【正文】 九江市城市旅游策劃一、基本情況二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景指導(dǎo)思想及原則依據(jù)性質(zhì)范圍三、九江市發(fā)展城市旅游的背景與現(xiàn)狀評價發(fā)展城市旅游的背景旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評價（與旅游發(fā)展中存在的問題）四、旅游資源分析評價主要旅游資源介紹及空間分布主要旅游資源分類城市旅游資源條件分析五、市場分析與定位市場背景市場分析市場定位六、總體發(fā)展戰(zhàn)略與實施步驟旅游開發(fā)利用利弊分析戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略目標功能區(qū)劃七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動組織風景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃游覽設(shè)施規(guī)劃節(jié)慶活動設(shè)計旅游活動的空間組織八、方案實施步驟與管理方案實施步驟旅游后期管理九、形象推廣與旅游促銷旅游形象塑造旅游形象推廣旅游產(chǎn)品營銷一、基本情況參加人員陳安勝（教授）、劉輝瓊（教授）、舒冬冬（教授）、施星?。ń淌冢?、管曉嵐（教授）、康根麗（教授）。完成時間2010年12月二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景隨著城市化進程的發(fā)展，當前城市的綜合勢力不斷增強，環(huán)境明顯改善，各種旅游所需的配套服務(wù)設(shè)施也日益完備，加之現(xiàn)代城市更加便捷的交通、興旺發(fā)達的經(jīng)濟擾越的商務(wù)與購物環(huán)境、發(fā)達的科技與信息、先進的服務(wù)與娛樂、現(xiàn)代化的城市風貌、豐富的都市文化等對旅游者形成了強大的吸引力，越來越多的旅游者選擇城市作為其旅游日的地，城市旅游活動日益成為現(xiàn)代旅游活動中的一個重要因素。在西方，“城市旅游己經(jīng)成為現(xiàn)代旅游的支撐點”。根據(jù)國際市場的調(diào)研，大約有60%的旅游者在從事各種旅游活動時會經(jīng)歷城市旅游。在我國，城市旅游己經(jīng)成為旅游業(yè)的支柱，以城市為依托發(fā)展旅游業(yè)，己經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展的必由之路，城市越來越成為旅游的中心，城市旅游的市場競爭也日趨激烈。積極發(fā)展城市旅游，對于地處我國中部地區(qū)的九江市同樣具有重要的意義。九江是江西省北部重要的工業(yè)和旅游城市，區(qū)位優(yōu)勢獨特，旅游資源豐富，城市環(huán)境優(yōu)美，旅游業(yè)己成為該市經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。但長期以來，九江旅游業(yè)主要圍繞和依托廬山旅游來進行，城市旅游發(fā)展非常緩慢。2007年初九江市委市政府為貫徹落實江西省委、省政府把九江建設(shè)成為長江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟中心城市的重要指示，提出通過打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)、文化旅游勝地、區(qū)域商貿(mào)中心、開放港口城市，致力于把九江建設(shè)成為長江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟中心和最適宜人居的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市。顯然，九江城市旅游也面臨著前所未有的發(fā)展機遇?！?0102012年九江市中心城區(qū)政府投資城市建設(shè)重點項目計劃（征求意見稿）》中大手筆規(guī)劃，三年安排七大類100項城市建設(shè)重點項目，共投入200多億元。其中，兼顧舊城改造，完成十項重大城區(qū)改造項目，投資33億元。這十項重大城區(qū)改造項目，徹底改變老城區(qū)建筑密集、交通擁塞、設(shè)施落后、功能缺乏、環(huán)境較差的落后面貌，將利于九江改善城市形象，提升城市品位。因此，九江市必須順勢而動，最大限度地利用與開發(fā)這一資源，以此促進城市旅游的騰飛。 