【正文】 ，多屬于商務旅游的性質，面對大眾旅游尚開發(fā)不足，因而在營銷上缺乏策劃和宣傳推銷， 等客上門的現象仍然存在。這與已形成一定規(guī)模的傳統觀光旅游景點相比，是一個明顯的缺憾，也不符和旅游活動中人們對于審美的要求，因而對工業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展很不利。這樣都成為制約工業(yè)旅游盡快發(fā)展的重要因素。21世紀初，中國人均GNP 約400 美元—1 000 美元，正處于國際上認為產生國內旅游行為的時期，工業(yè)旅游市場將成為旅游環(huán)境容量分流及挖掘旅游資源內涵措施的重要一面。應該看到，僅僅依靠個別企業(yè)的單打獨斗是不可能實現工業(yè)旅游持續(xù)快速發(fā)展的。4．開展與旅行社的合作與聯合，拓寬營銷網絡工業(yè)旅游的縱深發(fā)展要求徹底消除企業(yè)對旅游資源的壟斷障礙，將工業(yè)旅游資源推向市場，實現市場化運作。如何引入參與性的內容是當前工業(yè)旅游開發(fā)重點突破之處。設計制造帶有企業(yè)特點的旅游紀念品，贈送游客或供其選購；向游客發(fā)放企業(yè)概況、游覽景點介紹等宣傳材料，以作紀念和加深認識，但要把握產品的商業(yè)性宣傳分寸，避免引起游客的反感。中年人對工業(yè)旅游有較強需求，并且是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素；老年人閑暇時間多，旅游愿望強烈，對陌生的現代工業(yè)也有濃厚興趣，市場潛力大。最后是外地市場。只有多方共同努力，才能推動工業(yè)旅游的健康發(fā)展。2．鞠文風。5．張坤，魅力四射的工業(yè)旅游[J ] 。2001。11．李悅，李平。光明日報， 2000 7 28(假日廣場)。17．姚作為。青島日報， 200203 09 (5)。16．林兢，青島旅游的“嬗變” [ N ] 。13．鄧海云。10．經濟學常識———社會主義工業(yè)經濟部分[M] 。7．閻友兵，旅游開發(fā)問題研究[M] 。武漢工業(yè)學院學報。 作者本人簽名 參考文獻　1．國家旅游局政研處，工業(yè)旅游和農業(yè)旅游產品指導規(guī)范初探[J ] ?？傊?，工業(yè)旅游作為一項新興旅游項目在開發(fā)過程中需要投入大量工作，不僅需要旅游業(yè)和工業(yè)企業(yè)的密切配合，還需要加強宣傳，增強旅游消費者的認知度。在我國，受經濟條件的影響，旅游的農村市場開發(fā)一直未受重視。當然對于工業(yè)旅游來說，僅有學生市場是不夠的。工業(yè)旅游固然以企業(yè)的生產景觀為主，但是，在企業(yè)內增設相關的文化、娛樂設施，將使整個環(huán)境更具吸引力，延長游客逗留和消費時間。工業(yè)旅游本身的參與性很強，但不少企業(yè)為了不影響生產，一般把旅游活動限定在旅游通道內。在此基礎上，發(fā)揮示范點模范帶頭作用，總結經驗，以點帶線、以線帶面，推動工業(yè)旅游的全面發(fā)展?；诖?，青島市旅游部門預計在2002年啤酒節(jié)的活動上，將嶗山風景區(qū)、啤酒城、世紀廣場、石老人浴場、青啤工業(yè)旅游項目串聯起來，組合成“啤酒節(jié)一日游”活動，實現旅游資源新的整合。因此并沒有形成真正富有競爭力的旅游品牌，使得工業(yè)旅游資源的利用率尚未達到最佳。顯然，工業(yè)旅游要在全國范圍內得以大面積推進，轉變企業(yè)的觀念乃是當務之急。目前工業(yè)旅游在旅游產品開發(fā)上表現為自然的、現實的多，特色的、創(chuàng)意的少，對游客缺乏吸引力。但部分工業(yè)企業(yè)對如何挖掘現有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢的認識分析不夠。工業(yè)與旅游業(yè)結合程度上還有相當的發(fā)展空間。二是落后的生產開發(fā)模式。寶鋼工業(yè)旅游的游客已達10多萬人次。2．形成了一定的接待規(guī)模下面的數字足以說明這一點：青島海爾集團于1999年初推出“海爾工業(yè)游”項目，當年到海爾集團參觀的中外游客就達到24萬人次。1．推出了一批旅游線路和景點在開展工業(yè)旅游的城市，已經推出了合理的工業(yè)旅游線路和成熟的景點。其次，工業(yè)旅游有助于增強企業(yè)的環(huán)保意識，促進社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)旅游作為全新的旅游項目，不僅能增加目的地客源，延長游客停留時間，而且在一定程度上緩解了個別地區(qū)旅游資源不足的壓力。