《補(bǔ)血市場研究報告》ppt課件-文庫吧
2024-12-24 05:43 本頁面
【正文】 補(bǔ) 血 類 產(chǎn) 品 市 場 滲 透 率 4個城市 紅桃 K36%福膠4%朵而10%太太口服液17%太太靜心10%中華烏雞精6%驢膠補(bǔ)血沖劑4%東阿阿膠11%中華烏雞白鳳丸2%紅桃 K福膠朵而太太口服液太太靜心中華烏雞白鳳丸中華烏雞精東阿阿膠驢膠補(bǔ)血沖劑3 主要品牌在 4個城市的總體表現(xiàn) 11 00 . 511 . 522 . 533 . 54東阿阿膠 福膠 朵而 太太口服液 太太靜心 中華烏雞精滲透率 品牌忠誠度% ?東阿膠無論是滲透率還是品牌忠誠度均占優(yōu)勢地位 3 主要品牌在各城市的表現(xiàn) ( 濟(jì) 南 ) 000 . 511 . 522 . 533 . 54紅桃 K 東阿阿膠 福膠 太太口服液 太太靜心 中華烏雞精滲透率 品牌忠誠度% ?東阿阿膠的滲透率和忠誠度均遙遙領(lǐng)先，福膠為第二位 00 . 511 . 522 . 533 . 544 . 5東阿阿膠 福膠 朵而 太太口服液 太太靜心 中華烏雞精滲透率 品牌忠誠度?東阿阿膠和太太口服液的滲透率在上海最高，后者的忠誠度最高 ?福膠在上海的表現(xiàn)亦不佳 3 主要品牌在各城市的表現(xiàn) ( 上 海 ) % 3 主要品牌在各城市的表現(xiàn) ( 廣 州 ) 300 . 511 . 522 . 533 . 5東阿阿膠 福膠 朵而 太太口服液 太太靜心 中華烏雞精滲透率 品牌忠誠度% ?太太口服液的滲透率和忠誠度在廣州最高，東阿阿膠緊隨其后 ?福膠在廣州表現(xiàn)一般，占據(jù)第三，但與前兩名相差較大 24012345678910東阿阿膠 福膠 朵而 太太口服液 太太靜心 中華烏雞精滲透率 品牌忠誠度% ?東阿阿膠的滲透率與忠誠度均為最高 ?福膠表現(xiàn)一般，忠誠度較低 3 主要品牌在各城市的表現(xiàn) ( 杭 州 ) 品牌知名度（未提示下第一提及） 82 1 1266 9 3 5 74657514432138276 90102030405060708090100總計 濟(jì)南 上海 廣州 杭州 九芝堂 福膠 東阿阿膠 血爾?消費(fèi)者第一提及的品牌往往是近來廣告、促銷最為活躍的品牌，而對于宣傳力度相當(dāng)?shù)母髌放?，第一提及率可以反映其宣傳效果的?yōu)劣。從品牌知名度的第一提及率可以看出，近期各品牌在消費(fèi)者心目中的活躍程度有所不同，而且具有區(qū)域差異。產(chǎn)品的品牌第一提及率最高的是“東阿阿膠 ”，總體上占 46%。 基數(shù) :所有被訪者： 430 3 市 場 狀 況 分 析 服用過的品牌4 1 3112143 4 2149 6 8167635671666037 365218395 6 6 3 4020406080100總計 杭州 濟(jì)南 廣州 上海朵而膠囊 血爾 福膠東阿阿膠 太太口服液 驢膠補(bǔ)血沖劑182。從本次調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在最近半年內(nèi)，消費(fèi)者服用過的品牌主要有： “ 東阿阿膠 ” 、 “ 太太口服液 ” 。 基數(shù) :所有被訪者： 430 3 市 場 狀 況 分 析 最常服用品牌6 202344 4350 523015 15277 113 4 41 3050100總計 杭州 濟(jì)南 上海 廣州 太太 東阿阿膠 福膠 九芝堂182。 從上述圖中可以看出，消費(fèi)者最常服用的品牌是東阿阿膠。 基數(shù) :所有被訪者： 430 3 市 場 狀 況 分 析 對最常使用的產(chǎn)品的總體評價 1520 2165260 56 593320 23340 0 1 20 0 0 0020406080 福膠 東阿阿膠 太太口服液驢膠補(bǔ)血沖劑 非常好 ( 1 0 0 ) 好 ( 7 0 ) 一般 ( 5 0 ) 不好 ( 2 5 ) 非常不好 ( 0 )182。 通過了解消費(fèi)者對自己最常服用的保健產(chǎn)品的總體評價可以看出，認(rèn)為阿膠類產(chǎn)品和太太口服液差不多。 3 市 場 狀 況 分 析 太太口服液 東阿阿膠 九芝堂 福膠 朵而基數(shù):所有被訪者 85 105 70 92 32A11 精神方面 50 62 66 62 56 精神充沛/精力旺盛/消除疲勞 34 44 41 37 37 改善失眠/改善睡眠 31 33 41 36 30 延緩衰老/ 養(yǎng)顏美容方面 44 77 54 52 67 面色紅潤/膚色有改善/氣色好 25 46 17 18 21 皮膚有光澤/皮膚細(xì)滑/滋潤 13 31 16 17 21 延緩衰老 13 22 11 11 15 改善皮膚/對皮膚好 6 10 11 7 9 養(yǎng)顏/美容 3 9 11 6 7 使雀斑變淡/去斑 3 9 4 5 6 容顏顯年輕 3 6 3 5 6 保持青春 3 5 3 3 5 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌方面 31 43 27 30 30 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌 13 24 9 16 14 對提高腸胃功能效果好/提高消化功能 9 10 7 6 7 有排毒作用/排出體內(nèi)毒素/通便 9 8 4 5 6 調(diào)節(jié)月經(jīng) 3 8 4 4 5 提高免疫力方面 13 17 14 15 15 其他效果方面 13 10 16 17 13 療效好/效果好/功效好 3 6 4 5 3 其他方面 13 12 10 15 13 價格合理 9 7 4 4 43 市 場 狀 況 分 析 太太 東阿阿膠 九芝堂 福膠 朵而基數(shù):所有被訪者 85 105 70 92 32A11 效果方面 63 81 47 49 51 價格高/ 價格再低些 19 48 19 23 22 服用后太燥熱/ 食后會上火 9 19 10 16 10 能不能達(dá)到廣告宣傳的效果 9 9 9 5 5 服用不方便 6 26 4 21 5 效果不明顯/ 不能達(dá)到預(yù)期效果 6 5 3 4 4 吃了后會發(fā)胖 6 5 3 3 3 對美容/ 養(yǎng)顏沒有明顯效果 3 3 1 2 2 其他方面 6 18 9 13 11 攜帶不方便 3 16 3 11 3 對身體不好 3 4 1 2 3 口味方面 3 18 6 9 9 味道不太好/ 味道難聞 3 10 4 5 6 口感不好 0 7 1 6 1 沒有不滿意 31 12 44 41 413 市 場 狀 況 分 析 各品牌的主要功能556246613423332625 27 26 2725 25202432 3337422714 12 13020406080100東阿阿膠 九芝堂 福膠 太太口服液
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