江南布衣女裝服飾品牌策劃方案-wenkub.com
2025-04-10 22:35 本頁面
【正文】 聯(lián)盟不僅意味著企業(yè)的集團化發(fā)展、規(guī)?；l(fā)展，更意味著市場資源、人力資源、銷售網(wǎng)絡(luò)資源的重新整合與提升，意味著經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)的重新劃分，意味著一些企業(yè)經(jīng)營者需要放得下一些心思，放開一些權(quán)利。因此，當品牌特色變成了局限性因素時，也就成了一種悲哀。這些已對杭派女裝構(gòu)成了嚴重的威脅。 過去杭派女裝統(tǒng)領(lǐng)天下的時代已經(jīng)過去，廣東、深圳的女裝異軍突起。當然，這當中有少數(shù)企業(yè)很早便意識到了這個問題，多年前便著手準備了，做出了管理層、經(jīng)營決策層的結(jié)構(gòu)調(diào)整、思路調(diào)整，使得企業(yè)平穩(wěn)地跨過了這道坎兒。 企業(yè)做大之后，需要管理層相應(yīng)成長、成熟，以適應(yīng)企業(yè)決策需要。他們大多采用特許加盟、品牌專賣的運作模式，在短期內(nèi)迅速在全國鋪建了銷售網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也在日益擴大。銷售業(yè)績： 銷售網(wǎng)點遍布全國各地（創(chuàng)立于 1998年）品牌定位： 集休閑、時尚于一體的大眾休閑職業(yè)女裝品牌。經(jīng)營理念： 專注于牛仔服飾產(chǎn)品開發(fā)，結(jié)合營銷與管理模式的不斷優(yōu)化創(chuàng)新，使 JASONWOOD品牌成為東方 ”新牛仔 “主義的領(lǐng)導(dǎo)者，成為國內(nèi)外知名服飾品牌?。?1998年創(chuàng)立）品牌定位： 風格清新甜美的少女裝營銷模式： 采取特許加盟的經(jīng)營模式，全國連鎖專賣店 /專柜已逾百家。現(xiàn)已在全國城市開辟了 350多家專賣店和高檔專廳專柜。 《 詩經(jīng) 》品牌定位： 詩意，強調(diào)詩意的品牌帶給女人淑女般優(yōu)雅、柔美、婉約的風韻。品牌文化： 結(jié)合新時代潮流，繼承杭州傳統(tǒng)文化， “紅袖 ”的英文名稱 “Hope Show”正是一種希望與展示，預(yù)示著紅袖品牌的美好將來。品牌結(jié)構(gòu)： 主要以單品系列組合搭配，有關(guān)聯(lián)的色系，構(gòu)成整季商品的連續(xù)性。 1998年以來先后在美國、韓國、奧地利等設(shè)立分公司或辦事處。（創(chuàng)立于 1994年）品牌定位： 具有濃厚田園氣息的休閑女裝 。品名出處： 一個故事。其它飾品： 以主要消費群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等服飾品以及居藝用品。消費人群： 年齡在 20－ 35歲之間的都市年輕知識女性。品牌文化： “崇尚自然，追求完美 ”的生活方式。 杭州的人文、文化特色不僅由秀甲天下的西湖而來，更由源遠流長的西泠印社而來，質(zhì)樸、自然，集中體現(xiàn)了杭州人對天地萬物、對生活的態(tài)度。 他們用最原始的創(chuàng)業(yè)方式，租民房、租設(shè)備、自己參與勞動制作，節(jié)省了大量的成本。杭州女裝企業(yè)的特別的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也使他們的成長表現(xiàn)出了自己的特征： ? 創(chuàng)業(yè)隊伍的年輕化、專業(yè)化。有了原始積累，就要擴大生產(chǎn)規(guī)模，這是資本規(guī)律。杭派女裝以其清麗雅致的設(shè)計風格，玲瓏婉約的江南氣息，風靡大江南北?？ゴ螖?shù)與費用： 《時尚》：封面折頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費用： ，共計 100萬元 時裝專輯前的跨頁 尺寸： 278 424 刊播次數(shù)： 3次 每次費用： 18萬，共計 54萬《女友》：校園版 彩插一 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 9萬，共計 54萬 家園版 封二跨頁 尺寸：整版 刊播次數(shù)： 6次 每次費用： 20萬，共計 120萬 廣告草圖 全國發(fā)行 ,每月 15號，溫馨上市！廣告實施 LOVE》（ 家園版） 關(guān)注生活，注重情感，體會休閑，回饋工作。陽光美《女友 《女友 據(jù)北京市大學校園報刊銷售網(wǎng)調(diào)查，《女友》是最受大學女生歡迎的刊物之一，經(jīng)常是一個宿舍或一個班級的女生傳看一本《女友》，其傳閱率極高，為 8～ 12人 /本。LOVE》（ 家園版）、《女友 15年來，《女友》兩次被列入 “全國百種重點社科期刊 ”；兩次進入 “全國讀者最喜愛的十家雜志 ”； 2022年，第二屆“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查 ”中，《女友》被評為 “讀者最喜愛的雜志 ”第四名； 34歲以下年輕女性最喜歡看的雜志中，《女友》排第二位；《女友》榮膺中國期刊方陣最高層次 “雙高期刊 ”，并獲得期刊最高獎項 “國家期刊獎 ”。社會 、情感 《時尚 另外涉及時裝 ,美容 ,健康和健身等內(nèi)容?！稌r尚 媒體策略： 根據(jù)媒體調(diào)查，受眾的接觸率為：雜志廣告 %,報紙廣告，電視廣告為 14%,店面廣告為 %。廣告策略 通過專賣店的形式，一方面擴大了品牌的影響力，另一方面也提高了產(chǎn)品的銷售額。 消費者對于各種潮流的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。但是，對于還沒有經(jīng)濟收入的學生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。關(guān)于 “江南布衣 ”江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌推崇： “自然，健康，完美 ”的生活方式品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性年齡層： 20— 35歲間設(shè)計風格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)）色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚材質(zhì)：不同肌理
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