與海淀關聯(lián)密切;3.故事,意味著悠遠、回憶、詩意,且留有充分想象空間;2.命名的三個理由:1.五、 組織固定的同學會,可以學校如北大、清華80級、82級等7. 社區(qū)建一座風格似大學圖書館的社區(qū)小型圖書館,并設一個小學術廳3. 在“海淀故事”,我終于在大學畢業(yè)十年后再一次讀完了《紅樓夢》 在“海淀故事”,我又聽見老同學叫我的外號,而不是稱呼“李總”l人文l比如:文案可以這樣去講述:如何讓目標消費群愛上我們的項目?在好產(chǎn)品的基礎上,必須有一種與他的經(jīng)歷、情感有關聯(lián)的、可以引發(fā)共鳴的情感訴求——回憶從前求知歲月里單純、恬靜、純真的日子。四、一張熟悉的臉已在我跟前,他是當年學校里我的“死黨”,也是我現(xiàn)在的鄰居。一陣清風輕輕拂面,夾著青草汁的味兒,貪婪地吸一口,白日里所有的不快與焦慮似乎也被風帶走了。所以他們喜歡的是“新古典主義”的生存環(huán)境:精神上以傳統(tǒng)價值觀為根基融合自由、民主的現(xiàn)代精神特質;物質生活豐裕、便捷,與外界保持高效、高速的信息溝通。比如專心讀書、兩耳不聞窗外事的單純;因為沒有太多誘惑,所以能執(zhí)著投入較為單一的人和事的單純……事實上,直到現(xiàn)在這群人也堅持,能有一段完整的時光拋灑于書本和知識中,使自己一生受益。(三)回憶什么? 但,他們畢竟身在以利立業(yè)的市場浪尖上。但他們和南方其他依靠非知識途徑而富起來的人不同,他們富而不驕,高而不傲,也就是通常所說的“得意而不忘形”。 就像高曉松歌中“白衣飄飄的年代”。社會向經(jīng)濟本位的轉化。上中學、大學。沒人管沒人問,因為大人們自己正被反復的政治運動折騰地自顧不暇。還有一個目的,集中消費群,讓項目產(chǎn)品和廣告更有針對性。 但是,大多數(shù)人離開了純粹的知識圈子已很久了,當年寧靜、矜持、清高的海淀也不可避免地被卷入滾滾的商業(yè)紅塵中,一切也以金錢來衡量。而在改革開放以后,博大海淀文化與市場經(jīng)濟結合后,迅速孕育出中國最大的科技園——中關村。這里集中了中國最聲名卓著的兩所大學:北大、清華。品牌定位的理由:我們的目標消費群向往這樣的日子,何以見得?(一) 有一個根本性的問題我們必須想清楚,如果目標群在海淀尋找居住地,他們的心靈深處對這片土地上最大的
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