【正文】 ，多屬于商務(wù)旅游的性質(zhì)，面對(duì)大眾旅游尚開發(fā)不足，因而在營銷上缺乏策劃和宣傳推銷， 等客上門的現(xiàn)象仍然存在。這與已形成一定規(guī)模的傳統(tǒng)觀光旅游景點(diǎn)相比，是一個(gè)明顯的缺憾，也不符和旅游活動(dòng)中人們對(duì)于審美的要求，因而對(duì)工業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展很不利。這樣都成為制約工業(yè)旅游盡快發(fā)展的重要因素。21世紀(jì)初，中國人均GNP 約400 美元—1 000 美元，正處于國際上認(rèn)為產(chǎn)生國內(nèi)旅游行為的時(shí)期，工業(yè)旅游市場將成為旅游環(huán)境容量分流及挖掘旅游資源內(nèi)涵措施的重要一面。應(yīng)該看到，僅僅依靠個(gè)別企業(yè)的單打獨(dú)斗是不可能實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游持續(xù)快速發(fā)展的。4．開展與旅行社的合作與聯(lián)合，拓寬營銷網(wǎng)絡(luò)工業(yè)旅游的縱深發(fā)展要求徹底消除企業(yè)對(duì)旅游資源的壟斷障礙，將工業(yè)旅游資源推向市場，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作。如何引入?yún)⑴c性的內(nèi)容是當(dāng)前工業(yè)旅游開發(fā)重點(diǎn)突破之處。設(shè)計(jì)制造帶有企業(yè)特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品，贈(zèng)送游客或供其選購；向游客發(fā)放企業(yè)概況、游覽景點(diǎn)介紹等宣傳材料，以作紀(jì)念和加深認(rèn)識(shí)，但要把握產(chǎn)品的商業(yè)性宣傳分寸，避免引起游客的反感。中年人對(duì)工業(yè)旅游有較強(qiáng)需求，并且是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素；老年人閑暇時(shí)間多，旅游愿望強(qiáng)烈，對(duì)陌生的現(xiàn)代工業(yè)也有濃厚興趣，市場潛力大。最后是外地市場。只有多方共同努力，才能推動(dòng)工業(yè)旅游的健康發(fā)展。2．鞠文風(fēng)。5．張坤，魅力四射的工業(yè)旅游[J ] 。2001。11．李悅，李平。光明日?qǐng)?bào)， 2000 7 28(假日廣場)。17．姚作為。青島日?qǐng)?bào)， 200203 09 (5)。16．林兢，青島旅游的“嬗變” [ N ] 。13．鄧海云。10．經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)———社會(huì)主義工業(yè)經(jīng)濟(jì)部分[M] 。7．閻友兵，旅游開發(fā)問題研究[M] 。武漢工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)。 作者本人簽名 參考文獻(xiàn)　1．國家旅游局政研處，工業(yè)旅游和農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品指導(dǎo)規(guī)范初探[J ] ?？傊I(yè)旅游作為一項(xiàng)新興旅游項(xiàng)目在開發(fā)過程中需要投入大量工作，不僅需要旅游業(yè)和工業(yè)企業(yè)的密切配合，還需要加強(qiáng)宣傳，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者的認(rèn)知度。在我國，受經(jīng)濟(jì)條件的影響，旅游的農(nóng)村市場開發(fā)一直未受重視。當(dāng)然對(duì)于工業(yè)旅游來說，僅有學(xué)生市場是不夠的。工業(yè)旅游固然以企業(yè)的生產(chǎn)景觀為主，但是，在企業(yè)內(nèi)增設(shè)相關(guān)的文化、娛樂設(shè)施，將使整個(gè)環(huán)境更具吸引力，延長游客逗留和消費(fèi)時(shí)間。工業(yè)旅游本身的參與性很強(qiáng)，但不少企業(yè)為了不影響生產(chǎn)，一般把旅游活動(dòng)限定在旅游通道內(nèi)。在此基礎(chǔ)上，發(fā)揮示范點(diǎn)模范帶頭作用，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以點(diǎn)帶線、以線帶面，推動(dòng)工業(yè)旅游的全面發(fā)展。