重慶工商大學(xué)20xx年研究生考試試題管理學(xué)試題樣稿[a]答案-wenkub.com
2025-08-21 17:08 本頁(yè)面
【正文】 言之有理即可。 （ 2） 品牌質(zhì)量決策，能分析其利弊。 問(wèn)題： 在品牌決策上，該集團(tuán)公司應(yīng)實(shí)施統(tǒng)一品牌決策還是品牌質(zhì)量決策，即不同品質(zhì)和檔次的產(chǎn)品使用不同的品牌。 重慶工商大學(xué)研究生試題專用箋 4 五糧液最多時(shí)擁有 60多個(gè)品牌，在高中低三個(gè)市場(chǎng)上同時(shí)出擊，使得五糧液在白酒市場(chǎng)上總體份額較大，幾乎覆蓋了每一個(gè)檔次的細(xì)分市場(chǎng)，其相對(duì)比較成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷方法和靈活的品牌“出租”策略，支撐了企業(yè)的高速成長(zhǎng)。 六、營(yíng)銷案例評(píng)析（ 30 分） 五糧液 集團(tuán)原來(lái)僅有五糧液、尖莊兩個(gè)品牌，分屬高檔酒和抵檔酒，面對(duì)全國(guó)白酒新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求特點(diǎn)變化快的形勢(shì)顯然難以應(yīng)對(duì)。 雖然用股票價(jià)格反映企業(yè)價(jià)值最大化或股東財(cái)富最大化存在著不能普遍反映非股份上市公司價(jià)值和股票價(jià)格還受非企業(yè)因素影響等一些問(wèn)題。 還應(yīng)從哪些方面提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)實(shí)驗(yàn)室的衛(wèi)生間里有一面具有互動(dòng)功能的鏡子，小孩子站在鏡子前刷牙的時(shí)侯，這面鏡子可以播放動(dòng)畫片，播放時(shí)間剛好設(shè)定為刷牙需要的時(shí)間那么長(zhǎng)。其實(shí)家庭實(shí)驗(yàn)室就是一座為四口之家設(shè)計(jì)的住宅，有廚房走居室、衛(wèi)生間和臥室。而壁掛式電視的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。為了使壁掛式電視等高端產(chǎn)品打開銷路， 飛利浦在美國(guó)的營(yíng)銷隊(duì)伍已經(jīng)由 15 人增加到了 50 人，并被分派到各個(gè)專業(yè)電器商場(chǎng)，與各零售商的關(guān)系也已大大改善了。飛利浦想恢復(fù)在高端電子產(chǎn)品市場(chǎng)的威望，寄希望于消費(fèi)者電子產(chǎn)品。 克萊斯特雷還從外部聘請(qǐng)了大量高級(jí)管理人才。而索尼、諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由 于 在各自主要的戰(zhàn)略領(lǐng)域中擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，都經(jīng)受住了這場(chǎng)風(fēng)暴。 據(jù)此 ，飛利浦邁出了改革步伐，目標(biāo)是成為世界級(jí)的銷售商，與索尼、西門子和松下等強(qiáng)大的對(duì)手爭(zhēng)奪顧客?？瞬怂固乩渍J(rèn)為，原因主要在于飛利浦的管理重慶工商大學(xué)研究生試題專用箋 2 方式“太陳舊、太男性、太荷蘭”。 這件事反映出，飛利浦是一個(gè)充滿智慧的發(fā)明者，在其 112 年的歷史中，發(fā)明了卡錄音帶、 CD 唱盤等許多產(chǎn)品
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