【正文】 旅行社爭搶啤酒節(jié)商機80多家旅行社當(dāng)場簽訂協(xié)議[N] 。中國旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的現(xiàn)狀分析[J ] 。 哲社版， 2001258 —61。14．國家旅游局。北方經(jīng)貿(mào)，2002 ，(2) 。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)[M] 。資源開發(fā)與市場，1999 ，15(2)。8．閻友兵，裴澤生。1999 (2) 。經(jīng)營者。4．何振波，工業(yè)旅游開發(fā)初探[J ] 。浙江、江蘇農(nóng)業(yè)旅游和工業(yè)旅游發(fā)展情況的調(diào)研報告[J ] 。其他同志對本研究的啟發(fā)和所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的聲明并表示了謝意。謝 辭首先要感謝我的指導(dǎo)老師—老師，一直以來對我給予的指導(dǎo)，從論文的初稿直到論文的創(chuàng)作完成，提供了寶貴的理論支持，可以說，沒有老師的悉心指導(dǎo)，以我個人的能力是很難順利完成論文的，論文的順利完成離不開老師的關(guān)心和幫助。本文從一定方面對我國工業(yè)旅游的發(fā)展情況進(jìn)行了介紹，指出了現(xiàn)階段存在的各種問題，以具體的事例數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述，分析問題產(chǎn)生的原因，并在借鑒一定的文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，表述了作者對于問題的解決措施。目前工業(yè)旅游的客源主要是本地居民，對外地市場開發(fā)不足。再次是農(nóng)村市場。其次是家庭市場。開展工業(yè)旅游應(yīng)首先抓住這一市場，并采取措施穩(wěn)定和鞏固。6．培養(yǎng)一支精干的工業(yè)旅游員工隊伍發(fā)展工業(yè)旅游經(jīng)濟，既要重視硬件建設(shè)，又要重視軟件強化，其中關(guān)鍵是旅游人才的培養(yǎng)。其次，增設(shè)文化、娛樂設(shè)施。國內(nèi)外的一些企業(yè)在這方面已做出有益的嘗試。首先，活動安排注意參與性。一個行之有效的方法便是加強與旅行社的合作與聯(lián)合。與此同時，地方旅游管理部門對國家旅游局審批的41個工業(yè)旅游示范點單位應(yīng)給予特別重視，認(rèn)真組織、積極協(xié)調(diào)，合理規(guī)劃對外促銷旅游線路，科學(xué)編制促銷手冊，使其真正融入旅游行業(yè)當(dāng)中來。事實上由于工業(yè)旅游資源本身的壟斷性和地域性，城市政府完全可以通過加強企業(yè)間聯(lián)合，有組織有步驟的整合工業(yè)旅游資源，高效利用工業(yè)旅游的客流資源，形成城市工業(yè)旅游的連動效應(yīng)。這樣既能引導(dǎo)客流資源向工業(yè)旅游景點流動，促進(jìn)工業(yè)旅游經(jīng)濟帶的快速形成，又能使工業(yè)旅游的發(fā)展與城市發(fā)展遙相呼應(yīng)，并為工業(yè)旅游創(chuàng)造更為有利的環(huán)境條件。為此，將作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的工業(yè)和發(fā)展?jié)摿O大的旅游業(yè)有機融合，在政策上對工業(yè)旅游給與積極扶持，在現(xiàn)實操作中總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗，以點帶面，帶動工業(yè)旅游在全國范圍內(nèi)的快速發(fā)展。但發(fā)展至今，各企業(yè)各自為政、獨立作戰(zhàn)，缺乏系統(tǒng)運作和整體品牌打造。9．缺少富有競爭力的工業(yè)旅游品牌與常規(guī)旅游相比，工業(yè)旅游的品牌化進(jìn)程剛剛起步。而青島啤酒廠傳統(tǒng)的釀酒工藝，海爾集團享譽世界的家電產(chǎn)品，華東葡萄酒廠壯觀的葡萄莊園等，也吸引了全國乃至世界各地的慕名者，給企業(yè)創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟收入。可以說，工業(yè)旅游與大旅游概念相匹配的配套設(shè)施的完善是任重而道遠(yuǎn)。6．完整的旅游概念尚未形成旅游是一個大概念，包括吃、住、行、游、購、娛，要發(fā)展好工業(yè)旅游，就不能將眼光僅僅放在參觀游覽上，要注意對旅游產(chǎn)品的有機組合。在促銷渠道上，多數(shù)企業(yè)都成立了自己的旅行社，配有專業(yè)的導(dǎo)游員，并對旅游資源設(shè)置“壟斷障礙”。4．發(fā)展思路缺少規(guī)劃指導(dǎo)工業(yè)企業(yè)開展工業(yè)旅游的動機主要在兩方面：減輕接待壓力，增加經(jīng)濟收入；開展公關(guān)活動，宣傳企業(yè)形象企業(yè)文化，提高知名度，擴大社會影響。個別企業(yè)的接待有很強的季節(jié)性，如青島的華東葡萄酒廠。1．注重社會效益，經(jīng)濟功能體現(xiàn)不明顯目前開展工業(yè)旅游的很多大中型工業(yè)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品年產(chǎn)值和利潤均達(dá)到較高水平，旅游接待收入在其中僅占很小的比例，因此他們發(fā)展工業(yè)旅游主要的著眼在于宣傳企業(yè)形象，擴大社會影響方面，對于因此帶來的收入和未來巨大的發(fā)展?jié)摿]有引起足夠的重視。如在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，游人可在開放區(qū)隨意參觀，還有機會進(jìn)入衛(wèi)星發(fā)射控制中心，親眼目睹衛(wèi)星發(fā)射的壯觀場面。4．