[管理學(xué)]第一章市場(chǎng)營銷學(xué)概述-資料下載頁
2025-11-29 01:35本頁面
【正文】 不是產(chǎn)品本身價(jià)值的大小 消費(fèi)者把產(chǎn)品按最喜歡的到最不喜歡的次序排列，位于頂端的，即最喜歡的那個(gè)產(chǎn)品就是最理想的產(chǎn)品，價(jià)值最大的產(chǎn)品 產(chǎn)品的價(jià)值取決于它與理想產(chǎn)品的接近程度，越接近，就越滿足，則產(chǎn)品的價(jià)值也就越大 四、交換與交易 交換 交易 ?產(chǎn)品只有通過交換才能使市場(chǎng)營銷產(chǎn)生。 ?交換是指通過提供某種東西作為回報(bào)而與他人換取所需產(chǎn)品或服務(wù)的行為。 ?交換需要具備五個(gè)條件，交換是一個(gè)過程。 ?一旦達(dá)成協(xié)議，就意味著發(fā)生了交易行為。 ?交易是交換活動(dòng)的基本單元，是由雙方之間的價(jià)值交換所構(gòu)成的。 五、市場(chǎng) 市場(chǎng)營銷學(xué)研究的是廣義市場(chǎng) 狹義市場(chǎng)是指買賣雙方進(jìn)行交換的場(chǎng)所； 廣義市場(chǎng)是指那些有特定需要或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。 廣義市場(chǎng)的構(gòu)成 市場(chǎng)的大小取決于人口、購買力、購買欲望三個(gè)因素。這三個(gè)因素是相互制約、卻缺一不可的 市場(chǎng)的劃分 根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)。 六、營銷與營銷者 營銷活動(dòng)的范圍十分廣泛，從流通領(lǐng)域的商品銷售活動(dòng)到整個(gè)社會(huì)再生產(chǎn)領(lǐng)域 營銷 營銷者 指希望從他人那里得到資源并愿意以某種有價(jià)之物作為交換的所有人 營銷者可以是賣方，也可以是買方 指與市場(chǎng)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即企業(yè)圍繞滿足消費(fèi)者需要，獲取最大利潤開展的總體經(jīng)營活動(dòng) 七、營銷管理 定義 原因 任何營銷活動(dòng)在實(shí)踐過程中都會(huì)發(fā)生偏差，影響營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。營銷管理是市場(chǎng)營銷活動(dòng)不可缺少的重要環(huán)節(jié)。 營銷管理是指為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，而對(duì)整個(gè)營銷活動(dòng)，包括營銷計(jì)劃的編制、執(zhí)行、營銷手段的采用、分銷渠道的選擇產(chǎn)品價(jià)格的制定等進(jìn)行控制、調(diào)節(jié)。 有人說市場(chǎng)營銷就是推銷 ， 這種理解正確嗎 ？ 為什么 ？ 從理論與實(shí)踐的結(jié)合上 ， 闡述市場(chǎng)營銷學(xué)研究?jī)?nèi)容的發(fā)展 。 思考題
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