[心理學(xué)]公共關(guān)系學(xué)-wenkub.com
2024-10-11 03:31 本頁面
【正文】 主要表現(xiàn)在以下幾方面：兩者產(chǎn)生的基礎(chǔ)不同；兩者的理論依據(jù)不同；兩者的活動(dòng)方式不同；兩者所要達(dá)到的目的不同；兩者產(chǎn)生的效果不同。 從企業(yè)內(nèi)部看，除了營銷，企業(yè)管理的其他方面也需要公共關(guān)系的參與，有一個(gè)內(nèi)部溝通的內(nèi)容。但公關(guān)與廣告是有區(qū)別的： 1．兩者的直接目的不同，廣告主要是宣傳商品的，廣告推銷的是商品；而公共關(guān)系主要是宣傳組織的，推銷的是形象。而公共關(guān)系工作是組織與公眾之間互惠互利的情感溝通，強(qiáng)調(diào)雙向溝通。對于大數(shù)量的公眾群體而言，還要運(yùn)用其他各種的溝通方式。 第三節(jié) 公共關(guān)系的特征 一、以事實(shí)為依據(jù) 真實(shí)是公關(guān)活動(dòng)的絕對前提 公關(guān)活動(dòng)從掌握事實(shí)開始 真誠是公關(guān)人員的信條 二、以溝通為手段 認(rèn)清溝通的公眾對象 明確溝通的主要目標(biāo) 立足于長遠(yuǎn)的溝通 三、以互惠為原則 公共關(guān)系明確認(rèn)定利益目標(biāo) 公共關(guān)系的道德的“大家都贏” 補(bǔ)充 ? 公共關(guān)系的相關(guān)領(lǐng)域 （一）公共關(guān)系與交際 當(dāng)前對公共關(guān)系的一種誤解是把公共關(guān)系完全等同與人際關(guān)系，以為公共關(guān)系只是吃飯、接待、應(yīng)酬、跳舞等等。由于國家奧委會(huì)委員中至少有一半未來過中國，該片除了從運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)會(huì)角度展現(xiàn)外，還從歷史的角度來展示中國的歷史和現(xiàn)狀，來展示北京的歷史和現(xiàn)狀，從而滿足了國際奧運(yùn)委會(huì)委員對中國、對北京濃厚的心理文化需求，使他們對中國、對北京更加了解，更為中國、北京的變公所驚嘆，深深地被中國、被北京所吸引，起到了很好的宣傳效果。公關(guān)活動(dòng)的形式很多，但其本質(zhì)都屬于傳播。一般而言，組織與環(huán)境的平衡是相對的，不平衡是絕對的。 2．組織的分類 根據(jù)組織的目標(biāo)，可以分成經(jīng)濟(jì)組織、政治組織、文化組織、群眾組織、宗教組織等。 公共關(guān)系學(xué)科 公共關(guān)系是社會(huì)組織為了朔造組織形象，通過傳播、溝通手段來影響公眾的科學(xué)與藝術(shù)。 Public有“公共”和“公眾”兩重含義，所以一些學(xué)者也把公共關(guān)系稱為“公眾關(guān)系”。帶領(lǐng)學(xué)生走出校門，深入行業(yè)，開展一系列公共關(guān)系活動(dòng)。 教學(xué)重點(diǎn) （一）培養(yǎng)目標(biāo)突出應(yīng)用型 一是內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，即“做得好”和“想得對，培養(yǎng)健全的人格、高尚的情操和審美情趣、現(xiàn)代思想意識 —— 傳播溝通意識、形象塑造意識、真誠互惠意識、開拓創(chuàng)新意識和復(fù)合的知識結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)； 二是外展形象，即“說得好”，“說”就是公共關(guān)系的傳播。我們以“適用、夠用”為原則，對公共關(guān)系基本
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