基于此，青島市旅游部門預(yù)計(jì)在2002年啤酒節(jié)的活動(dòng)上，將嶗山風(fēng)景區(qū)、啤酒城、世紀(jì)廣場、石老人浴場、青啤工業(yè)旅游項(xiàng)目串聯(lián)起來，組合成“啤酒節(jié)一日游”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游資源新的整合。因此并沒有形成真正富有競爭力的旅游品牌，使得工業(yè)旅游資源的利用率尚未達(dá)到最佳。顯然，工業(yè)旅游要在全國范圍內(nèi)得以大面積推進(jìn)，轉(zhuǎn)變企業(yè)的觀念乃是當(dāng)務(wù)之急。目前工業(yè)旅游在旅游產(chǎn)品開發(fā)上表現(xiàn)為自然的、現(xiàn)實(shí)的多，特色的、創(chuàng)意的少，對(duì)游客缺乏吸引力。但部分工業(yè)企業(yè)對(duì)如何挖掘現(xiàn)有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)分析不夠。工業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合程度上還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。二是落后的生產(chǎn)開發(fā)模式。寶鋼工業(yè)旅游的游客已達(dá)10多萬人次。2．形成了一定的接待規(guī)模下面的數(shù)字足以說明這一點(diǎn)：青島海爾集團(tuán)于1999年初推出“海爾工業(yè)游”項(xiàng)目，當(dāng)年到海爾集團(tuán)參觀的中外游客就達(dá)到24萬人次。1．推出了一批旅游線路和景點(diǎn)在開展工業(yè)旅游的城市，已經(jīng)推出了合理的工業(yè)旅游線路和成熟的景點(diǎn)。其次，工業(yè)旅游有助于增強(qiáng)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)旅游作為全新的旅游項(xiàng)目，不僅能增加目的地客源，延長游客停留時(shí)間，而且在一定程度上緩解了個(gè)別地區(qū)旅游資源不足的壓力。這對(duì)改變我國目前企業(yè)管理水平普遍較低的狀況具有重要作用。其次，對(duì)旅游業(yè)來說，工業(yè)旅游是我國旅游產(chǎn)品體系完善過程中的必然結(jié)果，為旅游產(chǎn)品的豐富與發(fā)展拓寬了思路，也部分緩解了旅游產(chǎn)品的供應(yīng)與需求之間的矛盾。工業(yè)旅游在這一點(diǎn)上體現(xiàn)的尤其明顯。如先進(jìn)的設(shè)備是科學(xué)技術(shù)的結(jié)晶，獨(dú)特的工藝蘊(yùn)藏著豐富的科學(xué)知識(shí)，秩序井然的生產(chǎn)線是現(xiàn)代管理技術(shù)的合理運(yùn)用，良好的工作氛圍和優(yōu)美的環(huán)境是企業(yè)文化的充分表現(xiàn)。綜上所述， 在工業(yè)旅游開發(fā)決策方面， 相關(guān)部門應(yīng)綜合評(píng)估工業(yè)旅游在主、客體及媒介條件方面的優(yōu)勢(shì)與不足。如果企業(yè)管理落后，旅游者與工業(yè)企業(yè)之間的“親密”接觸，非但不會(huì)樹立企業(yè)形象，還會(huì)對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響。從軟件方面看，首先，企業(yè)的高層管理者要重視工業(yè)旅游項(xiàng)目。2．客體條件 旅游活動(dòng)的客體條件即資源條件。這種寓教于樂的旅游項(xiàng)目對(duì)學(xué)生市場無疑具有較強(qiáng)吸引力，加之學(xué)校每年迎新送往，市場需求十分穩(wěn)定，因此學(xué)生是工業(yè)旅游理想的市場主體。 一 、基礎(chǔ)理論知識(shí)（一）工業(yè)旅游的概念工業(yè)旅游是以現(xiàn)有工廠、企業(yè)、公司及在建工程等工業(yè)場所作為旅游客體的一種專項(xiàng)旅游。在這種開發(fā)導(dǎo)向下，我國工業(yè)旅游的開發(fā)重點(diǎn)主要集中在工業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)和作業(yè)景觀，而完全忽視了近現(xiàn)代工業(yè)文化的歷史遺跡。