根據(jù)江西省統(tǒng)計年鑒資料，九江市無論是在國內(nèi)旅游還是入境旅游方面，都保持著高速的年增長率，旅游收入不斷升高。可以根據(jù)九江市旅游產(chǎn)業(yè)各方面的數(shù)據(jù)，判斷出九江市依托優(yōu)越的自然人文環(huán)境，市場需求還是在不斷增大的。九江市在城市旅游規(guī)劃與開發(fā)中，應(yīng)該迅速采取相應(yīng)的措施與戰(zhàn)略，創(chuàng)造城市旅游精品，以此滿足不斷膨脹的游客與市場需求。指導(dǎo)思想及原則80年代以后，開展城市旅游逐步成為促進城市化、城市更新、城市發(fā)展的主要手段，城市旅游對游客的吸引力較高，市場份額有增加的趨勢，競爭也日趨激烈。一般采取兩種不同的策略發(fā)展城市旅游：一是全球化戰(zhàn)略，即建設(shè)大型人工設(shè)施，但投資高，容易被復(fù)制；二是本土化戰(zhàn)略，即挖掘城市文化和自然遺產(chǎn)。九江市城市旅游發(fā)展應(yīng)采取“雙管齊下”的戰(zhàn)略，即在建設(shè)大型設(shè)施的同時，必須打造自己的文化與生態(tài)環(huán)境特色，利用本土特色與現(xiàn)代結(jié)合塑造城市整體形象、營造城市旅游主題與特色、打造城市旅游精品。生態(tài)旅游是目前全球發(fā)展最快的旅游形式，要加快九江旅游業(yè)的發(fā)展，必須樹立生態(tài)旅游理念，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色，打造旅游品牌；同時加大宣傳力度，完善配套設(shè)施樹立良好的生態(tài)旅游形象，實現(xiàn)九江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體原則如下：(1)、生態(tài)原則：生態(tài)旅游是以高品位的、良好的生態(tài)旅游環(huán)境為基礎(chǔ)的,這是生態(tài)旅游發(fā)展的基石。要有效地保護生態(tài)旅游地的生態(tài)系統(tǒng)多樣性、物種多樣性、景觀多樣性和生態(tài)旅游資源利用的可持續(xù)性以及文化的完整性、“文脈”的延續(xù)性等,使生態(tài)旅游的資源環(huán)境和生態(tài)旅游也均得以良性循環(huán)地發(fā)展。應(yīng)該在幾乎所有的旅游項目規(guī)劃與開發(fā)中都要首先考慮旅游的生態(tài)問題,將生態(tài)設(shè)計理念貫穿于旅游規(guī)劃與開發(fā)的始終。建立一套行之有效的指標體系,保證生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟效益的兼顧和統(tǒng)一。(2)、創(chuàng)新性原則：旅游策劃要在突出地方特色，盡量保持自然與文化的原始性和真實性的基礎(chǔ)上，力求“人無我有；人有我優(yōu)；你有我新；你新我奇；你奇我變”，實現(xiàn)差異化競爭，從而增強對游客及本地居民的吸引力,也是保障自然和文化資源可持續(xù)發(fā)展的需要。(3)、整體性原則：注重區(qū)域協(xié)同，強調(diào)空間一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復(fù)建設(shè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)當與當?shù)氐淖匀慌c文化景觀協(xié)調(diào),保護人地和諧的生態(tài)美不受損害,避免把現(xiàn)代化文明移置到旅游景區(qū)。(4)、適地性原則：根據(jù)策劃地目前的自然和人文環(huán)境基本狀況進行適度性規(guī)劃開發(fā)，避免盲目地生搬硬套，造成不倫不類的現(xiàn)象和資源的浪費。(5)、目標市場導(dǎo)向原則：旅游規(guī)劃編制要堅持以旅游市場為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)方針。 (6)、法制監(jiān)督原則：制定并完善法規(guī),包括推進生態(tài)旅游的法制管理和強化生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。在立法上,應(yīng)綜合考慮經(jīng)濟效益、資源整體價值、可持續(xù)利用等多方面因素,明確資源所有權(quán)、管理權(quán)與開發(fā)利用權(quán),建立有償使用、綜合利用制度,并提出有效的、有力度的監(jiān)管措施。