【正文】 4）健全營銷網(wǎng)絡(luò)。2）設(shè)立促銷專項資金。同時爭取與媒體合作，使節(jié)慶活動能在這些媒體上廣泛傳播和發(fā)行，不因每年一度而流于形式，擴大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動的影響。由于廬山是九江的核心旅游資源，是九江旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，可以在廬山園門、牯嶺及廬山各景區(qū)景點醒目位置豎立九江市城市旅游的廣告宣傳牌，向?qū)в翁峁┦袇^(qū)旅游服務(wù)宣傳手冊，加強九江市城市旅游的宣傳。②加大形象宣傳力度旅游形象確定了一個城市旅游的理念或主題，要是這一信息深深烙在旅游者的腦海中，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，提出以下形象推廣方案：1）制作九江市旅游形象廣告，選擇目標市場所慣用的傳播媒介（電視、廣播、報紙、雜志等），設(shè)計公眾喜聞樂見的形象信息，展現(xiàn)獨特的城市魅力。提煉宣傳旅游形象主題口號，不僅可以提升一個地區(qū)的旅游整體形象，而且還可以發(fā)揮以旅游為窗口展示一個地區(qū)對外開放形象的作用。作為九江市城市旅游，政府要定期的到各個景點去評估，時刻將服務(wù)質(zhì)量放在旅游服務(wù)的第一位，對各個旅游企業(yè)起到監(jiān)督的作用，采取市場導(dǎo)向和宏觀調(diào)控相結(jié)合的管理機制。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時加強對企業(yè)內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)的管理，提高他們的服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量，以此來提高地區(qū)的美譽度。對游客的管理可以通過各種宣傳手段對游客進行宣傳教育，加強其自身的修養(yǎng)，促使其養(yǎng)成良好的旅游習(xí)慣；通過各種處罰條例強迫游客遵循一定的游客準則；征求游客的意見對景區(qū)的設(shè)計進行適當(dāng)?shù)男拚?，以最大限度滿足游客的需要。作為一個旅游開發(fā)的后期管理，尤為重要。（2）具體措施：① 加強專業(yè)旅游服務(wù)和旅游管理人才的培養(yǎng)。同時尊重旅游者的體驗需求，根據(jù)旅游活動的個體差異設(shè)計不同的旅游產(chǎn)品以滿足不同游客的需求。這種研究區(qū)域旅游開發(fā)的特色及方向、旅游資源的空間配置等有更實際的指導(dǎo)意義。（1）前期準備：選定活動地點，實地考察，針對可能出現(xiàn)的意外情況，設(shè)計應(yīng)急方案?；顒觾?nèi)容可分為兩部分：① 風(fēng)箏設(shè)計大賽。（2）八里湖風(fēng)箏節(jié)八里湖風(fēng)箏節(jié)活動以踏春為活動背景，結(jié)合地方特色，努力突出活動的實踐性和文化性，讓大家在學(xué)習(xí)工作之余充分體驗輕松的休閑文化體育氛圍。尤其是在端午時節(jié)，挖掘利用九江民俗風(fēng)情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動作陣勢。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動，真正成功并且可以持續(xù)下來的活動屈指可數(shù)，這也就說明江西省目前的節(jié)慶旅游活動處于初級階段。為了綜合考慮到避免人流擁擠、交通堵塞、分散人流的目的，城市露天劇場可以在環(huán)湖的東北方向的區(qū)域選址開發(fā)建設(shè)，劇院可供小型大眾音樂會、舞蹈、話劇、地方戲曲、文藝晚會等多種形式表演場所，也是慶典等活動的優(yōu)選場地。規(guī)劃期間，注重發(fā)掘九江豐富物產(chǎn)和民俗文化資源，將廬山云霧茶、潯陽麥稈畫、瑞昌剪紙、湖口蝴蝶畫、都昌淡水珍珠飾品等旅游商品的歷史文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)工藝技術(shù)通過現(xiàn)場制作等方式予以展現(xiàn)，提升九江旅游商品的文化品位。（1）餐飲、購物一條街江西省九江市自2005年提出并實施構(gòu)建“大旅游”戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購物和餐飲收入?yún)s沒有明顯的增加。