【正文】 傳中突出周末休閑度假旅游。二級目標市場：南昌市、上饒市、景德鎮(zhèn)市等省內(nèi)以及湖北、湖南、浙江、江蘇地區(qū)具備一定經(jīng)濟實力和消費能力的城鎮(zhèn)居民。由于本省及周邊省區(qū)距離上的優(yōu)勢，可以成為客源市場開拓的一個重點。其他地區(qū)可以通過加強宣傳力度，擴大市場的覆蓋率，積極開拓。三級目標市場：香港、澳門、臺灣、東南亞、新加坡、日韓等相對遠程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標市場。該類游客由于受旅游團線路和信息方面的原因，很少直接前往九江市城區(qū)進行游覽，應積極與各旅行社聯(lián)系，開辟九江市城市旅游路線，對外積極宣傳促銷，并且通過優(yōu)質(zhì)的服務和有效的管理形成良好的口碑，以此提高吸引力和擴大知名度。六、總體發(fā)展戰(zhàn)略旅游開發(fā)利用利弊分析九江市開展城市旅游開發(fā)的有利之處主要有以下幾點：（1）改善交通，加強交通的便利性，方便交流；（2）提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，增加本地居民收入；（3）發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，帶動其他相關產(chǎn)業(yè)以及周邊地區(qū)的發(fā)展；（4）提高當?shù)鼐用袼刭|(zhì)、旅游服務意識以及環(huán)境保護意識；（5）塑造旅游新形象，提高九江市知名度；（6）吸引更多消費，促進九江市經(jīng)濟繁榮。進行開發(fā)的弊端主要表現(xiàn)為：（1）規(guī)劃控制不當則可能會帶來景觀的破壞與環(huán)境的污染；（2）利益關系處理不當，則可能出現(xiàn)居民、政府、開發(fā)商等利益集團之間的矛盾和糾紛。戰(zhàn)略定位基于九江市發(fā)展生態(tài)、文化、休閑娛樂城市旅游的總體原則，創(chuàng)建九江市“精品旅游區(qū)”，力創(chuàng)為江西省生態(tài)旅游的突出亮點，國內(nèi)知名的特色生態(tài)旅游區(qū)。戰(zhàn)略目標在建設的近期階段，全面改善各景區(qū)、景點以及旅游線路環(huán)境、質(zhì)量和管理效率，引入全新的管理模式和專業(yè)人才，并在此基礎上吸引有豐富經(jīng)驗和雄厚實力的度假區(qū)開發(fā)商。在中期階段，實施階段性的、全面的、有效的開發(fā)，從根本上改變九江市市區(qū)開發(fā)渙散、形象不明、效益不高等困難局面。力爭在中遠期，開發(fā)建設之后成為我國旅游市場具有持續(xù)的市場號召力的名副其實的特色生態(tài)的優(yōu)秀旅游城市。功能區(qū)劃為了九江市旅游業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，合理利用與開發(fā)旅游資源，進行科學的功能區(qū)劃是關鍵。重點做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，科學分析自己的資源優(yōu)勢，主要客源及游客的需求，消費心理等，據(jù)此來決定旅游的發(fā)展模式，給自己的項目一個準確的定位。同時，配套的旅游設施建設要與旅游項目定位相適應，否則，就會造成重復建設浪費資源的惡果。本文根據(jù)九江市城市旅游的資源分布狀況和優(yōu)勢、客源和游客需求、各景區(qū)景點的連通性等情況，繪制了九江市城市旅游功能區(qū)劃圖。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。根據(jù)九江市城市旅游的資源和市場條件，結合目前國內(nèi)外旅游開發(fā)的現(xiàn)狀，本組初步通過風景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃、游覽設施規(guī)劃和節(jié)慶活動設計三大開發(fā)項目作為九江市城市旅游產(chǎn)品的推廣方案。