形成了多種開發(fā)模式一是特定產(chǎn)品模式，即把特定產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，轉(zhuǎn)化為旅游資源，也就是讓游客參觀產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，感受工業(yè)化大生產(chǎn)的現(xiàn)代化氣息。海爾集團擁有自己的國際旅行社，工作人員接近100 人。從長虹集團開展工業(yè)旅游到2000年11月，游客已有8萬人次。青島啤酒二廠年接待游客1萬2萬人次，其中90 %以上是海外游客。天津推出了“當(dāng)一天工人”特色旅游線路。四川推出了長虹公司、劍南春集團等工業(yè)旅游景點。作為旅游業(yè)的新領(lǐng)域，工業(yè)旅游已顯示出很大發(fā)展?jié)摿?。在國?nèi)，長期以來，工業(yè)企業(yè)不對外開放，僅因工作關(guān)系供有關(guān)人員參觀。特別是對中小學(xué)生而言，工業(yè)旅游有利于從小培養(yǎng)他們的工業(yè)興趣和新型工業(yè)化概念，這對于我國未來工業(yè)化建設(shè)無疑具有十分積極的社會意義。工業(yè)旅游具有知識性強、時代特色鮮明的特點，在工業(yè)旅游過程中，旅游者可以通過直觀互動式的交流，滿足求知心理。其次，工業(yè)旅游帶動了地區(qū)旅游經(jīng)濟的發(fā)展。（2）發(fā)展工業(yè)旅游對旅游業(yè)的意義首先，工業(yè)旅游可以進(jìn)一步完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其次，工業(yè)旅游的廣泛開展有助于推廣優(yōu)勢企業(yè)的管理經(jīng)驗。（5）較少的回頭客由工業(yè)企業(yè)自身的性質(zhì)所決定，工業(yè)企業(yè)的可看對象變化不大，工業(yè)旅游一般也缺乏旅游產(chǎn)品通常所具有的娛樂性，主要是工業(yè)企業(yè)的神秘感和人們的求知心理促使人們到工業(yè)企業(yè)旅游，當(dāng)人們對其有了一定的了解和認(rèn)識后，很難對其再產(chǎn)生強烈的重游愿望，所以，工業(yè)旅游的回頭客較少。在這一過程中，企業(yè)也能夠了解消費者的需求和市場動向，適時推出適銷對路的產(chǎn)品。如工業(yè)企業(yè)科技含量的高低，生產(chǎn)設(shè)施的先進(jìn)程度，生產(chǎn)流程的復(fù)雜程度和企業(yè)自然人文環(huán)境等決定了工業(yè)旅游的觀賞性和吸引力；工業(yè)旅游的活動形式取決于工業(yè)生產(chǎn)的要求。（3）強烈的依托性旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性決定了旅游消費只能在旅游目的地進(jìn)行。鋼花飛濺的車間、幾分鐘組裝一輛汽車總裝線和衛(wèi)星發(fā)射的場面都給人以耳目一新的感覺，這是其他觀光旅游所不能看到和體會到的。（三）工業(yè)旅游的特點及意義1．工業(yè)旅游的特點（1）豐富的知識性工業(yè)旅游的游覽對象是工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動對象和產(chǎn)品，而這些都從不同角度體現(xiàn)了科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)營管理方法在工業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。產(chǎn)品進(jìn)入成長期后，以旅行社為代表的市場力量將逐步取代工業(yè)企業(yè)，成為工業(yè)旅游發(fā)展的主要驅(qū)動力。因此，工業(yè)企業(yè)在開發(fā)工業(yè)旅游項目過程中應(yīng)積極尋求與旅行社的有效合作，這不僅可以提高工業(yè)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)效率，而且還能有效縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，使其盡快步入良性發(fā)展軌道。良好的軟件條件不但可以提高工業(yè)旅游的綜合效益，而且可以在一定程度上彌補硬件的不足，它們也是旅游吸引力不可或缺的組成部分。實際上，將旅游活動融入工業(yè)生產(chǎn)過程中，就是在檢驗、考核企業(yè)的管理能力。其次，企業(yè)對工業(yè)旅游要有正確的認(rèn)識，開發(fā)目的要明確。第三，企業(yè)還需具備一定的旅游配套設(shè)施和服務(wù)。滿足基本標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)資源即可稱為潛在旅游資源，但它們能否成為現(xiàn)實旅游資源，還必須進(jìn)一步分析該資源的旅游潛力。正因如此，提高旅游客源地游客對工業(yè)旅游項目的知曉和興趣程度，應(yīng)是工業(yè)旅游開發(fā)方在工業(yè)旅游開發(fā)初期的營銷重點。從游客的角度看，工業(yè)旅游作為一種新型旅游產(chǎn)品，普通游客對它存在一個認(rèn)識和接受的過程。工業(yè)旅游項目作為高品位的旅游方式，具有知識性、參與性強的特點。在國內(nèi)，北京景泰藍(lán)廠、四川長虹集團、青島海爾集團等已經(jīng)對游客開放。而在國內(nèi)，工業(yè)旅游則可以定位為一種能夠反映中國獨具特色的工業(yè)化進(jìn)程的旅游產(chǎn)品。目前我國工業(yè)旅游發(fā)展中所面臨的一個最主要問題是，怎樣全面、正確認(rèn)識工業(yè)旅游的內(nèi)涵，特別是中國近現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)的價值。這種認(rèn)識基于市場營銷導(dǎo)向的旅游資源開發(fā)原則，強調(diào)開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和市場原則。關(guān)鍵詞：工業(yè)旅游、發(fā)展現(xiàn)狀 、發(fā)展對策Abs