這對改變我國目前企業(yè)管理水平普遍較低的狀況具有重要作用。其次，對旅游業(yè)來說，工業(yè)旅游是我國旅游產品體系完善過程中的必然結果，為旅游產品的豐富與發(fā)展拓寬了思路，也部分緩解了旅游產品的供應與需求之間的矛盾。工業(yè)旅游在這一點上體現的尤其明顯。如先進的設備是科學技術的結晶，獨特的工藝蘊藏著豐富的科學知識，秩序井然的生產線是現代管理技術的合理運用，良好的工作氛圍和優(yōu)美的環(huán)境是企業(yè)文化的充分表現。綜上所述， 在工業(yè)旅游開發(fā)決策方面， 相關部門應綜合評估工業(yè)旅游在主、客體及媒介條件方面的優(yōu)勢與不足。如果企業(yè)管理落后，旅游者與工業(yè)企業(yè)之間的“親密”接觸，非但不會樹立企業(yè)形象，還會對企業(yè)造成負面影響。從軟件方面看，首先，企業(yè)的高層管理者要重視工業(yè)旅游項目。2．客體條件 旅游活動的客體條件即資源條件。這種寓教于樂的旅游項目對學生市場無疑具有較強吸引力，加之學校每年迎新送往，市場需求十分穩(wěn)定，因此學生是工業(yè)旅游理想的市場主體。 一 、基礎理論知識（一）工業(yè)旅游的概念工業(yè)旅游是以現有工廠、企業(yè)、公司及在建工程等工業(yè)場所作為旅游客體的一種專項旅游。在這種開發(fā)導向下，我國工業(yè)旅游的開發(fā)重點主要集中在工業(yè)企業(yè)的生產和作業(yè)景觀，而完全忽視了近現代工業(yè)文化的歷史遺跡。在我國進入全面建設小康社會、新型工業(yè)化和城市化加速發(fā)展的背景下，工業(yè)旅游已經呈現出加速發(fā)展的趨勢，具有巨大發(fā)展?jié)摿凸饷髑熬?。對游客來說它是一個新看點，對于企業(yè)來說它是一個新賣點，對于旅游來說它是一個新熱點，對于城市來說它是一個新亮點。這種認識基于市場營銷導向的旅游資源開發(fā)原則，強調開發(fā)工業(yè)旅游產品的經濟效益和市場原則。而在國內，工業(yè)旅游則可以定位為一種能夠反映中國獨具特色的工業(yè)化進程的旅游產品。工業(yè)旅游項目作為高品位的旅游方式，具有知識性、參與性強的特點。正因如此，提高旅游客源地游客對工業(yè)旅游項目的知曉和興趣程度，應是工業(yè)旅游開發(fā)方在工業(yè)旅游開發(fā)初期的營銷重點。第三，企業(yè)還需具備一定的旅游配套設施和服務。實際上，將旅游活動融入工業(yè)生產過程中，就是在檢驗、考核企業(yè)的管理能力。因此，工業(yè)企業(yè)在開發(fā)工業(yè)旅游項目過程中應積極尋求與旅行社的有效合作，這不僅可以提高工業(yè)旅游產品的質量和服務效率，而且還能有效縮短產品的導入期，使其盡快步入良性發(fā)展軌道。（三）工業(yè)旅游的特點及意義1．工業(yè)旅游的特點（1）豐富的知識性工業(yè)旅游的游覽對象是工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產線、生產工具、勞動對象和產品，而這些都從不同角度體現了科學、技術和經營管理方法在工業(yè)生產中的應用。（3）強烈的依托性旅游資源的不可轉移性決定了旅游消費只能在旅游目的地進行。在這一過程中，企業(yè)也能夠了解消費者的需求和市場動向，適時推出適銷對路的產品。其次，工業(yè)旅游的廣泛開展有助于推廣優(yōu)勢企業(yè)的管理經驗。其次，工業(yè)旅游帶動了地區(qū)旅游經濟的發(fā)展。特別是對中小學生而言，工業(yè)旅游有利于從小培養(yǎng)他們的工業(yè)興趣和新型工業(yè)化概念，這對于我國未來工業(yè)化建設無疑具有十分積極的社會意義。作為旅游業(yè)的新領域，工業(yè)旅游已顯示出很大發(fā)展?jié)摿ΑＬ旖蛲瞥隽恕爱斠惶旃と恕碧厣糜尉€路。從長虹集團開展工業(yè)旅游到2000年11月，游客已有8萬人次。4．形成了多種開發(fā)模式一是特定產品模式，即把特定產品的生產過程，轉化為旅游資源，也就是讓游客參觀產品的生產過程，感受工業(yè)化大生產的現代化氣息。1．注重社會效益，經濟功能體現不明顯目前開展工業(yè)旅游的很多大中型工業(yè)企業(yè)的主導產品年產值和利潤均達到較高水平，旅游接待收入在其中僅占很小的比例，因此他們發(fā)展工業(yè)旅游主要的著眼在