【正文】 4）健全營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。2）設(shè)立促銷專項(xiàng)資金。同時(shí)爭(zhēng)取與媒體合作，使節(jié)慶活動(dòng)能在這些媒體上廣泛傳播和發(fā)行，不因每年一度而流于形式，擴(kuò)大傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)的影響。由于廬山是九江的核心旅游資源，是九江旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，可以在廬山園門、牯嶺及廬山各景區(qū)景點(diǎn)醒目位置豎立九江市城市旅游的廣告宣傳牌，向?qū)в翁峁┦袇^(qū)旅游服務(wù)宣傳手冊(cè)，加強(qiáng)九江市城市旅游的宣傳。②加大形象宣傳力度旅游形象確定了一個(gè)城市旅游的理念或主題，要是這一信息深深烙在旅游者的腦海中，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，提出以下形象推廣方案：1）制作九江市旅游形象廣告，選擇目標(biāo)市場(chǎng)所慣用的傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志等），設(shè)計(jì)公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形象信息，展現(xiàn)獨(dú)特的城市魅力。提煉宣傳旅游形象主題口號(hào)，不僅可以提升一個(gè)地區(qū)的旅游整體形象，而且還可以發(fā)揮以旅游為窗口展示一個(gè)地區(qū)對(duì)外開(kāi)放形象的作用。作為九江市城市旅游，政府要定期的到各個(gè)景點(diǎn)去評(píng)估，時(shí)刻將服務(wù)質(zhì)量放在旅游服務(wù)的第一位，對(duì)各個(gè)旅游企業(yè)起到監(jiān)督的作用，采取市場(chǎng)導(dǎo)向和宏觀調(diào)控相結(jié)合的管理機(jī)制。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部工作人員的培訓(xùn)的管理，提高他們的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，以此來(lái)提高地區(qū)的美譽(yù)度。對(duì)游客的管理可以通過(guò)各種宣傳手段對(duì)游客進(jìn)行宣傳教育，加強(qiáng)其自身的修養(yǎng)，促使其養(yǎng)成良好的旅游習(xí)慣；通過(guò)各種處罰條例強(qiáng)迫游客遵循一定的游客準(zhǔn)則；征求游客的意見(jiàn)對(duì)景區(qū)的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?，以最大限度滿足游客的需要。作為一個(gè)旅游開(kāi)發(fā)的后期管理，尤為重要。（2）具體措施：① 加強(qiáng)專業(yè)旅游服務(wù)和旅游管理人才的培養(yǎng)。同時(shí)尊重旅游者的體驗(yàn)需求，根據(jù)旅游活動(dòng)的個(gè)體差異設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品以滿足不同游客的需求。這種研究區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的特色及方向、旅游資源的空間配置等有更實(shí)際的指導(dǎo)意義。（1）前期準(zhǔn)備：選定活動(dòng)地點(diǎn)，實(shí)地考察，針對(duì)可能出現(xiàn)的意外情況，設(shè)計(jì)應(yīng)急方案?；顒?dòng)內(nèi)容可分為兩部分：① 風(fēng)箏設(shè)計(jì)大賽。（2）八里湖風(fēng)箏節(jié)八里湖風(fēng)箏節(jié)活動(dòng)以踏春為活動(dòng)背景，結(jié)合地方特色，努力突出活動(dòng)的實(shí)踐性和文化性，讓大家在學(xué)習(xí)工作之余充分體驗(yàn)輕松的休閑文化體育氛圍。尤其是在端午時(shí)節(jié)，挖掘利用九江民俗風(fēng)情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動(dòng)作陣勢(shì)。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動(dòng)，真正成功并且可以持續(xù)下來(lái)的活動(dòng)屈指可數(shù)，這也就說(shuō)明江西省目前的節(jié)慶旅游活動(dòng)處于初級(jí)階段。為了綜合考慮到避免人流擁擠、交通堵塞、分散人流的目的，城市露天劇場(chǎng)可以在環(huán)湖的東北方向的區(qū)域選址開(kāi)發(fā)建設(shè)，劇院可供小型大眾音樂(lè)會(huì)、舞蹈、話劇、地方戲曲、文藝晚會(huì)等多種形式表演場(chǎng)所，也是慶典等活動(dòng)的優(yōu)選場(chǎng)地。規(guī)劃期間，注重發(fā)掘九江豐富物產(chǎn)和民俗文化資源，將廬山云霧茶、潯陽(yáng)麥稈畫、瑞昌剪紙、湖口蝴蝶畫、都昌淡水珍珠飾品等旅游商品的歷史文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)工藝技術(shù)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作等方式予以展現(xiàn)，提升九江旅游商品的文化品位。（1）餐飲、購(gòu)物一條街江西省九江市自2005年提出并實(shí)施構(gòu)建“大旅游”戰(zhàn)略以來(lái)，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購(gòu)物和餐飲收入?yún)s沒(méi)有明顯的增加。