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2025-04-14 01:07 本頁面
【正文】 貝納挖掘“戲劇性”的主要表現(xiàn)手法。貝納的“與生俱來的戲劇性”李奧他的核心內(nèi)容是希望通過廣告宣傳，為競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶的新穎別致的東西，在消費者心中留下一個心理位置，這一理論主張，廣告的目標應該是使某一品牌、形象在受眾心里獲得一個據(jù)點，廣告宣傳的火力應該集中瞄準在目標的狹窄通道上，創(chuàng)造出產(chǎn)品獨有的位置，廣告應該表現(xiàn)出品牌之間類的區(qū)別而不完全是具體的功能利益，廣告宣傳應該促使有需求的消費者自動和廣告品牌發(fā)生聯(lián)系。這一原則要求，每一則廣告必須向消費者說明購買這種產(chǎn)品能獲得什么具體利益，而這種利益是獨一無二、競爭對手無法做到的，所有訴求必須集中到一個點上，深刻打動消費者。3）有利于企業(yè)上下各層次、各部門的整合。從法律性質(zhì)上看，我國的廣告法規(guī)體系容納了程序性規(guī)定、限制性規(guī)定、資質(zhì)條件規(guī)定和政策性規(guī)定。我們從法律效力、法律規(guī)范的內(nèi)容、法律性質(zhì)這三方面對我國廣告法規(guī)體系進行分析。這種傳播功能的專業(yè)化既是現(xiàn)代營銷推廣發(fā)展的必然需要，也是這些應用型學科發(fā)展的必然需要。我們需要通過廣告來控制促銷要素，將其整合到營銷要素統(tǒng)一體系之中，以達到用一個形象示人、用一種聲音說話的最終整合目的。對于分銷渠道而言，廣告不僅影響分銷渠道的建立效率，還直接影響分銷商的利益，終端廣告更是向消費者現(xiàn)場傳遞營銷訊息。產(chǎn)品作為營銷的第一要素，它的特征和市場定位左右著其余的營銷要素組合，也決定著廣告應該采取的策略。4． 購買決策 a其他人的態(tài)度 b一些不可預料的情況 c預期風險的大小5． 購買后反應 廣告效果的定義所謂廣告效果，是指廣告作品通過廣告媒體刊播之后所產(chǎn)生的作用，或者說在廣告運動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。四 是科學的媒體整合，相輔相成，優(yōu)勢互補。廣播是伴隨性媒體，人們處在半收聽狀態(tài)，對廣告的阻抗相應較少。雜志媒體 針對性強，目標群體明確。四大媒體的類型及其特征電視媒體——快；——聲音動感，表現(xiàn)力強；——高 ——被動，比較專注，廣告時間易換頻道。水平思考法就是脫離了既存的概念，對于某一件事，重新思考與檢討的一種方法?？扑估盏摹岸f化一新”創(chuàng)意方法。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，有效地與消費者溝通?？茖W性體現(xiàn)于創(chuàng)意廣告和廣告運動的每個環(huán)節(jié)。廣告策劃：是廣告人對所要進行的廣告活動在周密的調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，所作出的創(chuàng)造性的整體計劃與安排。3）受眾標準。(2)利益群體和經(jīng)濟勢力的控制。 (2)具有相對固定并且比較明確的受眾群體。(2)廣告是大眾傳播媒介的重要組成部分。5）議定收費制。廣告代理的收費標準與方式 :1)傭金制。這項收費在廣告代理業(yè)萌生之初即確立，逐步演進，形成制度，這就是我們常說的代理傭金制。另外一種是小組制的機構(gòu)設(shè)置。統(tǒng)放結(jié)合原則：企業(yè)廣告需要有統(tǒng)籌規(guī)劃，這是企業(yè)整體發(fā)展和長遠發(fā)展的利益需要，最大限度發(fā)揮廣告的整體效應和積累效應，滿足企業(yè)對廣告多方面的需求、長遠需求。企業(yè)的廣告組織類型企業(yè)的廣告組織有兩種：一種是企業(yè)內(nèi)部負責廣告業(yè)務活動的管理組織，如廣告部、廣告科，它只負責本企業(yè)的廣告業(yè)務，不對外經(jīng)營；另一種是大型企業(yè)附設(shè)的對外承接廣告業(yè)務的獨立核算的廣告公司，它主要為總公司的廣告業(yè)務服務，同時也承接其他企業(yè)的廣告業(yè)務。廣告市場的運行不僅是以代理方式進行的，而且存在雙紅代理和雙重交換關(guān)系。 廣告市場環(huán)境，分為一般環(huán)境和特殊環(huán)境。廣告市場的發(fā)展是一個由買方?jīng)Q定，而由賣方推動的動態(tài)過程。廣告工具性的營銷功能與社會性的經(jīng)濟、文化功能所引起的廣告的社會倫理沖突是不容忽視的，需要社會對廣告行為進行規(guī)范，同時要求廣告?zhèn)鞑フ咦杂X遵守符合社會責任原則的道德倫廣告市場的界定廣告市場
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