在我國進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)、新型工業(yè)化和城市化加速發(fā)展的背景下，工業(yè)旅游已經(jīng)呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)，具有巨大發(fā)展?jié)摿凸饷髑熬?。?duì)游客來說它是一個(gè)新看點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來說它是一個(gè)新賣點(diǎn)，對(duì)于旅游來說它是一個(gè)新熱點(diǎn)，對(duì)于城市來說它是一個(gè)新亮點(diǎn)。這種認(rèn)識(shí)基于市場營銷導(dǎo)向的旅游資源開發(fā)原則，強(qiáng)調(diào)開發(fā)工業(yè)旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和市場原則。而在國內(nèi)，工業(yè)旅游則可以定位為一種能夠反映中國獨(dú)具特色的工業(yè)化進(jìn)程的旅游產(chǎn)品。工業(yè)旅游項(xiàng)目作為高品位的旅游方式，具有知識(shí)性、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)。正因如此，提高旅游客源地游客對(duì)工業(yè)旅游項(xiàng)目的知曉和興趣程度，應(yīng)是工業(yè)旅游開發(fā)方在工業(yè)旅游開發(fā)初期的營銷重點(diǎn)。第三，企業(yè)還需具備一定的旅游配套設(shè)施和服務(wù)。實(shí)際上，將旅游活動(dòng)融入工業(yè)生產(chǎn)過程中，就是在檢驗(yàn)、考核企業(yè)的管理能力。因此，工業(yè)企業(yè)在開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目過程中應(yīng)積極尋求與旅行社的有效合作，這不僅可以提高工業(yè)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)效率，而且還能有效縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，使其盡快步入良性發(fā)展軌道。（三）工業(yè)旅游的特點(diǎn)及意義1．工業(yè)旅游的特點(diǎn)（1）豐富的知識(shí)性工業(yè)旅游的游覽對(duì)象是工業(yè)企業(yè)的廠區(qū)、生產(chǎn)線、生產(chǎn)工具、勞動(dòng)對(duì)象和產(chǎn)品，而這些都從不同角度體現(xiàn)了科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)營管理方法在工業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。（3）強(qiáng)烈的依托性旅游資源的不可轉(zhuǎn)移性決定了旅游消費(fèi)只能在旅游目的地進(jìn)行。在這一過程中，企業(yè)也能夠了解消費(fèi)者的需求和市場動(dòng)向，適時(shí)推出適銷對(duì)路的產(chǎn)品。其次，工業(yè)旅游的廣泛開展有助于推廣優(yōu)勢(shì)企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)。其次，工業(yè)旅游帶動(dòng)了地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是對(duì)中小學(xué)生而言，工業(yè)旅游有利于從小培養(yǎng)他們的工業(yè)興趣和新型工業(yè)化概念，這對(duì)于我國未來工業(yè)化建設(shè)無疑具有十分積極的社會(huì)意義。作為旅游業(yè)的新領(lǐng)域，工業(yè)旅游已顯示出很大發(fā)展?jié)摿ΑＬ旖蛲瞥隽恕爱?dāng)一天工人”特色旅游線路。從長虹集團(tuán)開展工業(yè)旅游到2000年11月，游客已有8萬人次。4．形成了多種開發(fā)模式一是特定產(chǎn)品模式，即把特定產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，轉(zhuǎn)化為旅游資源，也就是讓游客參觀產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，感受工業(yè)化大生產(chǎn)的現(xiàn)代化氣息。1．注重社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)不明顯目前開展工業(yè)旅游的很多大中型工業(yè)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品年產(chǎn)值和利潤均達(dá)到較高水平，旅游接待收入在其中僅占很小的比例，因此他們發(fā)展工業(yè)旅游主要的著眼在