重慶工商大學(xué)20xx年研究生考試試題（管理學(xué)）試題樣稿[a]答案(文件)
【正文】 高。參加試驗的人可以在里面住上幾天，根據(jù)需要使 用飛利浦設(shè)計的未來派家用電器。大人站在鏡子前，鏡子則會測算并顯示出體重。 要求：聯(lián)系相關(guān)理論并結(jié)合案例進(jìn)行分析。但是，股票價格主要是以企業(yè)的基本狀 況為基礎(chǔ)，反映企業(yè)基本經(jīng)營情況和預(yù)期盈利能力的，盡管短期內(nèi)可能受到一些市場供求關(guān)系變動的影響。為此，五糧液集團(tuán)利用“五糧液”這一品牌優(yōu)勢，連續(xù)開發(fā)出具有不同價位和針對不同層次消費者的白酒新品牌，填補了五糧液與尖莊之間 的市場空間。同時不斷加強(qiáng)品牌塑造，加上原有基礎(chǔ)不薄的產(chǎn)業(yè)根基 ，終于打造除了今日的“白酒王國”。你認(rèn)為哪種策略比較可行？并做利弊分析。 （ 3） 營銷組合是指：是企業(yè)為了進(jìn)占目標(biāo)市場、滿足顧客需求，加以整合、協(xié)調(diào)使用的可控制因素。 。 隱患分析合理，能結(jié)合所學(xué)營銷理論，對 五糧液 的營銷組合策略提出你的建議。 答案要點： （ 1） 五糧液 集團(tuán)產(chǎn)品組合決策中采取了產(chǎn)品線延伸策略包括：向上延伸、向下延伸）。 傳播策略上，五糧液堅持和消費者溝通，通過制造新聞讓消費者關(guān)注五糧液，通過眾多子品牌的大量廣告投放，在進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、企業(yè)宣傳時，由始至終，一直秉承“新一代成功人士的必飲品”這一中心點來展開，一直堅持不斷地在消費者耳邊說，這是一個融歷史與現(xiàn)代于一體的絕佳飲品。同時，根據(jù)各地消費者習(xí)慣、口味、經(jīng)濟(jì)條件都不一樣的情況，有針對性地開發(fā)了金六福、瀏陽河、京酒等區(qū)域性品牌。因此，用股票價格反映企業(yè)價值還是比較合理的。用股票價格來反映企業(yè)價值最大化或股東財富最大化是否合適？ （ 20 分） 答案要點：在有效的資本市場中，企業(yè)股票價格是市場對該企業(yè)綜合評價的基礎(chǔ)上形成的，反映了很多因素：（ 1）企業(yè)股票價格不僅包含 多方面的因素，還包含現(xiàn)有資產(chǎn)的價值，因此，企業(yè)價值比利潤更準(zhǔn)確的代表了股東財富；（ 2）企業(yè)股票價格不僅包含企業(yè)帳面價值，而且包含企業(yè)存在的但尚
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