重慶工商大學(xué)20xx年研究生考試試題管理學(xué)試題樣稿[a]答案(專業(yè)版)
【正文】 什么是營(yíng)銷組合？你認(rèn)為，文中所說(shuō)“五糧液也存在發(fā)展的隱患”有哪 些？結(jié)合所學(xué)營(yíng)銷理論，對(duì)五糧液的營(yíng)銷組合策略提出你的建議。 答案要點(diǎn)： （ 1）核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義（ 2 分）；核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與其分析內(nèi)容 （ 2）描述飛利浦公司擁有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需指出其具體表現(xiàn)在哪些方面 （ 3）結(jié)合案例闡明飛利浦公司提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 五、 簡(jiǎn)述影響企業(yè)股票價(jià)格的因素。 ”飛利浦還花費(fèi)很多時(shí)間和精力培訓(xùn)零售店的售貨員，讓他們了解并相信飛利浦的產(chǎn)品是最好的產(chǎn)品。飛利浦公司龐大的機(jī)構(gòu)使“改變它的方向就像為一艘巨型油輪調(diào)頭”。你對(duì)此有何評(píng)價(jià)？（ 25 分） 答案要點(diǎn)： 從人性假設(shè)理論內(nèi)容分析入手、結(jié)合 XY理論及相關(guān)方面進(jìn)行評(píng)述。但這一推廣告活動(dòng)有個(gè)致命的缺陷：直到廣告推出 3 年后，美國(guó)的消費(fèi)者還很難在市面上找到這一產(chǎn)品?？巳R斯特雷整合了飛利浦的產(chǎn)品線，將公司的生產(chǎn)和銷售精力集中在照明、家用器具、醫(yī)療系統(tǒng)、消費(fèi)者電子產(chǎn)品和半導(dǎo)體 5 項(xiàng)核心業(yè)務(wù)上，將傳統(tǒng)電視等低端產(chǎn)品的生產(chǎn)由歐洲遷往勞動(dòng)力成本低廉的亞洲。去年，飛利浦在那里新建了一個(gè)“家庭實(shí)驗(yàn)室”， 其目的是為了通過家庭實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)以推動(dòng)新產(chǎn)品的開發(fā)。因此，用股票價(jià)格反映企業(yè)價(jià)值還是比較合理的。 隱患分析合理，能結(jié)合所學(xué)營(yíng)銷理論，對(duì) 五糧液 的營(yíng)銷組合策略提出你的建議。同時(shí)不斷加強(qiáng)品牌塑造，加上原有基礎(chǔ)不薄的產(chǎn)業(yè)根基 ，終于打造除了今日的“白酒王國(guó)”。大人站在鏡子前，鏡子則會(huì)測(cè)算并顯示出體重。在美國(guó)消費(fèi)者電子市場(chǎng)上，飛利浦與索尼、三星等公司的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，已連續(xù) 15年虧損，還為被稱為 “美國(guó)最差的消費(fèi)者電子產(chǎn)品供貨商 ”，幾大知名的家電商場(chǎng)甚至不愿意與飛利浦談生意，飛利浦也不知道在那些家電商場(chǎng)里誰(shuí)是最好的銷售人員。許多管理人員是工程師和技術(shù)員出身，他們一生大部分時(shí)間在荷蘭小城艾恩德霍芬度過。重慶工商大學(xué)研究生試題專用箋 1 重 慶 工 商 大 學(xué) 2020 年攻讀碩士學(xué)位
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1