補血市場研究報告ppt課件-wenkub.com
2025-01-05 05:43 本頁面
【正文】 3 啟 示 結(jié) 束 語 經(jīng)過市場外部調(diào)查，我們再次深刻地認識到魯膠牌阿膠口嚼片必須修煉好內(nèi)功，才能直面迎接市場的挑戰(zhàn)。其他競爭品牌的理性形象都聚集在“可信賴”，“親切”，“大眾化”，“自信”等因素上，只有“傳統(tǒng)的”感性形象是離開它們的。 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對 “ 臉色紅潤氣色好 ” 的看重與評價 血爾 驢膠補血沖劑 太太 福膠 東阿阿膠 0 25 50 使用者看重 使用者評估 4 7 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對 “ 美 容 養(yǎng) 顏 ” 的 看 重 與 評 價紅 桃 K朵 而太 太血 爾中 華 烏 雞 精45 . 570 2 5 5 0使 用 者 看 重使用者評估 東阿阿膠 太太 血爾 福膠 九芝堂 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對 “ 改 善 睡 眠 ” 的 看 重 與 評 價紅 桃 K朵 而太 太血 爾中 華 烏 雞 精45 . 572 5 5 0 7 5使 用 者 看 重使用者評估 東阿阿膠 福膠 血爾 九芝堂 太太 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對“克服貧血”的看重與評價紅桃K朵而太太血爾中華烏雞精470 25 50使用者看重使用者評估 東阿阿膠 血爾 九芝堂 福膠 太太 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對“提高血色素”的看重與評價紅桃K朵而太太血爾中華烏雞精470 25 50使用者看重使用者評估 東阿阿膠 九芝堂 血爾 福膠 太太 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對“生血”的看重與評價紅桃K朵而 太太血爾中華烏雞精470 25 50使用者看重使用者評估 東阿阿膠 九芝堂 太太 福膠 血爾 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對“有助于血健康”的看重與評價紅桃K朵而太太血爾中華烏雞精470 25 50使用者看重使用者評估 東阿阿膠 九芝堂 血爾 太太 福膠 3 各 品 牌 在 功 能 指 標 上 的 表 現(xiàn) ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 對 “ 調(diào) 經(jīng) ” 的 看 重 與 評 價紅 桃 K朵 而太 太血 爾 中 華 烏 雞 精45 . 570 2 5 5 0使 用 者 看 重使用者評估 九芝堂 血爾 福膠 東阿阿膠 太太 3 消費者對各品牌理性形象認知 ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 673218495東阿阿膠福膠九芝堂太太血爾0 0 1 2 在 4城市消費者心目中整體品牌認知地圖中 ， “ 東阿阿膠 ” 是最顯著的理性形象要素是 “ 東阿 =阿膠 ” 除了 “ 血爾 ” ， 其他品牌都被認為是離開 “ 天然 “很遠的 消費者認為 “ 福膠 ” 是專業(yè)與高科技的 高品質(zhì)適合長期服用無疑是 “ 驢膠補血充劑 ” 的最顯著理性形象要素 “太太 ” 是高檔和適合長期服用的 適合 “ 阿膠口嚼片 ” 的理性形象 3 消費者對各品牌感性形象認知 ( 競 爭 品 牌 分 析 ) 13141018 1615111217九芝堂福膠太太血爾東阿阿膠59481237610121 0 1 2 3 “驢膠補血沖劑 ” 的顯著感性形象要素是傳統(tǒng)的 “血爾 ” 在這些品牌中是最新上市的 ， 因此它的感性形象是陌生 ， 年輕與不斷創(chuàng)新的 大眾化 ， 物有所值 ，可信賴 ， 穩(wěn)重實在 ，并適合送禮是 “ 東阿阿膠 ” 的感性形象 “太太 ” 給消費者的感覺是自信 ， 親切的 “福膠 ” 是有活力與精致的 適合 “ 阿膠口嚼片 ” 的感性形象 ? 鑒于對競爭品牌理性形象 amp。 ? 福膠 amp。但也有消費者認為是?養(yǎng)顏品?和?保健食品?。 基數(shù)：所有被訪者 430 3 消 費 習 慣 分 析 3 各 品 牌 價 格 比 較 對阿膠口嚼片喜歡的方面 總計 濟南 上海 廣州 杭州基數(shù): 所有被訪者 430 400 10 10 10B4. 產(chǎn)品介紹有吸引力的地方 吸引的地方 效果方面 84 90 71 91 85 增強人體免疫力 53 54 47 61 52 延緩衰老 52 54 49 50 53 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌 47 50 49 43 47 改善細胞新陳代謝 32 37 49 17 26 使細胞恢復(fù)動力生機 23 34 31 13 15 激活機體細胞 22 33 26 17 13 注入生命力 22 32 28 16 13 有利于人體組織吸收和作用 7 4 9 9 5 具有強特異性 4 3 3 5 4 技術(shù)方面 26 28 38 13 25 口嚼劑型 18 23 24 9 18 高新技術(shù)手段 8 6 12 8 6 阿膠萃取 3 3 5 1 33 產(chǎn) 品 概 念 測 試 ? 從上表看出，消費者對阿膠口嚼片的信任程度：完全相信和完全不信的比例都不高，基本上都是有點相信，廣州相信程度的平均值要高于其他城市。 ? 消費者在購買不同品牌的產(chǎn)品時，涉及到的動機差異非常明顯，在另一方面，不同動機下考慮選擇的品牌范圍也完全不同。 3 市 場 狀 況 分 析 獲知阿膠類產(chǎn)品最可靠途徑36 36 35 36393 2 4 3 2262031 2722 142 22 1 241914511540384333460102030405060總計 濟南 上海 廣州 杭州 電視廣告 報紙/雜志廣告 電臺廣告 藥店/商場海報 藥店/商場陳列 藥店/商店售貨員介紹 醫(yī)生介紹 家人/朋友介紹? 從上述圖中發(fā)現(xiàn)，消費者獲知阿膠類產(chǎn)品的最可靠途徑是?家人 /朋友介紹?和?電視廣告?。 基數(shù) :所有被訪者： 430 3 市 場 狀 況 分 析 對最常使用的產(chǎn)品的總體評價
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