重慶工商大學(xué)20xx年研究生考試試題管理學(xué)試題樣稿[a]答案-免費(fèi)閱讀
【正文】 包括：產(chǎn)品 、價(jià)格 、渠道 、促銷 。 但縱觀全局，五糧液也存在發(fā)展的隱患。對(duì)于非股份上市公司的價(jià)值，可以通過與同類上市公司的股票比較，大致估計(jì)出企業(yè)股票的市場價(jià)格。目前，美國已經(jīng)有一家連鎖飯店打算訂購 400 面這樣的鏡子。 飛利浦全球研發(fā)中心的所在地艾恩德霍芬也并沒有沉寂下去。如果飛利浦不能在美國這個(gè)世界上最大的音像市場站住腳，就無法成為消費(fèi)者電子產(chǎn)品的領(lǐng)先者。首先是“瘦身運(yùn)動(dòng)”，過去兩年里，公司裁員 5 萬人。那里的環(huán)境非常適合發(fā)明，但卻無法培養(yǎng)出具有世界眼光的市場營銷員。 四 、 戰(zhàn)略管理 案例分析題（ 30 分 ） 飛利浦公司的故事 6 年前，飛利浦公司曾投入 億美元在美國大做廣告，為其新產(chǎn)品壁掛式電視做推廣，試圖使飛利浦成為壁掛式電視的領(lǐng)先者。 一 、《孫子兵法》中說：“多算勝，少算不勝”。 考生如在解答中就其中某個(gè)方面有深入透徹的論述，可酌情給分?！憋w利浦沒能與諾基亞、愛立信和摩托羅拉一樣獲得成功，如今 在移動(dòng)電話市場上的幾乎全部利潤都來自于向其他廠商出售半導(dǎo)體、芯片和顯示屏技術(shù)。前任 CEO 布恩斯特拉曾力圖將國際企業(yè)銷售精髓注入 菲 利浦，幾乎獲得了成功，但是隨著高 科 技 產(chǎn)業(yè)低潮來臨，公司業(yè)務(wù)又開始不景氣。 與家電商場搞好關(guān)系最重 要。 去年，飛利浦占據(jù)了美國可刻錄式 DVD 機(jī)場 40%的份額。 重慶工商大學(xué)研究生試題專用箋 3 “家庭實(shí)驗(yàn)室”已經(jīng)顯示出了它的商業(yè)作用。用股票價(jià)格來反映企業(yè)價(jià)值最大化或股東財(cái)富最大化是否合適？ （ 20 分） 答案要點(diǎn)：在有效的資本市場中，企業(yè)股票價(jià)格是市場對(duì)該企業(yè)綜合評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上形成的，反映了很多因素：（ 1）企業(yè)股票價(jià)格不僅包含 多方面的因素，還包含現(xiàn)有資產(chǎn)的價(jià)值，因此，企業(yè)價(jià)值比利潤更準(zhǔn)確的代表了股東財(cái)富；（ 2）企業(yè)股票價(jià)格不僅包含企業(yè)帳面價(jià)值，而且包含企業(yè)存在的但尚未入帳的優(yōu)勢因素，如企業(yè)自創(chuàng)商譽(yù)等；（ 3）企業(yè)股票價(jià)格不僅包含已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的價(jià)值，而且包含未來
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