在對生態(tài)旅游資源進行全面普查評價,對市場進行科學(xué)調(diào)研、預(yù)測的基礎(chǔ)上進行合理規(guī)劃,確定生態(tài)資源的特色、保護范圍和市場定位,按合理布局、重點開發(fā)的原則,科學(xué)規(guī)劃,精心設(shè)計,推出生態(tài)旅游產(chǎn)品,從而保證生態(tài)旅游資源利用、開發(fā)和保護的統(tǒng)一。依據(jù) 中共九江市委《關(guān)于建設(shè)美麗富裕和諧強盛社會主義新九江的決定》九江市人民政府《落實中共九江市委〈關(guān)于建設(shè)美麗富裕和諧強盛社會主義新九江的決定〉的實施意見》《九江市人民政府構(gòu)建大旅游的實施方案》性質(zhì)立足于九江市現(xiàn)有旅游資源優(yōu)勢以及大力改造九江市城區(qū)建設(shè)的政策支持，做的一份關(guān)于九江市為提升旅游競爭力和城市形象的城市旅游策劃方案。范圍本策劃范圍為九江市主城區(qū)，包括潯陽區(qū)、開發(fā)區(qū)、廬山區(qū)及環(huán)八里湖和賽湖的部分地區(qū)。三、九江市概況與城市旅游發(fā)展現(xiàn)狀九江是一座有著2200多年歷史的城市，它集名山(廬山)、名江(長江)、名湖（鄱陽湖）于一體，具有得天獨厚的自然和人文環(huán)境，是一座歷史悠久的文化名城和優(yōu)秀旅游城市。九江市概況九江市簡稱潯，位于江西省的北睡，長江中游南岸，廬山北麓，東濱鄱陽湖。東鄰波陽和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽新、通山、通城、崇陽，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。中國東西向水上大通道“長江”和我國南北向陸上運輸大通道“京九鐵路”，這兩條大動脈在九江市區(qū)交匯，同時，長江段贛、鄂、湘、皖四省也在此交界，九江成為承接南北東西的金十字交匯點，也是長江黃金水道沿岸十大港口城市之一，和江西省唯一通江達海的外貿(mào)港口城市，素有“江西北大門”之美稱。九江地處中亞熱帶向北亞熱帶過渡區(qū)，屬于亞熱帶濕潤季風氣候，氣候溫暖，四季分明，年平均氣溫160C170C。九江是一座歷史悠久的文化名城，自古以來，便是兵家必爭的軍事重鎮(zhèn)。九江有柴桑、潯陽、汝南、湓城、德化等古稱，但主要以九江、柴桑、潯陽、江洲著稱于世。 　　1917年設(shè)九江市，1921年3月，設(shè)九江行政廳，次年改設(shè)市政府。1932年2月，設(shè)立行政區(qū)制。1936年又改為九江縣，1949年5月7日九江解放。7月19日設(shè)九江專員公署，原九江縣的農(nóng)村劃九江縣，原九江縣的市區(qū)劃分為九江市。1968年4月，成立九江專區(qū)革命委員會。1971年2月,改為九江地區(qū)革命委員會，1979年改為九江地區(qū)行政公署，1980年九江市從九江地區(qū)劃出，升為省轄市，市轄潯陽、廬山、郊區(qū)三區(qū)，1983年7月27日地市合并，同時實行市管縣體制，現(xiàn)轄九江縣、武寧縣、修水縣、永修縣、德安縣、星子縣、都昌縣、湖口縣、彭澤縣等九縣、瑞昌市、潯陽、廬山兩區(qū)、九江經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、共青開發(fā)區(qū)和廬山風景名勝區(qū)管理局。改革開放20多年來，九江市國民經(jīng)濟獲得了快速發(fā)展，綜合實力顯著增強。如今，九江已成為全國重要的商品糧、棉、油基地和江西省蠶?；?。支撐九江發(fā)展的主要有工業(yè)、商貿(mào)、旅游、物流等產(chǎn)業(yè)，不僅這幾大產(chǎn)業(yè)齊全，而且單項都較強，與周邊地區(qū)融合度較高。2005年末，國家統(tǒng)計局權(quán)威發(fā)布，九江市進入全國綜合實力百強城市。“十五”以來，九江市經(jīng)濟取得迅猛增長，城市不斷發(fā)展壯大，城市面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。①城市規(guī)模擴大。按照“最適宜人類居住”的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市的定位，九江市規(guī)劃到2010年，九江中心城區(qū)建成區(qū)面積發(fā)展到約150平方公里、中心城區(qū)城市人口達到100萬，最終實現(xiàn)2020年中心城區(qū)建成區(qū)面積達300平方公里、中心城區(qū)城市人口達150萬、都市圈城市人口達200萬。而九江老城區(qū)已無法承擔這一歷史重任。為此，2005年九江將城市重心向鶴問湖方向轉(zhuǎn)移，拉開城市骨架