同時，可以在垂釣愛好者和有關(guān)部門的組織安排下，以比賽的形式進一步擴大九江市的知名度和影響力。隨著人們對自然、環(huán)保的生活方式的推崇，九江市環(huán)八里湖、賽湖地區(qū)作為以健康為品牌的形象之地，無疑會成為城市生活中人與自然界和諧相處的不二之選，使大家能在生活工作之余能夠享受到自然與舒適，擁抱自然與高品質(zhì)的未來城市生活。水上摩托艇表演：由專業(yè)表演人員表演，游客也可自行駕駛。同時，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。功能區(qū)劃為了九江市旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，合理利用與開發(fā)旅游資源，進行科學(xué)的功能區(qū)劃是關(guān)鍵。戰(zhàn)略定位基于九江市發(fā)展生態(tài)、文化、休閑娛樂城市旅游的總體原則，創(chuàng)建九江市“精品旅游區(qū)”，力創(chuàng)為江西省生態(tài)旅游的突出亮點，國內(nèi)知名的特色生態(tài)旅游區(qū)。三級目標市場：香港、澳門、臺灣、東南亞、新加坡、日韓等相對遠程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標市場。針對這類游客距九江市較近、交通方便、停留時間不長等特點，在促銷中應(yīng)該以學(xué)生、中青年和家庭市場為重點目標市場，宣傳中突出周末休閑度假旅游。根據(jù)以上條件判斷，九江市已經(jīng)發(fā)展到旅游發(fā)展的成熟階段。還有多家旅游購物商店、旅游車隊和游船公司等，年接待量可達1000萬人次。目前，九江市交通便利，可進入性非常強，五湖四海的游客可以通過多條線路進入九江市及各景區(qū)景點。學(xué)生和老師在假日市場占據(jù)比較大的份額。近年來，尤其是陜西省的游客人數(shù)增長迅速，市場份額明顯上升。隨著近期經(jīng)濟的不斷回暖，各企業(yè)、產(chǎn)業(yè)開始復(fù)蘇，旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)更是鮮明的代表，國際國內(nèi)旅游市場又是一派欣欣向榮的景象。五、市場分析與定位市場背景2007年在美國發(fā)生的“次貸危機”在2008年下半年形成了世界性的金融危機，波及全球，震撼世界，影響深遠。公路有昌九、九景兩條高速公路以及105,、316國道穿境而過。長江是中國最大、最長的東西向水上大通道，京九鐵路是我國最長、現(xiàn)代化程度最高的南北向陸上運輸大通道，兩條大動脈在九江市區(qū)交匯，九江成為承東啟西、引南接北的金十字交匯點。與周邊城市相比競爭力明顯更大：九江市東鄰波陽和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽新、通山、通城、崇陽，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。另外通過與周邊和其他地區(qū)的比較，也可發(fā)現(xiàn)九江市發(fā)展城市旅游的優(yōu)越性。－4已受到輕度污染，或存在一定安全隱患。3適宜游覽的日期超過150天，或適宜于60％左右游客使用和參與。7－5在本省范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成省內(nèi)的名牌。3形態(tài)與結(jié)構(gòu)有明顯變化。7－5獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量中等；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)和諧、疏密度較好；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率較高。12－9有少量珍稀物種，或景觀突出，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)少見。19－13同時或其中一項具有省級意義的歷史價值、文化價值、科學(xué)價值、藝術(shù)價值。21－13全部或其中一項具有較高的觀賞價值、游憩價值、使用價值。優(yōu)美的自然景觀與歷史悠久的人文景觀相互補充，可開發(fā)內(nèi)容豐富、開發(fā)利用價值和潛力巨大。匡廬奇秀，天下聞名，佳境美景奇詭瑰麗。