公關(guān)媒介入門培訓(xùn)ppt課件-wenkub.com
2025-01-07 15:48 本頁面
【正文】 評估非常報(bào)道，并提供針對方案。 提供特定事件新聞發(fā)布及專訪的最佳媒介名單建議； 精彩文章 /作者推薦； 知識系統(tǒng)下應(yīng)還有一些重要媒介的分析報(bào)告，供參考借鑒。媒介工作流程與規(guī)范b 媒介溝通、監(jiān)測與策略建議 流程圖： 客戶代表媒介 /記者 媒介工作流程與規(guī)范b 新聞發(fā)布會(huì)與記者專訪 工作規(guī)范之 節(jié)點(diǎn) 要求： 媒介邀請人在接受客戶代表的工作任務(wù)時(shí)，要了解與工作要求相關(guān)的所有細(xì)節(jié)，包括被邀請人及其可能的替代人；場地位置；時(shí)間；議程等；要求客戶代表提供的名單和邀請函準(zhǔn)確無誤； 基于媒介部工作數(shù)據(jù)庫之媒介通聯(lián)表生成邀請工作通聯(lián)單（包含媒介名稱、記者姓名、職位、電話、手機(jī) /呼機(jī)號碼等），作為工作的基礎(chǔ)，并存好電子文檔； 邀請需要由多人分工進(jìn)行時(shí)，要明確各人責(zé)任，并進(jìn)行檢查； 及時(shí)與客戶代表溝通工作進(jìn)展情況，討論不確定的和可能替換的被邀請人。常規(guī)邀請工作量超過工作最大負(fù)荷時(shí)，可向主管提議并經(jīng)批準(zhǔn)使用小時(shí)工協(xié)助，其責(zé)任仍由媒介代表負(fù)責(zé)；遇有重大事件或重要媒介邀請，由媒介代表和媒介經(jīng)理參與，其責(zé)任仍由項(xiàng)目媒介代表負(fù)責(zé)。 及時(shí)與媒介代表協(xié)商變通辦法，包括考慮替換媒介或替換稿件； 規(guī)劃工作流量符合規(guī)定； 客戶代表在發(fā)出發(fā)稿工作單時(shí)，請注意： 媒介工作流程與規(guī)范b 日常稿件發(fā)布 工作規(guī)范之 對客戶代表 要求： 客戶代表發(fā)出之發(fā)稿工作單，必須做到： b 媒介開拓 基于客戶或項(xiàng)目組的要求開拓新的媒介或新的版面。 媒介工作描述b 記者專訪（由媒介端要求的）經(jīng)由客戶代表向客戶建議，經(jīng)客戶同意后開始組織。 根據(jù)工作對象媒介的要求，及時(shí)溝通客戶代表 /經(jīng)理，提供客戶適于媒介發(fā)表的新聞背景資料，供媒介選用。媒介工作描述b 新聞發(fā)布會(huì) 按照客戶部的工作計(jì)劃，參與組織新聞發(fā)布會(huì)，主要工作包括： 媒介邀請 通知率 100%，出席率 90%以上；敦促媒介按時(shí)出席； 現(xiàn)場接待 在現(xiàn)場接待中體現(xiàn)公關(guān)的溝通和組織能力； 發(fā)稿跟蹤 對與會(huì)記者的發(fā)稿情況進(jìn)行跟蹤。主要工作包括： 建議 向客戶代表提供媒介及記者簡介； 反饋 將客戶意見告訴媒介記者； 提供背景資料 向媒介記者提供必要的客戶資料； 發(fā)稿跟蹤 與專訪媒介溝通，監(jiān)控發(fā)稿情況。 尋找適合的媒介 /版面，并閱讀熟悉 尋找適合的編輯、記者 聯(lián)系相關(guān)編輯記者： 直接聯(lián)系：以客戶活動(dòng)為由邀請其參加 間接聯(lián)系：通過其他
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