[管理學]第一章市場營銷學概述-資料下載頁
2024-12-08 01:35本頁面
【正文】 不是產(chǎn)品本身價值的大小 消費者把產(chǎn)品按最喜歡的到最不喜歡的次序排列，位于頂端的，即最喜歡的那個產(chǎn)品就是最理想的產(chǎn)品，價值最大的產(chǎn)品 產(chǎn)品的價值取決于它與理想產(chǎn)品的接近程度，越接近，就越滿足，則產(chǎn)品的價值也就越大 四、交換與交易 交換 交易 ?產(chǎn)品只有通過交換才能使市場營銷產(chǎn)生。 ?交換是指通過提供某種東西作為回報而與他人換取所需產(chǎn)品或服務的行為。 ?交換需要具備五個條件，交換是一個過程。 ?一旦達成協(xié)議，就意味著發(fā)生了交易行為。 ?交易是交換活動的基本單元，是由雙方之間的價值交換所構成的。 五、市場 市場營銷學研究的是廣義市場 狹義市場是指買賣雙方進行交換的場所； 廣義市場是指那些有特定需要或欲望，而且愿意并能夠通過交換來滿足這種需要或欲望的全部顧客。 廣義市場的構成 市場的大小取決于人口、購買力、購買欲望三個因素。這三個因素是相互制約、卻缺一不可的 市場的劃分 根據(jù)不同的標準劃分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場和政府市場。 六、營銷與營銷者 營銷活動的范圍十分廣泛，從流通領域的商品銷售活動到整個社會再生產(chǎn)領域 營銷 營銷者 指希望從他人那里得到資源并愿意以某種有價之物作為交換的所有人 營銷者可以是賣方，也可以是買方 指與市場有關的經(jīng)濟活動，即企業(yè)圍繞滿足消費者需要，獲取最大利潤開展的總體經(jīng)營活動 七、營銷管理 定義 原因 任何營銷活動在實踐過程中都會發(fā)生偏差，影響營銷目標的實現(xiàn)。營銷管理是市場營銷活動不可缺少的重要環(huán)節(jié)。 營銷管理是指為實現(xiàn)營銷目標，而對整個營銷活動，包括營銷計劃的編制、執(zhí)行、營銷手段的采用、分銷渠道的選擇產(chǎn)品價格的制定等進行控制、調(diào)節(jié)。 有人說市場營銷就是推銷 ， 這種理解正確嗎 ？ 為什么 ？ 從理論與實踐的結合上 ， 闡述市場營銷學研究內(nèi)容的發(fā)展 。 思考題
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