同時(shí)，可以在垂釣愛(ài)好者和有關(guān)部門的組織安排下，以比賽的形式進(jìn)一步擴(kuò)大九江市的知名度和影響力。隨著人們對(duì)自然、環(huán)保的生活方式的推崇，九江市環(huán)八里湖、賽湖地區(qū)作為以健康為品牌的形象之地，無(wú)疑會(huì)成為城市生活中人與自然界和諧相處的不二之選，使大家能在生活工作之余能夠享受到自然與舒適，擁抱自然與高品質(zhì)的未來(lái)城市生活。水上摩托艇表演：由專業(yè)表演人員表演，游客也可自行駕駛。同時(shí)，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開(kāi)發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項(xiàng)目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游活動(dòng)組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。功能區(qū)劃為了九江市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，合理利用與開(kāi)發(fā)旅游資源，進(jìn)行科學(xué)的功能區(qū)劃是關(guān)鍵。戰(zhàn)略定位基于九江市發(fā)展生態(tài)、文化、休閑娛樂(lè)城市旅游的總體原則，創(chuàng)建九江市“精品旅游區(qū)”，力創(chuàng)為江西省生態(tài)旅游的突出亮點(diǎn)，國(guó)內(nèi)知名的特色生態(tài)旅游區(qū)。三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：香港、澳門、臺(tái)灣、東南亞、新加坡、日韓等相對(duì)遠(yuǎn)程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標(biāo)市場(chǎng)。針對(duì)這類游客距九江市較近、交通方便、停留時(shí)間不長(zhǎng)等特點(diǎn)，在促銷中應(yīng)該以學(xué)生、中青年和家庭市場(chǎng)為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，宣傳中突出周末休閑度假旅游。根據(jù)以上條件判斷，九江市已經(jīng)發(fā)展到旅游發(fā)展的成熟階段。還有多家旅游購(gòu)物商店、旅游車隊(duì)和游船公司等，年接待量可達(dá)1000萬(wàn)人次。目前，九江市交通便利，可進(jìn)入性非常強(qiáng)，五湖四海的游客可以通過(guò)多條線路進(jìn)入九江市及各景區(qū)景點(diǎn)。學(xué)生和老師在假日市場(chǎng)占據(jù)比較大的份額。近年來(lái)，尤其是陜西省的游客人數(shù)增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)份額明顯上升。隨著近期經(jīng)濟(jì)的不斷回暖，各企業(yè)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇，旅游業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)更是鮮明的代表，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)又是一派欣欣向榮的景象。五、市場(chǎng)分析與定位市場(chǎng)背景2007年在美國(guó)發(fā)生的“次貸危機(jī)”在2008年下半年形成了世界性的金融危機(jī)，波及全球，震撼世界，影響深遠(yuǎn)。公路有昌九、九景兩條高速公路以及105,、316國(guó)道穿境而過(guò)。長(zhǎng)江是中國(guó)最大、最長(zhǎng)的東西向水上大通道，京九鐵路是我國(guó)最長(zhǎng)、現(xiàn)代化程度最高的南北向陸上運(yùn)輸大通道，兩條大動(dòng)脈在九江市區(qū)交匯，九江成為承東啟西、引南接北的金十字交匯點(diǎn)。與周邊城市相比競(jìng)爭(zhēng)力明顯更大：九江市東鄰波陽(yáng)和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽(yáng)新、通山、通城、崇陽(yáng)，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。另外通過(guò)與周邊和其他地區(qū)的比較，也可發(fā)現(xiàn)九江市發(fā)展城市旅游的優(yōu)越性。－4已受到輕度污染，或存在一定安全隱患。3適宜游覽的日期超過(guò)150天，或適宜于60％左右游客使用和參與。7－5在本省范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成省內(nèi)的名牌。3形態(tài)與結(jié)構(gòu)有明顯變化。7－5獨(dú)立型旅游資源單體規(guī)模、體量中等；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)和諧、疏密度較好；自然景象和人文活動(dòng)周期性發(fā)生或頻率較高。12－9有少量珍稀物種，或景觀突出，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)少見(jiàn)。19－13同時(shí)或其中一項(xiàng)具有省級(jí)意義的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。