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市場營銷第一章市場營銷與市場營銷學3-wenkub.com

2025-03-06 21:18 本頁面
   

【正文】 2023年 3月 27日星期一 6時 9分 7秒 18:09:0727 March 2023 1一個人即使已登上頂峰,也仍要自強不息。勝人者有力,自勝者強。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :09:0718:09Mar2327Mar23 1世間成事,不求其絕對圓滿,留一份不足,可得無限完美。 2023年 3月 27日星期一 6時 9分 7秒 18:09:0727 March 2023 1做前,能夠環(huán)視四周;做時,你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :09:0718:09:07March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹,燈下白頭人。行業(yè)和市場構成了簡單的市場營銷系統(tǒng) 。2023 Prentice Hall Simple Marketing System 一個 簡單的營銷系統(tǒng) Industry(行業(yè)) (a collection of sellers) 賣方的集合) Market(市場) (a collection of Buyers) (買方的集合) Goods/services Money(貨幣) Communication(傳播) Information(信息) 商品 /服務 BACK 2023/3/27 77 制作:黎明 169。消費者則到資源市場上出售勞動力而獲取貨幣 來購買產(chǎn)品和服務。 back 2023/3/27 73 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 營銷的核心概念 市場營銷者 ? 市場營銷者則是從事市場營銷活動的人??铺乩疹A言 P15 2023/3/27 71 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 三、微觀市場營銷 ? 微觀市場營銷學 ?從 個體 (個人和組織)交換層面研究營銷問題 ?個人和組織為實現(xiàn)其目標,圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進行決策與管理的過程 ? 當代市場營銷研究的主流仍然是微觀市場營銷學 2023/3/27 68 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 第三節(jié) 市場營銷學的相關理論及基本內(nèi)容 市場營銷學不斷吸納經(jīng)濟學、管理學、社會學、行為學等形成了自己的理論體系。2023 Prentice Hall 三、市場營銷學的革命 市場營銷學新概念舉例表 11 P9 2023/3/27 62 制作:黎明 169。 3,變革階段(成熟期) 二戰(zhàn)后 — 60年代末 2023/3/27 59 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall ( 1)原因:賣主間競爭激烈,買方則處于優(yōu)勢 地位。2023 Prentice Hall ( 2)企業(yè)目標:大批量推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。 ( 4)代表作: 《 市場營銷學 》 (赫杰 .特齊 ) 內(nèi)容 :產(chǎn)品分配,促進銷售。2023 Prentice Hall 第二節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 形成階段 應用階段 變革時期 成熟和創(chuàng)新階段 市場營銷( Marketing) 發(fā)展的四個階段 2023/3/27 55 制作:黎明 169。我們的工作是為其服務,使他們和我們都得益。 2023/3/27 53 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall ? 營銷備忘 [ 1] ? 顧客是本公司最重要的人,不論他們是親臨還是郵購。然而,營銷的目的就是要使推銷成為多余。2023 Prentice Hall 四、 市場營銷與企業(yè)職能 ? 企業(yè)的基本職能 ? 市場營銷 ≠銷售。2023 Prentice Hall 三、市場營銷的相關概念 需要 需要 欲望 欲望 需求 交換 交換 關系 關系 市場營銷者 產(chǎn)品 產(chǎn)品 效用 效用 滿足 滿足 費用 2023/3/27 49 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall ? 企業(yè)需要營銷以滿足消費者的需要; ? 學校需要營銷以滿足廣大學生的需要; ? 醫(yī)生需要營銷以滿足其患者的健康需要; ? 政治家需要營銷,以滿足他的人民的需要; ? 我們自己也需要營銷,以滿足與人有效交往的需要。 2023/3/27 43 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 市場 ?市場=需求 市場 = +愿望 + 鈔票 市場三要素:有某種需要的人+購買能力+購買意愿 2023/3/27 40 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 關系和網(wǎng)絡 ☆ 關系 (Relationships) :交易營銷是關系營銷大觀念中的一部分。2023 Prentice Hall ◇ 交易 (Transactions) : 如果雙方正在洽談并逐漸達成協(xié)議,稱為在交換中。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品的定義 能用以滿足人類某種需要或欲望的 東西 有形的東西 實體商品 服務 無形的東西 東西 創(chuàng)意 2023/3/27 34 制作:黎明 169。 有形產(chǎn)品是為顧客提供服務的載體。2023 Prentice Hall 欲望 (want) 睡覺 運動 娛樂 看書 是可以影響的 休息 2023/3/27 30 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 營銷的核心概念 [1] ?需要、欲望和需求 ? 中國、印度消費需求迅速增加 P10 需要、欲望、 需求的概念及區(qū)別 2023/3/27 27 制作:黎明 169。 ☆ 營銷是一種管理的活動。 ☆ 營銷是一種自愿的交換行為。2023 Prentice Hall ⊙ 什么是市場營銷? 營銷的核心概念 菲利普 ?2. 市場的形成要素:消費者;產(chǎn)品或服務;交易條件。2023 Prentice Hall 第一節(jié) 市場和市場營銷 ? 一、市場及其相關概念 ? 二、市場營銷的含義 ? 三、市場營銷的相關概念 ? 四、市場營銷與企業(yè)職能 2023/3/27 21 制作:黎明 169。2023 Prentice Hall 在全球經(jīng)濟中開展業(yè)務 ? 全球化的經(jīng)濟 : 8. 日益注重服務營銷 。 4.
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