風景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃從整體空間分析，九江市城區(qū)多為湖泊，甘棠湖、南門湖、八里湖、賽湖等占據(jù)市區(qū)主要位置，湖泊兩岸視野開闊，風景優(yōu)美。同時，煙水亭、能仁寺、潯陽樓等景點點綴其間，形成了人文與自然的完美結合，構成了九江市城市旅游的基礎，十分適合游客游賞。同時，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。（1）水上娛樂目前，九江市在環(huán)湖水上娛樂項目方面除了水上電動游船，基本上沒有其他項目。其他各湖更是保持著原始狀態(tài)，從而造成資源利用上的浪費。在已有的水上項目基礎上，可以添加其他一些不錯的水上娛樂項目，同時加強管理。水上摩托艇表演：由專業(yè)表演人員表演，游客也可自行駕駛。 碰碰船：每人一艘，其樂無窮。水上三輪車、水上自行車：游客登上三輪車，那份慌亂與驚恐平添幾份樂趣。（2）環(huán)湖自行車賽以大眾健康作為核心價值理念，以運動健康作為品牌，打造九江市環(huán)八里湖、賽湖精品旅游項目，為九江市打造成“綠色之都、健康之都”的未來之城而努力。隨著人們對自然、環(huán)保的生活方式的推崇，九江市環(huán)八里湖、賽湖地區(qū)作為以健康為品牌的形象之地，無疑會成為城市生活中人與自然界和諧相處的不二之選，使大家能在生活工作之余能夠享受到自然與舒適，擁抱自然與高品質(zhì)的未來城市生活。九江市可以將環(huán)湖自行車賽定為每年或每兩年舉行一次，由九江市人民政府攜手當?shù)亟拥睫k事處、建筑管理有限公司、自行車行以及自行車運動網(wǎng)共同聯(lián)手規(guī)劃、布局、推進和落實環(huán)湖自行車賽的建設和發(fā)展?！膀T游健康之都、享受健康生活”，本賽事可以設立兩大比賽類別：① 單車競賽組，根據(jù)不同的年齡階層制定如32公里青年組，24公里中年組以及16公里老年組；② 休閑競賽組，分為如4公里情侶組和4公里家庭組。（3）休閑垂釣游 利用現(xiàn)有八里湖、賽湖等湖泊資源開發(fā)垂釣項目，空間和設施要求不大，提供漁具的租賃，可與餐飲項目結合，自釣自烹自食，別具風格。同時，可以在垂釣愛好者和有關部門的組織安排下，以比賽的形式進一步擴大九江市的知名度和影響力。游覽設施規(guī)劃根據(jù)對九江市今年來的游客量、客源市場空間結構等相關資料的分析，九江市旅游接待服務設施基本上可以滿足目前市場需求。但是，隨著九江市旅游業(yè)的不斷發(fā)展，九江市游覽設施建設和發(fā)展還是存在十分大的發(fā)展空間的。本組主要是從能夠直接影響游客游覽的設施建設著手。（1）餐飲、購物一條街江西省九江市自2005年提出并實施構建“大旅游”戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購物和餐飲收入?yún)s沒有明顯的增加。因此，九江市開發(fā)設計符合消費者需求的旅游產(chǎn)品、制定有效的營銷方案、增加旅游購物和餐飲收入有著極其重要的現(xiàn)實意義。九江市旅游商品種類繁多，但存在缺乏吸引力、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營分散、營銷意識差、旅游購物環(huán)境差、銷售不規(guī)范等問題，因此九江市應該從以下幾方面著手，提升九江市城市旅游餐飲購物競爭力：① 加強政府引導，加大政策扶持；② 注重研發(fā)，提升競爭力；③ 整合旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，加大營銷力度；④ 規(guī)劃旅游餐飲、購物市場，提高服務質(zhì)量；⑤ 把旅游餐飲、購物視為旅游資源，打造九江市餐飲、購物一條街。購物一條街展示地方名優(yōu)特產(chǎn)，同時提供優(yōu)質(zhì)的旅游購物服務。規(guī)劃期間，注重發(fā)掘九江豐富物產(chǎn)和民俗文化資源，將廬山云霧茶、潯陽麥稈畫、瑞昌剪紙、湖口蝴蝶畫、都昌淡水珍珠飾品等旅游商品的歷史文化內(nèi)涵和傳統(tǒng)工藝技術通過現(xiàn)場制作等方式予以展現(xiàn)，提升九江旅游商品的文化品位。