國際市場營銷學(xué)第一章-資料下載頁
2025-05-12 11:40本頁面
【正文】 出的內(nèi)容 對外工程承包、對外勞務(wù)合作和國際旅游 （三）服務(wù)輸出按性質(zhì)分 要素性服務(wù) 、非要素性服務(wù) 五、資本國際化 資本國際化是指國際直接投資在世界經(jīng)濟(jì)中的地位和作用加強(qiáng)的趨勢。 對外直接投資發(fā)展的原因 對外直接投資的內(nèi)容 第四節(jié) 國際市場營銷學(xué)的內(nèi)容 一、在市場營銷學(xué)形成中的核心概念、基礎(chǔ)理論 （一）交換 市場營銷的交換職能，是根據(jù)消費(fèi)者的需要出發(fā)，去設(shè)計(jì)和制造產(chǎn)品，再用恰當(dāng)?shù)姆绞剿偷叫枰摲N商品的消費(fèi)者手中。 （二）市場觀念 企業(yè)市場經(jīng)營的指導(dǎo)思想。 市場營銷觀念，即以企業(yè)的目標(biāo)顧客及其需要為導(dǎo)向，以市場為中心，組織產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，實(shí)現(xiàn)商品交換和企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)。 （三）市場營銷戰(zhàn)略 包括兩部分：目標(biāo)市場和市場營銷組合 目標(biāo)市場是指企業(yè)所確定的作為經(jīng)營對象的某些特定需要的顧客群。 市場營銷組合指企業(yè)為滿足目標(biāo)市場的需要而加以組合的可控制因素。即“ 4P”組合：產(chǎn)品（ product）、價格（ price）、地點(diǎn)（ place）和促銷（ promotion） （四）市場細(xì)分化 市場細(xì)分化，就是根據(jù)消費(fèi)者需求特點(diǎn)、消費(fèi)者行為的差異性，將消費(fèi)者的總體市場劃分為若干種類分片市場的過程。 核心：消費(fèi)者需求和消費(fèi)行為的差異性 （五）消費(fèi)者行為研究 消費(fèi)者行為是指：消費(fèi)者在尋找、購買、使用和評價其期望能滿足自己需要時所表現(xiàn)出的行為。 消費(fèi)者行為研究是企業(yè)市場營銷的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。 （六）市場調(diào)查與預(yù)測 （七）市場營銷管理 二、市場營銷學(xué)的發(fā)展水平 縱向不斷深化，橫向不斷拓展 表現(xiàn)： 市場營銷的產(chǎn)品發(fā)展到一切領(lǐng)域 市場營銷發(fā)展到所有營銷活動 市場營銷發(fā)展到重視資源短缺領(lǐng)域 三、國際市場營銷學(xué)的體系 （一）含義 國際市場營銷學(xué)是研究企業(yè)從事國際市場商品交換的生產(chǎn)經(jīng)營活動及其規(guī)律性的學(xué)科。 （二）內(nèi)容體系 國際市場營銷概述 國際市場環(huán)境分析 國際市場信息 國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 國際市場商品營銷 國際市場定價策略 國際市場渠道策略 國際市場促銷策略
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