秀美山川孕育和吸引了大量的高僧名士、政治名人，使得九江保留了豐厚的文化遺存?？购榧o念館的外形被設(shè)計成當(dāng)年立下汗馬功勞、被鑿沉堵口的“甲21025號駁船”的形狀，墻壁上的一幅幅浮雕，再現(xiàn)了當(dāng)年驚心動魄的堵口情景。天花宮：坐落于九江城甘棠湖與南門湖之間的李渤所修長堤南端，傳說三國東吳周瑜守備宮亭練習(xí)水軍之時，此處曾是小喬梳妝地方，故前所建之樓稱小喬梳妝樓。這片清碧的湖水就是甘棠湖。琵琶亭：位于九江長江大橋東側(cè)，因唐代著名詩人白居易的長詩《琵琶行》而得名。誠如古人詩云：九派潯陽郡，分明似畫圖。景區(qū)之間、部門之間的壁壘森嚴，多頭管理，各自為政，宏觀調(diào)控乏力，管理難以到位，造成風(fēng)景區(qū)統(tǒng)一保護、開放和管理上的困難和矛盾，成為制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，嚴重影響了九江作為旅游城市的整體形象。由于長期以來經(jīng)濟發(fā)展水平比較低，城市建設(shè)投入受到制約，九江的城市環(huán)境建設(shè)質(zhì)量不高，城市建筑和城市文化缺乏地域特色，城市的經(jīng)濟、商業(yè)等方面對旅游者缺乏足夠的吸引力。④ 城市旅游特色不夠鮮明特色是現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的生命線，城市旅游的特色與城市環(huán)境、城市文化城市風(fēng)貌和城市職能等方面緊密相關(guān)。如2006年九江市的國內(nèi)生產(chǎn)總值在全國排在112位，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值10825元，尚未達到全國平均水平。②、廬山旅游知名度高，吸引力大，對九江市區(qū)旅游的競爭優(yōu)勢非常明顯。因而這些市內(nèi)旅游景點的年接待量都很低，如鎖江樓景區(qū)的年接待量還不足1萬人。經(jīng)過20多年的開發(fā)建設(shè)，九江現(xiàn)已建成以世界文化景觀、世界地質(zhì)公園——廬山為龍頭，包括“六區(qū)”(枯嶺、山南、沙河、永修、浸陽、共青)、“兩點”(石鐘山、龍宮洞)、“一線”(都陽湖水上旅游線)的大型綜合旅游區(qū)。九江作為“中國優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)旅游資源豐富，市場開發(fā)前景廣闊。九江現(xiàn)己新建南湖市民文化廣場、白水明珠(會議中心暨規(guī)劃展示館)、少兒活動中心、勝利碑、龍開故道等工程。截至2006年年底，市區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)累計投資達25億元，建成區(qū)面積擴大到70平方公里。按照“最適宜人類居住”的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市的定位，九江市規(guī)劃到2010年，九江中心城區(qū)建成區(qū)面積發(fā)展到約150平方公里、中心城區(qū)城市人口達到100萬，最終實現(xiàn)2020年中心城區(qū)建成區(qū)面積達300平方公里、中心城區(qū)城市人口達150萬、都市圈城市人口達200萬。支撐九江發(fā)展的主要有工業(yè)、商貿(mào)、旅游、物流等產(chǎn)業(yè)，不僅這幾大產(chǎn)業(yè)齊全，而且單項都較強，與周邊地區(qū)融合度較高。1968年4月，成立九江專區(qū)革命委員會。 　　1917年設(shè)九江市，1921年3月，設(shè)九江行政廳，次年改設(shè)市政府。中國東西向水上大通道“長江”和我國南北向陸上運輸大通道“京九鐵路”，這兩條大動脈在九江市區(qū)交匯，同時，長江段贛、鄂、湘、皖四省也在此交界，九江成為承接南北東西的金十字交匯點，也是長江黃金水道沿岸十大港口城市之一，和江西省唯一通江達海的外貿(mào)港口城市，素有“江西北大門”之美稱。范圍本策劃范圍為九江市主城區(qū)，包括潯陽區(qū)、開發(fā)區(qū)、廬山區(qū)及環(huán)八里湖和賽湖的部分地區(qū)。 (6)、法制監(jiān)督原則：制定并完善法規(guī),包括推進生態(tài)旅游的法制管理和強化生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。(2)、創(chuàng)新性原則：旅游策劃要在突出地方特色，盡量保持自然與文化的