21－13全部或其中一項(xiàng)具有較高的觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、使用價(jià)值。優(yōu)美的自然景觀與歷史悠久的人文景觀相互補(bǔ)充，可開(kāi)發(fā)內(nèi)容豐富、開(kāi)發(fā)利用價(jià)值和潛力巨大?？飶]奇秀，天下聞名，佳境美景奇詭瑰麗。秀美山川孕育和吸引了大量的高僧名士、政治名人，使得九江保留了豐厚的文化遺存?？购榧o(jì)念館的外形被設(shè)計(jì)成當(dāng)年立下汗馬功勞、被鑿沉堵口的“甲21025號(hào)駁船”的形狀，墻壁上的一幅幅浮雕，再現(xiàn)了當(dāng)年驚心動(dòng)魄的堵口情景。天花宮：坐落于九江城甘棠湖與南門湖之間的李渤所修長(zhǎng)堤南端，傳說(shuō)三國(guó)東吳周瑜守備宮亭練習(xí)水軍之時(shí)，此處曾是小喬梳妝地方，故前所建之樓稱小喬梳妝樓。這片清碧的湖水就是甘棠湖。琵琶亭：位于九江長(zhǎng)江大橋東側(cè)，因唐代著名詩(shī)人白居易的長(zhǎng)詩(shī)《琵琶行》而得名。誠(chéng)如古人詩(shī)云：九派潯陽(yáng)郡，分明似畫圖。景區(qū)之間、部門之間的壁壘森嚴(yán)，多頭管理，各自為政，宏觀調(diào)控乏力，管理難以到位，造成風(fēng)景區(qū)統(tǒng)一保護(hù)、開(kāi)放和管理上的困難和矛盾，成為制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，嚴(yán)重影響了九江作為旅游城市的整體形象。由于長(zhǎng)期以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，城市建設(shè)投入受到制約，九江的城市環(huán)境建設(shè)質(zhì)量不高，城市建筑和城市文化缺乏地域特色，城市的經(jīng)濟(jì)、商業(yè)等方面對(duì)旅游者缺乏足夠的吸引力。④ 城市旅游特色不夠鮮明特色是現(xiàn)代城市旅游發(fā)展的生命線，城市旅游的特色與城市環(huán)境、城市文化城市風(fēng)貌和城市職能等方面緊密相關(guān)。如2006年九江市的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在全國(guó)排在112位，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值10825元，尚未達(dá)到全國(guó)平均水平。②、廬山旅游知名度高，吸引力大，對(duì)九江市區(qū)旅游的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯。因而這些市內(nèi)旅游景點(diǎn)的年接待量都很低，如鎖江樓景區(qū)的年接待量還不足1萬(wàn)人。經(jīng)過(guò)20多年的開(kāi)發(fā)建設(shè)，九江現(xiàn)已建成以世界文化景觀、世界地質(zhì)公園——廬山為龍頭，包括“六區(qū)”(枯嶺、山南、沙河、永修、浸陽(yáng)、共青)、“兩點(diǎn)”(石鐘山、龍宮洞)、“一線”(都陽(yáng)湖水上旅游線)的大型綜合旅游區(qū)。九江作為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)旅游資源豐富，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景廣闊。九江現(xiàn)己新建南湖市民文化廣場(chǎng)、白水明珠(會(huì)議中心暨規(guī)劃展示館)、少兒活動(dòng)中心、勝利碑、龍開(kāi)故道等工程。截至2006年年底，市區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)累計(jì)投資達(dá)25億元，建成區(qū)面積擴(kuò)大到70平方公里。按照“最適宜人類居住”的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市的定位，九江市規(guī)劃到2010年，九江中心城區(qū)建成區(qū)面積發(fā)展到約150平方公里、中心城區(qū)城市人口達(dá)到100萬(wàn)，最終實(shí)現(xiàn)2020年中心城區(qū)建成區(qū)面積達(dá)300平方公里、中心城區(qū)城市人口達(dá)150萬(wàn)、都市圈城市人口達(dá)200萬(wàn)。支撐九江發(fā)展的主要有工業(yè)、商貿(mào)、旅游、物流等產(chǎn)業(yè)，不僅這幾大產(chǎn)業(yè)齊全，而且單項(xiàng)都較強(qiáng)，與周邊地區(qū)融合度較高。1968年4月，成立九江專區(qū)革命委員會(huì)。 　　1917年設(shè)九江市，1921年3月，設(shè)九江行政廳，次年改設(shè)市政府。中國(guó)東西向水上大通道“長(zhǎng)江”和我國(guó)南北向陸上運(yùn)輸大通道“京九鐵路”，這兩條大動(dòng)脈在九江市區(qū)交匯，同時(shí)，長(zhǎng)江段贛、鄂、湘、皖四省也在此交界，九江成為承接南北東西的金十字交匯點(diǎn)，也是長(zhǎng)江黃金水道沿岸十大港口城市之一，和江西省唯一通江達(dá)海的外貿(mào)港口城市，素有“江西北大門”之美稱。范圍本策劃范圍為九江市主城區(qū)，包括潯陽(yáng)區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)、廬山區(qū)及環(huán)八里湖和賽湖的部分地區(qū)。 (6)、法制監(jiān)督原則：制定并完善法規(guī),包括推進(jìn)生態(tài)旅游的法制管理和強(qiáng)化生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。(2)、創(chuàng)新性原則：旅游策劃要在突出地方特色，盡量保持自然與文化的