國際市場營銷學(xué)第一章-wenkub.com
2025-05-08 11:40 本頁面
【正文】 消費者行為研究是企業(yè)市場營銷的出發(fā)點和歸宿點。 （三）市場營銷戰(zhàn)略 包括兩部分：目標(biāo)市場和市場營銷組合 目標(biāo)市場是指企業(yè)所確定的作為經(jīng)營對象的某些特定需要的顧客群。 （二）形成原因 技術(shù)國際化是當(dāng)代社會生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求 （三）基本表現(xiàn) 從技術(shù)成果最終環(huán)節(jié)的國際化轉(zhuǎn)移到研究與開發(fā)初始環(huán)節(jié)的國際化 技術(shù)引進(jìn)和技術(shù)輸出迅速增長 四、服務(wù)國際化 （一）地位 服務(wù)輸出貿(mào)易在世界貿(mào)易總額中的比重已達(dá) 1/4 （二）世界服務(wù)輸出的內(nèi)容 對外工程承包、對外勞務(wù)合作和國際旅游 （三）服務(wù)輸出按性質(zhì)分 要素性服務(wù) 、非要素性服務(wù) 五、資本國際化 資本國際化是指國際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的地位和作用加強(qiáng)的趨勢。 貿(mào)易保護(hù)主義加強(qiáng) 關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘抬頭 三、世界市場分類及其特點 按地理位置分類 按經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類 按國際經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類 按出口商品類別及商品分類 理解：不同類別市場的特點 第三節(jié) 企業(yè)國際化經(jīng)營 一、生產(chǎn)與交換市場的國際化 簡答 生產(chǎn)與交換市場的國際化是企業(yè)根據(jù)國際分工從事國際市場經(jīng)營的客觀環(huán)境。 世界無形商品貿(mào)易越顯重要 世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使第三產(chǎn)業(yè)的比重不斷上升。其次，國際貿(mào)易在世界經(jīng)濟(jì)中的重要性提高（國際貿(mào)易在世界總產(chǎn)值中的比重提高）。 —— 第二節(jié) 世界市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 一、國際貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r （記憶） （一）基本狀況： 國際貿(mào)易發(fā)展迅速 各國之間貿(mào)易依賴相互加強(qiáng) 國際貿(mào)易結(jié)構(gòu)多元化 （二）各國之間貿(mào)易依賴相互加強(qiáng)的表現(xiàn) 戰(zhàn)后主要西方國家的出口依存度都呈現(xiàn)不斷提高的趨勢 世界各個地區(qū)、不同發(fā)展程度國家間相互交往的多向性 西方發(fā)達(dá)國家之間的國際貿(mào)易仍占據(jù)主導(dǎo)地位，其在國際貿(mào)易中所占的比重進(jìn)一步提高；發(fā)展中國家在戰(zhàn)后的國際貿(mào)易中所占比重明顯上升；國際貿(mào)易的相互依賴性在富國與窮國間（南北問
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