服飾品牌發(fā)展戰(zhàn)略-wenkub.com
2025-06-24 00:47 本頁面
【正文】 多次到浙江、福建、廣東等紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)進(jìn)行深入研究，并長期從事服飾品牌企業(yè)的品牌規(guī)劃顧問及營銷渠道管理的培訓(xùn)工作。 所以對于品牌的個性文化鏈而方，它不僅僅是品牌在現(xiàn)時階段的營運(yùn)表現(xiàn)，也同樣決定企業(yè)在未來發(fā)展過程中所能否保證具有持久的生命力。無論是我們耳熟能詳?shù)腂urberry的格子、Armani的黑白灰色系、Anna Sui的東方元素以及Benetton的色彩斑斕，均是其品牌的外在表現(xiàn)形式，在營銷展示與產(chǎn)品設(shè)計之中，無論品牌設(shè)計師、陳列師、規(guī)劃師還是品牌經(jīng)營中的促銷員，能夠通過品牌這種個性化設(shè)計中表現(xiàn)出的種種不同而尋找到品牌的發(fā)展方向乃至產(chǎn)品銷售中的不同“賣點”。如果簡單一點來談，“品牌基因”即是品牌通過何種識別形式讓消費(fèi)群體產(chǎn)生除品牌標(biāo)識與LOGO外再識別的元素，例如：HERMES（愛馬仕）產(chǎn)品系列及終端展示中對于“馬”及“H”基因的應(yīng)用，無論是在其產(chǎn)品之中，還是在終端店鋪的展示物品之中，馬的圖案（如圖2 HERMES標(biāo)志馬車圖案的演繹）、馬具（馬鏈、馬鞍）與“H”字母（如圖3 HERMES產(chǎn)品中品牌基因的應(yīng)用）的應(yīng)用等等，無不在說明品牌的起源與歷史演變，無論何時與何地在除卻標(biāo)識之后依然會對此件產(chǎn)品的品牌所屬認(rèn)識由佳。 當(dāng)我們再回首認(rèn)識一下再今中國國內(nèi)以周未休閑為主導(dǎo)的服飾品牌，更多的則是以Baleno（班尼路）、jeanswest（真維斯）為代表的所謂“大眾休閑”為準(zhǔn)則系列服飾產(chǎn)品。 最后，周未也可以在家中進(jìn)行休息，因此“家居休閑”也因此應(yīng)運(yùn)而生。帶一點點商務(wù)元素，但更多的體現(xiàn)在休閑與放松之中，設(shè)計更加張揚(yáng)、簡潔，色彩更加明快、塑身而富有動感。 在面對服裝經(jīng)營的第三個階段－－品牌型經(jīng)營時代（第一
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