餐飲一條街整合現(xiàn)有餐飲點，統(tǒng)一規(guī)劃新設餐飲店，主要建設綠色美食街，以大眾化飲食、中低檔消費為主；形成①經(jīng)營各國料理，面向度假旅游者；②以本地特色為主；③湖泊適當發(fā)展水上美食如餐飲游船。（2）露天劇場美麗的環(huán)湖，綠化豐富，人流量大，活動眾多，以九江市環(huán)湖夜生活而言，就有神采奕奕的交際舞舞蹈表演的、在甘棠湖公園里的武術健身的、走湖的、牽來名犬愛犬爭相得寵的、畫素描的、獨唱的、練習書法的、說書唱戲的、打牌的……由此可見，九江市居民越來越會享受生活，追求生活的品味了，越發(fā)變的有文化底蘊了。定位為“充滿活力、經(jīng)典時尚、品牌現(xiàn)代”的城市露天劇場旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設，對于九江市居民的生活娛樂而言，更是增添了不少樂趣。為了綜合考慮到避免人流擁擠、交通堵塞、分散人流的目的，城市露天劇場可以在環(huán)湖的東北方向的區(qū)域選址開發(fā)建設，劇院可供小型大眾音樂會、舞蹈、話劇、地方戲曲、文藝晚會等多種形式表演場所，也是慶典等活動的優(yōu)選場地。劇院將展現(xiàn)國內(nèi)及當?shù)貎?yōu)秀演出劇目，開展藝術普及計劃，支持社區(qū)文化建設，增加民眾藝術修養(yǎng)，服務于本地居民、政府及外來游客；打造九江市地區(qū)的文化藝術中心及文化地標，充分展現(xiàn)“九江行，享受和諧生活”的發(fā)展觀。 節(jié)慶活動設計近年來，隨著各地先后創(chuàng)出了一條用舉辦旅游節(jié)慶活動來招商引資，發(fā)展旅游，促進經(jīng)濟發(fā)展的新路子，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動已經(jīng)成為當?shù)匚慰偷闹匾椒ㄖ?。江西省的繩金塔廟會、南豐蜜桔節(jié)、黃馬櫻花節(jié)等大型節(jié)慶活動。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動，真正成功并且可以持續(xù)下來的活動屈指可數(shù)，這也就說明江西省目前的節(jié)慶旅游活動處于初級階段。（1）龍舟節(jié) 在1992年，九江市舉辦了“全國第六屆‘屈原杯’龍舟賽暨‘廬山杯’國際龍舟邀請賽”，并且九江龍舟隊多次在省內(nèi)外賽事中獲得獎牌，已經(jīng)形成了淵源的龍舟文化底蘊。利用每年的端午或者其他節(jié)慶日，邀請全國龍舟隊伍參加，擴大九江市龍舟節(jié)的知名度和影響力。同時，進行人員培訓、實地適應性訓練等。尤其是在端午時節(jié)，挖掘利用九江民俗風情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動作陣勢。如幾條龍相聚時，其盤旋翻騰、圓直曲伸，配以大小爆竹，鑼鼓嗩吶，大有呼風喚雨翻江倒海之威勢。針對九江市及其周邊地區(qū)，可以因地制宜的設置節(jié)假日龍舟比賽，如將比賽組別分為男組、女組；大學生組、社會人士組；專業(yè)組、非專業(yè)組等?；顒宇愋陀协h(huán)形比賽（亢龍有回）、線性比賽（龍行天下）等豐富多彩的項目表演。（2）八里湖風箏節(jié)八里湖風箏節(jié)活動以踏春為活動背景，結合地方特色，努力突出活動的實踐性和文化性，讓大家在學習工作之余充分體驗輕松的休閑文化體育氛圍。旨在突出全民健身的體育目標，豐富市民的體育活動。也是實踐社會主義精神文明建設的生動體現(xiàn)，在活動中應進一步發(fā)揚積極上進、樂于助人、熱愛集體、朝氣蓬勃、文明健康的體育之風。八里湖、賽湖周邊必去視野開闊，是風箏節(jié)舉辦的不二選擇。活動內(nèi)容可分為兩部分：① 風箏設計大賽。（1）前期準備：市文化部和宣傳部負責購買活動所需的白紙風箏若干，繪畫用顏料、畫筆、調(diào)色盤若干。（2）過程安排：參賽人員以單位分組或者分為老人組、青年組和少年組；每組在組長帶領下，進行自由創(chuàng)作，設計樣稿；由市委相關人員組成評比小組，現(xiàn)場評